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9 tendances du marketing d’influence à surveiller en 2023
Le marketing d’influence était un Industrie de 16,4 milliards de dollars en 2022. Cependant, la taille du marché mondial du marketing d’influence devrait atteindre 84,89 milliards de dollars d’ici 2028. Cela signifie que les spécialistes du marketing devraient dépenser plus de 4,5 milliards de dollars sur les influenceurs dans l’année à venir.
Le plat à emporter de cela? Le marketing d’influence est extrêmement populaire et ne fait que croître.
Cela signifie que votre marque devrait certainement envisager de faire appel à des influenceurs si vous souhaitez capter l’attention de votre public cible et se démarquer de la concurrence.
Cependant, pour le faire efficacement, vous devrez suivre les bonnes tendances du marketing d’influence.
Avant d’aller de l’avant et de créer le genre de contenu d’influence ennuyeux que tout le monde a déjà vu, assurez-vous de comprendre ces principales tendances du marketing d’influence en ce moment.
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence est un type de marketing où les marques collaborent avec des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir leurs produits ou services. Le marketing d’influence est devenu une stratégie populaire pour les entreprises pour atteindre leur public cible et accroître la notoriété de leur marque.
Les influenceurs sont des individus qui ont un large public sur les réseaux sociaux et sont considérés comme des experts ou des leaders dans leurs niches respectives. L’objectif du marketing d’influence est de tirer parti de l’autorité et de la crédibilité de l’influenceur pour promouvoir une marque ou un produit auprès de ses abonnés.
L’importance croissante du marketing d’influence
Le marketing d’influence est devenu de plus en plus important ces dernières années, les médias sociaux faisant désormais partie intégrante de notre vie quotidienne.
Les marques reconnaissent le pouvoir des influenceurs pour atteindre leur public cible et générer des ventes. Selon une étude menée par Influencer Marketing Hub, 68 % des spécialistes du marketing ont augmenté leurs budgets de marketing d’influence en 2022, et 92 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing d’influence est efficace.
Principales tendances du marketing d’influence en 2023
Le marketing d’influence est une tactique de plus en plus précieuse dans le paysage du marketing numérique. Les dépenses, la demande et la popularité des influenceurs augmentent à un rythme assez rapide. Cela signifie qu’il est important de rester au courant des tendances du marketing d’influence qui comptent.
Pour vous aider à mieux comprendre le paysage des influenceurs et à prendre des décisions plus éclairées, voici quelques-unes des plus grandes tendances du marketing d’influence que vous devez connaître dès maintenant.
1. L’UGC est redéfini par les « influenceurs »
Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) est généralement défini comme le contenu que les utilisateurs réguliers des médias sociaux créent et que les marques partagent. Cependant, la génération Z a une idée différente de l’UGC, le considérant comme une forme de contenu créé par des spécialistes du marketing indépendants ou des micro-influenceurs.
Dans ce cas, le Créateur de UGC est payé pour créer du contenu par la marque, que la marque publie ensuite.
Cela ressemble à du marketing d’influence, non ?
Eh bien, c’est fondamentalement. C’est juste une vision légèrement différente. C’est également l’une des plus grandes tendances qui se produisent actuellement dans l’espace du marketing d’influence.
Les créateurs d’UGC ne sont pas des influenceurs dans le sens où ils ont de nombreux suivis sociaux. Au lieu de cela, ce sont juste des gens qui sont vraiment doués pour les médias sociaux et qui peuvent créer un excellent contenu. Vous pouvez trouver des créateurs comme celui-ci sur des sites comme Fiverr.
Donc, si votre marque envisage de travailler avec un influenceur, mais ne trouve pas la bonne correspondance, envisagez de travailler avec un créateur de UGC. Cela pourrait être plus abordable et cela peut vous aider à ajouter une touche différente au contenu habituel des influenceurs.
Plus important encore, cependant, ce contenu vous aidera à générer de précieux la preuve sociale. Bien sûr, le contenu généré par les utilisateurs n’est peut-être plus aussi important qu’il l’était autrefois, mais c’est toujours un gros problème pour aider les gens à faire confiance à votre marque. Avec le bon type d’UGC, vous pouvez renforcer votre crédibilité de manière assez importante.
Bien sûr, si vous essayez de cibler la génération Z, c’est l’approche que vous souhaitez adopter.
