Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Pour chaque dollar, les entreprises investissent dans relations publiques (PR)ils gagnent une moyenne de 5,50 $ de retour dans la couverture médiatique. Pour cette raison et plus encore, les grandes sociétés considèrent les PR indispensables.
Les PR peuvent cependant faire une grande différence pour les entreprises et les organisations de toutes tailles. Comme la confiance des consommateurs dans le traditionnel publicité et commercialisation a décliné, les relations publiques sont devenues un élément essentiel des communications commerciales stratégiques. Cela est particulièrement vrai à des moments clés du développement d’une organisation, comme dans les mois précédant le lancement d’une nouvelle entreprise, produit ou service.
Le problème avec la publicité et le marketing traditionnels
La recherche a montré que les clients sont aujourd’hui beaucoup plus sceptiques quant aux campagnes publicitaires et marketing que leurs prédécesseurs. Selon un Rapport de décembre 2024 de YouGov53% des participants à l’enquête ont déclaré que les publicités étaient une perte de temps, et 52% ont déclaré qu’ils ne faisaient pas confiance aux publicités télévisées.
La méfiance est particulièrement marquée parmi les membres des jeunes générations. UN Enquête Connect by Live Nation a récemment découvert que seulement un de ces clients sur quatre disent qu’ils font confiance aux marques. Au lieu de cela, ils veulent la transparence, l’authenticité et la réalité.
Heureusement, PR offre exactement ce genre d’approche transparente, authentique et honnête consommateurs avoir très envie de.
En rapport: Comment maîtriser les relations publiques et établir une confiance durable dans un monde en mutation
L’approche unique des relations publiques des communications stratégiques
Les relations publiques peuvent désarmer la confiance cynique et renforcer la confiance avec les publics cibles. Au lieu de payer pour mettre des messages intéressés devant les gens, PR attire l’attention des médias en offrant une valeur légitime aux lecteurs, aux téléspectateurs et aux auditeurs.
Les professionnels des relations publiques ont de nombreuses stratégies différentes pour attirer cette couverture médiatique. Cela revient en grande partie à rester au courant du cycle d’actualités, ayant une compréhension approfondie des domaines d’expertise des clients et de l’établissement de relations avec les journalistes et les éditeurs. Les publicistes combinent ensuite ces facteurs pour créer des opportunités pour mettre en lumière leurs clients.
Par exemple, lorsqu’un ouragan vient de ravager une communauté, les publicistes comprennent que de nombreux membres du public seront inquiets de la perspective de perdre leur propre maison dans un autre événement de ce type. Les publicistes peuvent profiter de cette occasion en offrant pour permettre aux journalistes d’interviewer leurs clients spécialisés dans l’assurance. Cela donne au client une chance d’expliquer comment les propriétaires peuvent mieux protéger leur propriété avant une tempête.
Bien que le client ne promeut jamais explicitement ses propres produits d’assurance dans son commentaire, le fait qu’il soit prêt à prendre le temps d’être utile et d’offrir des conseils reflète bien leur entreprise et leur entreprise. Être présenté dans les médias améliore également leur Optimisation des moteurs de recherche (SEO)ce qui signifie que les moteurs de recherche sont susceptibles de les classer plus haut dans les résultats de recherche en ligne.
Ce n’est qu’un exemple – l’important est que les publicistes talentueux comprennent comment piqué l’intérêt des médias pour leurs clients à tout moment.
En rapport: 5 Idées fausses courantes sur les relations publiques
Pourquoi PR fait une différence
Ce type d’apparence ou de mention des médias – souvent appelée « médias gagnés » – est très différent d’une annonce promotionnelle. Il offre l’éducation, les connaissances, l’expertise et la bonne volonté envers le public, et non une tentative de leur vendre quelque chose.
Pourtant, PR est également un moyen efficace de promouvoir les produits et services des clients. Les précieux conseils et les comportements éthiques de l’entreprise créent un lien positif avec les téléspectateurs. Faire des relations publiques Fosters Trust, qui peuvent porter leurs fruits lorsque les membres du public cherchent à acheter un produit ou un service pertinent plus tard.
En effet, selon le Baromètre Edelman Trustles répondants à l’enquête identifient les médias gagnés comme un meilleur moyen de gagner leur confiance que tout autre type de marketing. Comme le rapporte également la même étude, les experts de l’industrie sont fiables plus que toute autre source, y compris les pairs, les célébrités et les influenceurs.
La combinaison de l’autorité et de l’empathie est gagnante. C’est la combinaison des offres de relations publiques. En conséquence, des études montrent que les PR ont un impact positif sur le résultat net.
Lisez également: Comment vous pouvez tirer parti de ces stratégies de relations publiques pour renforcer la crédibilité et la confiance de votre entreprise – même lorsqu’ils sont attaqués
PR bouche la ligne de fond
UN Enquête 2020 ont montré qu’après avoir entendu parler d’un produit sur un podcast, 64% des auditeurs ont visité le site Web de l’entreprise et 55% ont fini par acheter l’article. Pendant ce temps, 70% de ces mêmes personnes ont déclaré qu’ils ont rapidement avancé les publicités.
