Pourquoi vous devez vous concentrer sur la marque personnelle avant PR

Lorsque les gens me contactent avec des questions sur l’image de marque exécutive, aussi souvent appelée marque personnelleles questions les plus courantes que j’obtiens sont: Dans quels magazines pouvez-vous me faire entrer? Sur quels podcasts pouvez-vous me réserver? Alors que mon agence Aide les clients dans la sensibilisation des médias, ce n’est pas au cœur de ce que fait une agence de marque exécutive. Laissez-moi expliquer.

Les questions mêmes que je viens de partager mettent en évidence une différence fondamentale entre une agence de relations publiques et une agence de marque exécutive – deux services distincts avec des objectifs différents, qui sont souvent mal compris. Une agence de relations publiques se concentre sur la couverture médiatique, la visibilité du public et la façonnement de la perception du public. Les professionnels des relations publiques présentent des histoires, entretiennent des relations avec les journalistes et s’efforcent d’amener les clients à des placements de haut niveau pour augmenter leur crédibilité et leur réputation.

Une agence de marque exécutive, en revanche, ne saute pas dans le marketing – la clarté passe en premier. Pourquoi? Parce que la marque exécutive n’est pas avant tout sur la publicité. Le but des agences de marque exécutive est de vous aider à affiner votre leadership considérable. Et avant que quiconque puisse être considéré comme un leader d’opinion, il doit comprendre ses propres pensées.

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Ce que fait une agence de marque exécutive

Le rôle d’une agence de marque exécutive est d’aider à établir ou à affiner votre marque personnelle. Plus précisément, votre marque est composée de votre angle ou de votre point de vue unique, de vos points de messagerie clairs, de votre voix, de vos objectifs, de votre public et de la façon dont vous voulez que ce public vous perçoive. Pour les dirigeants ou les entrepreneurs, cela signifie élaborer une présence qui vous positionne à la fois comme chef d’entreprise et un autorité de l’industrie dont les idées façonnent les conversations et influencent les décisions.

Grâce au processus de marque exécutif, vous:

1 et 1 Définissez votre leadership éclairé: Vous venez en toute confiance pour répondre à ce qui rend votre point de vue unique, précieuse et / ou oblige les autres à s’arrêter et à prendre note de vous.

2 Développez votre messagerie de base: Vous définissez exactement ce que vous voulez être connu et par qui.

3 et 3 Élaborer un plan de contenu stratégique: Vous développez une feuille de route pour communiquer efficacement votre expertise.

4 Créer du contenu qui prend en charge votre marque: Vous obtenez un soutien sous la forme de gestion de votre présence LinkedIn, d’articles d’écriture de fantômes et Podcasts de réservation.

PR par rapport à la marque exécutive: les activités de chevauchement, différents résultats

L’une des plus grandes idées fausses est que la marque exécutive n’est qu’une forme de RP. Ce n’est pas le cas. Bien que certaines activités se chevauchent, il existe des différences significatives dans les résultats.

Objectifs clés:

Agence de relations publiques: augmentez votre exposition aux médias

Agence de marque exécutive: établissez votre leadership d’opinion

Se concentrer:

Agence de relations publiques: perception du public

Agence de marque exécutive: clarté personnelle et positionnement

Méthodes:

Agence de relations publiques: placements de presse, sensibilisation des médias

Agence de marque exécutive: stratégie de contenuEngagement du public

Création de contenu:

Agence de relations publiques: communiqués de presse, kits de médias

Agence de marque exécutive: contenu des médias sociaux, articles longs

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La bonne séquence: marque exécutive avant PR

De nombreux dirigeants veulent obtenir une visibilité dans le haut de niveau publications et être présenté sur des podcasts bien connus dès la sortie de la porte. En tant que tels, ils peuvent engager une agence de relations publiques dans l’intention déclarée de se faire exposition à leur entreprise. En conséquence, les professionnels des relations publiques rechercheront des histoires commerciales convaincantes qui peuvent être présentées dans les médias.

Cependant, les entrepreneurs ont besoin d’un service de gant blanc plus nuancé. Contrairement aux dirigeants des grandes organisations qui peuvent tirer parti de la réputation établie de leur entreprise, les entrepreneurs doivent construire leur autorité personnelle à partir de zéro. Leur vision individuelle et leur capacité à déclencher des conversations significatives de l’industrie ont souvent plus de poids que la position du marché actuelle de leur entreprise.

Si vous dirigez une petite ou moyenne organisation, l’entreprise elle-même n’est peut-être pas le meilleur moteur de attention médiatique. Au lieu de cela, c’est votre leadership pensant qui peut devenir la pierre angulaire de votre réputation. Vos idées et expertise uniques sont ce qui vous différenciera finalement dans un marché bondé et créera un impact durable au-delà de votre entreprise actuelle.

La question clé devient alors: quelle est la preuve de votre leadership d’opinion?

C’est là que la marque exécutive entre en jeu.

L’image de marque exécutive fournit le cadre stratégique pour présenter votre expertise et établir votre autorité. De cette façon, avant d’obtenir des projecteurs multimédias, vous avez déjà:

1. Développé une marque personnelle claire avec une messagerie solide.

2. Construit un Présence des médias sociaux qui établit votre crédibilité.

3. Créé un ensemble de travaux, alors quand quelqu’un vous google, il voient un fil clair de leadership éclairé, pas seulement une poignée de mentions médiatiques.

4. Pratiquer vos points de parole sur des podcasts avec une plus petite visibilité – et, ce faisant, a créé du contenu multimédia réutilisable et des bits de son succinct pour de futures interviews avec de plus grands points de vente.

Coûts et timing: soyez intelligent sur votre investissement

Une fois que vous avez une base de leadership d’opinion en place, il peut être logique de Embaucher une agence de relations publiques pour amplifier votre visibilité. Cependant, la plupart des dirigeants font l’erreur de rechercher des placements médiatiques immédiats sans d’abord développer leur solide marque exécutive. Cette ruée vers la publicité peut non seulement limiter l’impact, mais devient plus cher à long terme.

Les agences de relations publiques facturent généralement bien plus que les agences de marque exécutive, les frais d’intégration ont généralement doublé et les frais de retenue mensuels quatre fois plus élevés. Ainsi, au lieu de faire un investissement initial important dans les relations publiques, il est plus rentable d’adopter une approche progressive stratégique. Par exemple:

Mois 1-12: Travaillez avec une agence de marque exécutive pour clarifier votre marque, établir votre leadership éclairé et développer un contenu cohérent.

Mois 12-24: Continuez à affiner et à étendre votre marque tout en augmentant votre public et votre visibilité.

À 18-24 mois: Envisagez d’embaucher une agence de relations publiques pour Amplifiez votre portée à travers des placements de médias.

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Si votre objectif est de renforcer la crédibilité à long terme, augmentez votre influence au sein de votre industrie et établissez une présence reconnaissable, une agence de marque exécutive est le meilleur choix. Si votre objectif est de maximiser l’exposition aux médias et d’obtenir une publicité généralisée, alors une agence de relations publiques est un bon choix – mais seulement après avoir construit la meilleure base possible pour votre marque personnelle. Comprendre cette distinction vous aidera à prendre des décisions éclairées sur le soutien dont vous avez besoin pour réaliser votre plein potentiel en tant que leader d’opinion.