2. Les micro-influenceurs sont plus importants que jamais
Les micro-influenceurs sont des influenceurs avec des followers plus petits, généralement entre 1 000 et 100 000 followers. Ils peuvent avoir une portée plus petite que les macro-influenceurs, mais ils ont souvent un public plus engagé et un créneau plus spécifique.
Les marques travaillent de plus en plus avec des micro-influenceurs pour toucher un public plus ciblé. Cela est particulièrement vrai pour les petites entreprises.
Pourquoi les micro-influenceurs sont-ils si efficaces ? Eh bien, trois raisons :
- Ils sont plus abordables, donc les petites marques peuvent travailler avec eux
- Ils sont plus spécialisés, il est donc plus facile de trouver un micro-influenceur qui a plus de sens pour votre produit et votre public cible très spécifiques
- Ils apparaissent comme plus authentiques
Les consommateurs sont de plus en plus sceptiques vis-à-vis de la publicité traditionnelle et recherchent un contenu authentique et transparent. Les influenceurs qui sont honnêtes et transparents sur leurs partenariats avec les marques sont plus susceptibles d’établir la confiance avec leurs abonnés.
Ces influenceurs sont également appelés « influenceurs de niche » lorsqu’ils se concentrent sur un sujet ou une industrie très spécifique.
Travailler avec ces influenceurs permet d’atteindre beaucoup plus facilement les personnes réellement intéressées par votre produit ou service. Sinon, pourquoi suivraient-ils et dialogueraient-ils avec un influenceur de niche ?
Alors, oubliez de travailler avec des influenceurs pour toucher le plus de personnes possible. Au lieu de cela, les meilleurs partenariats d’influence aident les marques à atteindre un public très spécifique et ciblé. Cela se traduira plus facilement par des ventes au lieu de générer simplement la notoriété de la marque sans aucun résultat.
3. Accent accru sur le travail avec des influenceurs sur plusieurs plateformes
De nos jours, de nombreux influenceurs ne se concentrent plus uniquement sur Instagram ou YouTube. Au lieu de cela, ils ont construit des audiences engagées sur plusieurs canaux. Cela signifie que ces créateurs ont de super fans qui interagissent avec eux partout sur Internet.
Travailler avec un influenceur comme celui-ci peut être incroyablement convaincant pour votre public, car les abonnés de ces influenceurs sont très engagés avec eux.
Ainsi, au lieu de vous concentrer uniquement sur les influenceurs pour différents canaux, envisagez de vous concentrer davantage sur les campagnes d’influence multicanaux. Cela donnera à votre marque plus de points de contact avec le public de l’influenceur, ce qui vous aidera à avoir un plus grand impact (et à générer plus de ventes) auprès de ce public.
Bien sûr, ne lancez des campagnes d’influence multicanaux que si les canaux et l’audience ont un sens pour votre marque.
4. Les marques et les influenceurs se concentrent davantage sur le contenu vidéo
Le contenu vidéo devient de plus en plus populaire sur les réseaux sociaux et les influenceurs profitent de cette tendance. Les marques travaillent avec des influenceurs pour créer toutes sortes de contenus vidéo, tels que des critiques de produits, des tutoriels et des vidéos de déballage.
Pourquoi cette tendance du marketing d’influence est-elle si efficace ?
Eh bien, parce que la vidéo est de loin la forme de contenu la plus engageante sur les réseaux sociaux. Vous pouvez communiquer beaucoup plus grâce à la vidéo, ce qui est important si vous faites la promotion de produits.
Bien sûr, la vidéo est également massivement populaire sur les réseaux sociaux en ce moment. Avec la popularité toujours croissante de TikTok et bobinesse concentrer sur la vidéo est plus important que jamais.
5. La montée de l’influenceur TikTok
TikTok est devenu l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires, et les marques en prennent note. Les influenceurs sur TikTok sont connus pour leur contenu créatif et divertissant, et les marques collaborent avec eux pour créer du contenu sponsorisé.
Bien que la popularité de TikTok ne soit pas nouvelle, la plateforme de médias sociaux est devenue un lieu de plus en plus populaire pour les influenceurs. Et contrairement aux autres plateformes de médias sociaux, les influenceurs ont une approche unique en matière de création de contenu TikTok.
Et selon les données, les équipes marketing doubleront presque ce qu’elles dépensent pour le marketing d’influence TikTok en seulement deux ans. En 2022, ils ont estimé que Dépenses de marketing d’influence TikTok totalisé près de 800 millions de dollars. TheB2BHouse prévoit que d’ici 2024, les dépenses des influenceurs TikTok dépasseront 1,3 milliard de dollars.