Selon le cabinet de recherche et de conseil Forrester, les entreprises qui gardent des médias gagnés peuvent générer autant que 20 fois plus de leads que ceux qui ne paient que la publicité.
Comme le montrent ces chiffres, PR bouille les entreprises à tout moment. Pourtant, il y a aussi des moments clés où il est encore plus important de faire des relations publiques.
Le bon moment pour faire des relations publiques
Des études indiquent que PR fait une différence particulière à certains moments de leur développement. Faire des relations publiques dans les mois précédant le lancement d’un nouveau produit, service ou entreprise aide l’entreprise à décoller mieux que la publicité.
Ma propre expérience confirme ces conclusions. Par exemple, l’un des clients de mon agence de relations publiques – un centre de bien-être anti-âge – craignait que personne ne se présente à leur grande ouverture. Nous avons contacté des influenceurs basés dans sa communauté et envoyé des conseils médiatiques aux médias locaux et à la Chambre de commerce, qui a promu l’événement sur ses propres comptes de médias sociaux. Cela a créé le buzz et, par conséquent, la grande ouverture était remplie de personnes, dont beaucoup ont réservé des rendez-vous.
Encore une fois, ce n’est qu’un exemple. Fondamentalement, PR présente plus efficacement aux gens les nouveaux produits, services et entreprises que la publicité car il mobilise des tiers qui sont considérés comme plus fiables qu’une marque ne serait elle-même.
PR fournit des résultats
Bien que chaque entreprise bénéficie de la culture de la confiance avec les consommateurs, faire des relations publiques est particulièrement importante pour les nouvelles entreprises et entreprises qui prévoient le lancement de nouveaux produits ou services au cours de l’année à venir. Pour les meilleurs résultats, soyez proactif et commencez bien à l’avance. Cela donnera à votre équipe de relations publiques le temps d’élaborer des stratégies, de faire des études de marché et de créer les connexions clés nécessaires aux résultats optimaux.
Les grandes entreprises s’engagent dans les relations publiques car elle fournit des résultats. C’est pourquoi les entreprises de toutes tailles devraient également le faire.
Prêt à percer votre plafond de revenus? Rejoignez-nous à Level Up, une conférence pour les chefs d’entreprise ambitieux pour débloquer de nouvelles opportunités de croissance.
juillet 25, 2025
Comment gagner la confiance des clients et stimuler les ventes sans gros budgets publicitaires
Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Pour chaque dollar, les entreprises investissent dans relations publiques (PR)ils gagnent une moyenne de 5,50 $ de retour dans la couverture médiatique. Pour cette raison et plus encore, les grandes sociétés considèrent les PR indispensables.
Les PR peuvent cependant faire une grande différence pour les entreprises et les organisations de toutes tailles. Comme la confiance des consommateurs dans le traditionnel publicité et commercialisation a décliné, les relations publiques sont devenues un élément essentiel des communications commerciales stratégiques. Cela est particulièrement vrai à des moments clés du développement d’une organisation, comme dans les mois précédant le lancement d’une nouvelle entreprise, produit ou service.
Le problème avec la publicité et le marketing traditionnels
La recherche a montré que les clients sont aujourd’hui beaucoup plus sceptiques quant aux campagnes publicitaires et marketing que leurs prédécesseurs. Selon un Rapport de décembre 2024 de YouGov53% des participants à l’enquête ont déclaré que les publicités étaient une perte de temps, et 52% ont déclaré qu’ils ne faisaient pas confiance aux publicités télévisées.
La méfiance est particulièrement marquée parmi les membres des jeunes générations. UN Enquête Connect by Live Nation a récemment découvert que seulement un de ces clients sur quatre disent qu’ils font confiance aux marques. Au lieu de cela, ils veulent la transparence, l’authenticité et la réalité.
Heureusement, PR offre exactement ce genre d’approche transparente, authentique et honnête consommateurs avoir très envie de.
En rapport: Comment maîtriser les relations publiques et établir une confiance durable dans un monde en mutation
L’approche unique des relations publiques des communications stratégiques
Les relations publiques peuvent désarmer la confiance cynique et renforcer la confiance avec les publics cibles. Au lieu de payer pour mettre des messages intéressés devant les gens, PR attire l’attention des médias en offrant une valeur légitime aux lecteurs, aux téléspectateurs et aux auditeurs.
Les professionnels des relations publiques ont de nombreuses stratégies différentes pour attirer cette couverture médiatique. Cela revient en grande partie à rester au courant du cycle d’actualités, ayant une compréhension approfondie des domaines d’expertise des clients et de l’établissement de relations avec les journalistes et les éditeurs. Les publicistes combinent ensuite ces facteurs pour créer des opportunités pour mettre en lumière leurs clients.
