82 millions de ménages ont diffusé «Bridgerton». Maintenant, les marques de mode ne peuvent pas garder les corsets en stock

Février
10, 2021

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Netflix costume dramatique Bridgerton a battu des records de visionnage et des projections lors de ses débuts en décembre, devenant rapidement la série originale la plus populaire du service de diffusion en continu . Le premier projet de Shonda Rhimes à sortir de son contrat de 100 millions de dollars avec Netflix, Bridgerton explore la dynamique de la cour et du mariage dans l'Angleterre du XIXe siècle.

Bridgerton La sortie de Noël était chronométrée parfaitement pour les téléspectateurs Netflix qui avaient besoin d'une évasion – et peut-être quelque chose pour occuper leur temps pendant qu'ils passaient les vacances seuls ou avec un groupe plus petit que d'habitude. Et quelle évasion c'est: une retraite légère et mousseuse du monde réel dans un endroit où un couple célibataire marchant seul dans un jardin suffit à faire trembler les langues et à conduire à la chute sociale. L'évasion ne serait pas complète sans les somptueux décors et costumes de Bridgerton: la créatrice Ellen Mirojnick et son équipe de 200 personnes ont été chargées de créer plus de 7 500 costumes en cinq mois pour les huit épisodes de la série.

Netflix aurait pu prédire que Bridgerton serait un succès, mais peu s'attendaient à ce qu'il devienne un phénomène culturel à part entière, capable de fournir un coup de pouce indispensable à l'industrie de la mode . La mode et la vente au détail ont été parmi les secteurs les plus durement touchés par la pandémie de coronavirus – après tout, pourquoi s'habiller sans nulle part où aller?

Mais des mois passés à rester à la maison ont commencé à faire des ravages, et les consommateurs cherchent à pimenter leurs pantalons de survêtement et pantoufles uniformes. Alors, où cherchent-ils l'inspiration? Aux émissions qui ont capturé leur imagination au cours des 11 derniers mois, bien sûr.

L'application Shopping LTK compile des images à partir des flux Instagram de milliers d'influenceurs, servant à la fois de moyen pour les utilisateurs de trouver de l'inspiration et de moyen pour les influenceurs de faire une commission lorsque les abonnés achètent quelque chose sur lequel ils publient. Depuis les débuts de Bridgerton en décembre, LTK a enregistré une augmentation de 1 900% d'une semaine sur l'autre du nombre de personnes recherchant la mode «Bridgerton», une augmentation de 25 000% du nombre de personnes recherchant des «robes de sieste». Augmentation de 3 900% des recherches de robes en soie, 1 000% d'augmentation des recherches de broderie et 1 000% d'augmentation des recherches de corsets. (Le spectacle peut sembler lourd, mais c'est tout sauf. Il est basé sur une série de romans d'amour à succès après tout).

«[This year] a vu une augmentation inimaginable du nombre de consommateurs passant plus de temps à l'intérieur que jamais auparavant, et ils ont ainsi consommé du contenu à des taux record», déclare Dave Murray, directeur de l'annuaire européen de LTK et de sa société mère RewardStyle. «Les espaces de vente au détail physiques, les pubs, les restaurants et les arts étant fermés, les rassemblements d'événements annulés et la fréquentation des bureaux minimisée, les consommateurs se sont tournés vers le contenu en ligne et en streaming comme principale source d'inspiration. Dans l'application de shopping LTK, nous avons vu cela se refléter dans une augmentation spectaculaire des recherches sur les tendances d'actualité, y compris les intérieurs et la mode, ainsi que les termes de recherche émissions de télévision tels que Emily in Paris , Sex and the City et Bridgerton . »

Les données compilées par LTK montrent des pics de certains termes de recherche lorsqu'une nouvelle émission est tendance. Lorsque Emily à Paris a fait ses débuts en octobre, les recherches de vestes pied-de-poule, le look signature du personnage principal, ont augmenté de 2 900%. Lorsque The Queen’s Gambit était tout ce dont tout le monde pouvait parler, les recherches sur le style des années 60 ont été enrichies. Et quand HBO Max a annoncé un redémarrage de Sex and the City les recherches pour le bien-aimé Manolo Blahniks de Carrie Bradshaw ont bondi de 1000%.

Toute cette navigation n'est pas seulement pour le plaisir, non plus. Selon Google, lorsque les recherches sur Bridgerton augmentaient au début de janvier, elles se produisaient dans l'onglet Google Shopping – et non dans l'onglet principal de recherche Google. Cela indique que les consommateurs recherchaient avec l'intention d'acheter réellement, et les données anecdotiques et quantitatives des marques de mode le soutiennent.

Prenons l'exemple de la marque de lingerie de luxe Fleur du Mal : dans l'une de ses premières scènes, Bridgerton présente un personnage lacé dans un corset. À partir de décembre, lors du lancement de l'émission, Fleur du Mal a vu une augmentation de 102% du nombre de personnes regardant des corsets et des hauts de soutien-gorge sur son site, et ces recherches ont conduit à une augmentation de 30% des ventes de corsets à partir de décembre, avec plusieurs articles en rupture de stock.