Avec Facebook et Instagram supprimant les fonctionnalités d’achat en direct, TikTok est également devenu le seul endroit sur lequel vous pouvez vous concentrer si vous souhaitez lancer des campagnes d’influenceurs d’achat en direct. Cela en a fait un lieu de plus en plus populaire pour les marques de commerce électronique pour concentrer leurs efforts de marketing.
6. Le contenu interactif des influenceurs devient de plus en plus apprécié
Le contenu interactif, comme les sondages, les quiz et les jeux, devient de plus en plus populaire sur les réseaux sociaux. Les marques travaillent avec des influenceurs pour créer du contenu interactif qui engage leurs abonnés.
C’est un excellent moyen de travailler avec des influenceurs, car cela permet à leur public de participer activement à leur contenu. Et comme vous devez le savoir, des niveaux d’engagement plus élevés sont extrêmement importants pour des campagnes de marketing d’influence réussies.
Donc, si vous envisagez de travailler avec un influenceur, réfléchissez aux moyens de rendre la promotion amusante pour le public. Au lieu de simplement publier sur une marque, créer une sorte de contenu interactif ou révéler peut être un excellent moyen de générer plus d’engagement à partir de vos campagnes d’influence.
7. Les influenceurs deviennent la clé du marketing d’affiliation
Le marketing d’influence et le marketing d’affiliation sont traditionnellement deux choses distinctes. Cependant, de nos jours, de plus en plus d’influenceurs travaillent avec des marques en tant qu’affiliés.
Nous voyons de plus en plus d’influenceurs promouvoir activement les marques par le biais de partenariats d’affiliation – quelque chose que les petites entreprises devraient examiner.
Pourquoi est-ce utile ? Eh bien, deux raisons :
- Les programmes d’affiliation présentent moins de risques et offrent généralement un meilleur ROI pour les marques
- Les affiliés ont tendance à promouvoir les produits plus fort afin de générer des ventes
Donc, si vous débutez dans la collaboration avec des influenceurs, vous voudrez peut-être envisager d’ajouter un programme d’affiliation à l’ensemble. Cela pourrait être un moyen incroyable d’exploiter le pouvoir des influenceurs sans avoir à les payer d’avance.
8. Le marketing d’influence rencontre les publicités payantes
Les consommateurs en ont assez des mêmes vieilles tactiques de marketing que les marques utilisent. Ils répondent mieux aux stratégies qui sont nouvelles – c’est pourquoi de nombreuses campagnes d’influence utilisent la publicité payante pour une portée plus large.
Le but de travailler avec un influenceur peut être d’accéder à son public spécifique. Cependant, vous pouvez maximiser cela en transformant les campagnes d’influence en publicités payantes. Cela aidera votre campagne à générer plus de notoriété et, espérons-le, plus de ventes.
La clé ici est de le garder authentique. Les consommateurs ne veulent pas avoir l’impression d’être ciblés par des publicités. Au lieu de cela, essayez de créer un contenu d’influence qui ajoute de la valeur et se démarque des publicités habituelles avec lesquelles l’utilisateur est touché.
9. Les partenariats à long terme deviennent plus précieux
Les marques reconnaissent l’importance d’établir des partenariats à long terme avec des influenceurs. Les partenariats à long terme permettent aux influenceurs de créer un contenu plus authentique basé sur les valeurs de la marque et le public cible.
Le public fera davantage confiance aux influenceurs et aux partenariats de marque à long terme, ce qui peut aider à générer plus de ventes.
Alors que le marketing d’influence gagne en popularité, les marques devraient essayer de faire tout ce qu’elles peuvent pour rester mémorables et se démarquer des autres.
L’un des moyens les plus efficaces d’y parvenir est de travailler avec des influenceurs sur le long terme. Les recommandations constantes seront beaucoup plus efficaces que les promotions ponctuelles.
Conclusion
De toute évidence, il y a beaucoup de valeur dans les bonnes stratégies de marketing d’influence. Si vous cherchez un moyen efficace d’atteindre plus de clients et d’avoir un impact, vous voudrez essayer de puiser dans certaines de ces tendances du marketing d’influence. Ils pourraient faire une grande différence dans le succès de votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux.
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