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Migrer vers une nouvelle plate-forme – que ce soit la mise à niveau d’une version plus ancienne ou le passage à Sitecore XM Cloud – est le moment idéal pour moderniser votre expérience numérique. Sous la surface, un défi majeur se présente que certains ne considèrent pas ou ne mettent pas assez dans la migration du contenu. De nombreuses organisations supposent que la migration du contenu est aussi simple que de scripter votre site existant, ou de copier et de coller, mais un contenu désordonné, obsolète ou désorganisé peut entraîner des problèmes à long terme et de la dette. Si de mauvaises données font leur chemin dans le nouveau CMS, il peut créer une dette technologique, ralentir les performances et avoir un impact sur la possibilité de fournir une expérience numérique transparente. Alors, comment vous assurez-vous qu’une migration vous prépare au succès? Comprendre les plus grands défis et comment les relever est la première étape.

Tous les contenus ne doivent pas être migrés

L’un des problèmes les plus négligés dans une migration de Sitecore est la qualité du contenu lui-même. De nombreuses organisations adoptent une approche «tout doivent aller», en supposant que tout le contenu existant devrait passer à la nouvelle plate-forme. Cela se traduit souvent par des pages en double, des messages obsolètes et des données non structurées qui ne rentrent pas dans le nouveau CMS. Sans stratégie claire, le contenu et les médias désuets de l’ancien système suivent le nouveau, ce qui rend plus difficile la gestion efficace du contenu. Avant la migration, la réalisation d’un audit de contenu peut aider à déterminer ce qui devrait être migré, archivé ou réécrit. Une approche réfléchie garantit que seul le contenu propre, pertinent et bien structuré entre dans la nouvelle CMS, améliorant l’efficacité des équipes marketing et améliorant l’expérience utilisateur.

Structure de contenu et sa signification

Sitecore est une plate-forme puissante, mais son efficacité dépend de la structure du contenu. Si le site précédent avait des modèles incohérents, des actifs multimédias dispersés ou des métadonnées manquantes, ces problèmes se reproduiront – en menant à un backend désorganisé qui ralentit les équipes. Sans un modèle de contenu solide, les spécialistes du marketing peuvent se retrouver constamment en travaillant autour d’un système défectueux plutôt que de tirer parti des capacités de Sitecore à leur plein potentiel. La définition d’une structure de contenu avant la migration garantit que les pages sont organisées correctement, les métadonnées sont appliquées de manière cohérente et que les actifs sont faciles à trouver et à gérer. Travailler en étroite collaboration avec des stratèges de contenu et des développeurs pour créer une approche structurée rendra la création et la personnalisation de contenu plus efficaces à long terme.

Défis SEO sans planification

Le référencement peut également prendre un coup lors d’une migration mal planifiée. Lorsque les URL changent, les liens internes se cassent ou que les métadonnées sont perdues, les classements de recherche peuvent souffrir. De nombreuses équipes supposent que le simple fait de déplacer du contenu maintiendra la visibilité, mais un manque de planification conduit souvent à des redirections manquantes, des pages en double et des baisses inattendues du trafic organique. Pour éviter cela, la cartographie des URL de grande valeur et la garantie de redirection appropriée sont en place avant la critique. Les outils de référencement intégrés de Sitecore et les intégrations tierces peuvent aider à gérer les métadonnées, à maintenir l’autorité de classement et à fournir une expérience transparente aux utilisateurs qui arrivent à partir des moteurs de recherche.

Les mauvaises données crée une dette à long terme

Au-delà de la structure du contenu et du référencement, il y a aussi la question de la dette technologique. Lorsque de mauvaises données se déplacent dans un nouveau CMS sans être nettoyé, cela crée des inefficacités qui affectent les équipes de contenu et les développeurs. Les pages deviennent lents en raison des actifs inutiles, les auteurs de contenu ont du mal à trouver ou à réutiliser les composants existants et les performances du site souffrent. Au fil du temps, ces problèmes se composent, ce qui rend plus difficile l’échelle des efforts numériques. Une migration de Sitecore ne devrait pas simplement être de déplacer du contenu; Il devrait s’agir de l’améliorer. Prendre le temps d’optimiser les flux de travail, de supprimer le contenu obsolète et de mettre en œuvre la gouvernance garantit que le nouvel environnement est conçu pour un succès à long terme.

Une migration permet une croissance future

Une migration réussie ne consiste pas seulement à obtenir du contenu dans le nouveau CMS – il s’agit de définir les bases de meilleures expériences utilisateur, de référencement plus fort et d’une implémentation Sitecore évolutive qui prend en charge les objectifs commerciaux. En traitant la migration comme une opportunité d’affiner la stratégie de contenu, les organisations peuvent prévenir les pièges communs et tirer le meilleur parti de leur investissement. Le point à retenir clé est simple: investir dans l’hygiène du contenu avant la migration pour éviter les maux de tête à long terme. Un peu d’effort à l’avance sera payant dans un environnement Sitecore plus propre et plus efficace qui stimule les résultats réels.