«Alors que de nombreuses marques ont vu une augmentation des styles décontractés cette année, nous étions ravis de voir un intérêt accru pour nos offres plus sexy avant même la sortie du spectacle», déclare Jennifer Zuccarini, fondatrice et PDG de Fleur du Mal. «Le succès de Bridgerton a définitivement ajouté de l'élan, et je pense que les gens ont fantasmé, à plus d'un titre, sur l'habillage et le déshabillage. Toute notre équipe regardait l'émission et nous en parlions souvent lors de nos appels marketing du matin, alors nous la suivions de très près. »

Pour Afshan Abbas, fondateur de Fuchsia Shoes basé à Seattle, a La hausse surprenante du trafic vers le site après les vacances l'a amenée à creuser davantage la façon dont les gens trouvaient les appartements brodés à la main de son entreprise. "Alors que la plupart de notre trafic organique provient de termes de recherche relatifs à des chaussures éthiques, durables, sur mesure, juttis ou artisanales, Google Analytics a révélé que bon nombre de nos nouvelles recherches provenaient de termes de recherche relatifs aux chaussures brodées", dit-elle. . «J'avais déjà entendu parler de la série, mais je n'ai pas mis deux et deux ensemble jusqu'à ce que je remarque un fil sur Bridgerton et la broderie dans notre groupe Facebook privé de fans de Fuchsia.»

Crédit d'image: Chaussures Fuchsia

Les chaussures Fuchsia ont une ressemblance frappante avec les vêtements brodés et perlés Bridgerton l'héroïne Daphne Bridgerton porte tout au long de la première saison, à tel point qu'Abbas a décidé de produire une paire en édition limitée Bridgerton -inspirée pour construire sur l'élan.

«Nous travaillons en partenariat avec des artisans incroyablement talentueux au Pakistan qui utilisent des techniques séculaires pour broder à la main chaque chaussure Fuchsia», dit-elle. «Chaque paire de nos chaussures est fabriquée sur commande, ce qui nous donne la flexibilité de produire des lots de chaussures en quantité limitée et de tester de nouveaux modèles, textiles et motifs. Après avoir étudié les incroyables tenues de Bridgerton nous avons décidé de sortir une chaussure inspirée de certaines des robes de Daphne Bridgerton. Nous travaillons avec nos designers pour déterminer le motif exact, les textiles et les couleurs, mais pour le moment, nous cherchons une chaussure qui aura des éléments de notre Crown et Mohagny . Il sera orné, bleu clair et agrémenté de perles et de perles métalliques. Nous publierons cette nouvelle chaussure dans environ trois semaines. »

Pour les autres marques, l'engouement Bridgerton et la flambée des ventes qui l'accompagne étaient simplement une question d'être au bon endroit au bon moment. Hill House Home une marque de mode et de maison s'adressant directement aux consommateurs, a lancé sa gamme de «robes de sieste» en 2019, et elles étaient déjà très populaires avant la pandémie. Mais à l'ère des réunions Zoom, le design à la fois raffiné et confortable est devenu l'uniforme non officiel de la WFH pour un certain groupe de femmes pour la plupart des millénaires. «C'est une robe dans laquelle vous vous sentez vraiment présentable et dans laquelle vous pouvez tout affronter, mais qui reste confortable», déclare Nell Diamond, fondatrice et PDG de Hill House Home. «Le nom de la robe de sieste est un peu inapproprié. Personne ne fait la sieste – certainement pas nos clients. Je n'ai pas eu le temps de faire la sieste depuis des années. C’est l’idée que le confort inhérent à la robe sieste vous permet théoriquement de faire une sieste à tout moment. »

La robe Caroline Nap. Crédit d'image: Emma Craft

Un article d'octobre Wall Street Journal comparait les robes aux costumes de l'adaptation cinématographique de 1996 de Jane Austen Emma . Cette comparaison était remarquablement prémonitoire: Bridgerton se situe dans la même époque, et les recherches d'inspiration de style de sieste sur l'application LTK en janvier ont bondi de 25 000%.

«Là où j'ai vraiment vu l'effet Bridgerton c'était sur les médias sociaux», dit Diamond. «J'ai vu des gens à la maison s'habiller complètement avec notre produit, et cela m'a rendu très heureuse. Nous avons cette robe appelée la Caroline et elle a un col haut et est très Bridgerton . Nous avons vu des gens portant un bandeau et la Caroline avec une tasse de thé devant leur télé en train de passer une nuit. Et je me dis: «Oui, vous le méritez. Quelle année. Fais ça. »

Dans un coup du destin, la nouvelle ligne de robes de sieste de Hill House, baptisée English Garden Collection, fait ses débuts aujourd'hui. "Nous aimons vraiment une bonne ambiance florale et Regency appropriée, mais c'est un heureux accident", dit Diamond. "Je ne suis pas d'accord avec Netflix – j'adorerais l'être, ce serait génial."