Par exemple, lorsqu’un ouragan vient de ravager une communauté, les publicistes comprennent que de nombreux membres du public seront inquiets de la perspective de perdre leur propre maison dans un autre événement de ce type. Les publicistes peuvent profiter de cette occasion en offrant pour permettre aux journalistes d’interviewer leurs clients spécialisés dans l’assurance. Cela donne au client une chance d’expliquer comment les propriétaires peuvent mieux protéger leur propriété avant une tempête.
Bien que le client ne promeut jamais explicitement ses propres produits d’assurance dans son commentaire, le fait qu’il soit prêt à prendre le temps d’être utile et d’offrir des conseils reflète bien leur entreprise et leur entreprise. Être présenté dans les médias améliore également leur Optimisation des moteurs de recherche (SEO)ce qui signifie que les moteurs de recherche sont susceptibles de les classer plus haut dans les résultats de recherche en ligne.
Ce n’est qu’un exemple – l’important est que les publicistes talentueux comprennent comment piqué l’intérêt des médias pour leurs clients à tout moment.
En rapport: 5 Idées fausses courantes sur les relations publiques
Pourquoi PR fait une différence
Ce type d’apparence ou de mention des médias – souvent appelée « médias gagnés » – est très différent d’une annonce promotionnelle. Il offre l’éducation, les connaissances, l’expertise et la bonne volonté envers le public, et non une tentative de leur vendre quelque chose.
Pourtant, PR est également un moyen efficace de promouvoir les produits et services des clients. Les précieux conseils et les comportements éthiques de l’entreprise créent un lien positif avec les téléspectateurs. Faire des relations publiques Fosters Trust, qui peuvent porter leurs fruits lorsque les membres du public cherchent à acheter un produit ou un service pertinent plus tard.
En effet, selon le Baromètre Edelman Trustles répondants à l’enquête identifient les médias gagnés comme un meilleur moyen de gagner leur confiance que tout autre type de marketing. Comme le rapporte également la même étude, les experts de l’industrie sont fiables plus que toute autre source, y compris les pairs, les célébrités et les influenceurs.
La combinaison de l’autorité et de l’empathie est gagnante. C’est la combinaison des offres de relations publiques. En conséquence, des études montrent que les PR ont un impact positif sur le résultat net.
Lisez également: Comment vous pouvez tirer parti de ces stratégies de relations publiques pour renforcer la crédibilité et la confiance de votre entreprise – même lorsqu’ils sont attaqués
PR bouche la ligne de fond
UN Enquête 2020 ont montré qu’après avoir entendu parler d’un produit sur un podcast, 64% des auditeurs ont visité le site Web de l’entreprise et 55% ont fini par acheter l’article. Pendant ce temps, 70% de ces mêmes personnes ont déclaré qu’ils ont rapidement avancé les publicités.
Selon le cabinet de recherche et de conseil Forrester, les entreprises qui gardent des médias gagnés peuvent générer autant que 20 fois plus de leads que ceux qui ne paient que la publicité.
Comme le montrent ces chiffres, PR bouille les entreprises à tout moment. Pourtant, il y a aussi des moments clés où il est encore plus important de faire des relations publiques.
Le bon moment pour faire des relations publiques
Des études indiquent que PR fait une différence particulière à certains moments de leur développement. Faire des relations publiques dans les mois précédant le lancement d’un nouveau produit, service ou entreprise aide l’entreprise à décoller mieux que la publicité.
Ma propre expérience confirme ces conclusions. Par exemple, l’un des clients de mon agence de relations publiques – un centre de bien-être anti-âge – craignait que personne ne se présente à leur grande ouverture. Nous avons contacté des influenceurs basés dans sa communauté et envoyé des conseils médiatiques aux médias locaux et à la Chambre de commerce, qui a promu l’événement sur ses propres comptes de médias sociaux. Cela a créé le buzz et, par conséquent, la grande ouverture était remplie de personnes, dont beaucoup ont réservé des rendez-vous.
Encore une fois, ce n’est qu’un exemple. Fondamentalement, PR présente plus efficacement aux gens les nouveaux produits, services et entreprises que la publicité car il mobilise des tiers qui sont considérés comme plus fiables qu’une marque ne serait elle-même.
PR fournit des résultats
Bien que chaque entreprise bénéficie de la culture de la confiance avec les consommateurs, faire des relations publiques est particulièrement importante pour les nouvelles entreprises et entreprises qui prévoient le lancement de nouveaux produits ou services au cours de l’année à venir. Pour les meilleurs résultats, soyez proactif et commencez bien à l’avance. Cela donnera à votre équipe de relations publiques le temps d’élaborer des stratégies, de faire des études de marché et de créer les connexions clés nécessaires aux résultats optimaux.
Les grandes entreprises s’engagent dans les relations publiques car elle fournit des résultats. C’est pourquoi les entreprises de toutes tailles devraient également le faire.
Prêt à percer votre plafond de revenus? Rejoignez-nous à Level Up, une conférence pour les chefs d’entreprise ambitieux pour débloquer de nouvelles opportunités de croissance.
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