8 compétences indispensables pour un spécialiste du marketing de contenu

Juin
11, 2021

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Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Vous cherchez à embaucher un spécialiste du marketing de contenu, mais vous avez du mal à faire le tri parmi les masses de spécialistes du marketing qui disent avoir les compétences en rédaction ? Tu n'es pas seul.

« Tout le monde – et je veux dire TOUT LE MONDE – pense être un écrivain », déclare Rebecca Reynoso, rédactrice en chef chez G2.

Beaucoup de spécialistes du marketing sont des écrivains, mais il y a une grande différence. entre un grand rédacteur et un grand spécialiste du marketing de contenu –– et c'est un sujet dont on ne parle pas aussi souvent qu'il devrait l'être.

Le copywriting est ce que vous voyez gagner de nombreux abonnés sur LinkedIn et Twitter –– et c'est même ce qui est le plus souvent présenté dans les séries éducatives marketing. Par exemple, dans la newsletter populaire Harry's Marketing Examplevous verrez plusieurs titres de sites Web réécrits prétendant aider à augmenter la conversion. Et c'est probablement ce qu'ils font. Mais ce n'est pas du marketing de contenu. C'est la rédaction.

Alors, qu'est-ce que le marketing de contenu et quelles compétences devriez-vous rechercher chez la personne que vous embauchez ? Soyons clairs.

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La différence entre le marketing de contenu et la rédaction

De nombreux spécialistes du marketing de contenu sont également des rédacteurs fantastiques, et l'inverse est également vrai . De nombreux rédacteurs experts sont des spécialistes du marketing de contenu admirables. Mais ce n'est pas parce qu'il y a un croisement que les deux sont identiques.

Les spécialistes du marketing de contenu élaborent une stratégie de contenu pour une marque, puis élaborent le plan et supervisent l'exécution de ce plan pour réaliser la stratégie globale. Le plan comprend la recherche de contenu, les résumés de contenu, la rédaction de contenu, l'édition de contenu, l'optimisation SEOla conception graphique et enfin la distribution de contenu.

Les rédacteurs sont souvent utiles dans la partie rédaction du plan (bien que les rédacteurs aient historiquement écrit un contenu de forme plus courte que ce qui est généralement nécessaire pour les articles de blog optimisés pour la recherche de nos jours) et dans la section de distribution de contenu de le plan. Après tout, les rédacteurs savent comment raconter une histoire et engager un public. Et il n'y a pas de meilleur endroit pour le faire en ce moment pour un public d'entreprise que les plateformes de médias sociaux comme LinkedIn et Twitter.

Les meilleures compétences que les experts en marketing de contenu ont maîtrisées

Si vous recherchez un véritable expert en marketing de contenu, vous aurez besoin de quelqu'un qui soit également un excellent rédacteur publicitaire. Mais ce n'est pas là que s'arrêtent ses compétences. Voici les huit compétences principales que les spécialistes du marketing de contenu maîtrisent et comment elles aident votre entreprise à se développer.

1. Stratégie de contenu 

La capacité à formuler et à présenter une stratégie de contenu claire et cohérente est indispensable pour les spécialistes du marketing de contenu. De nombreux spécialistes du marketing de contenu peuvent exécuter une stratégie, mais tous ne peuvent pas effectuer les recherches nécessaires pour élaborer une stratégie à long terme, détailler la méthode en cascade dans laquelle cette stratégie sera exécutée (créant ainsi un plan) et avoir la capacité de présenter ce plan aux fondateurs ou aux dirigeants pour approbation.

Il s'agit d'une compétence que les spécialistes du marketing de contenu senior perfectionnent au fil du temps, et si vous recherchez un expert, vous voudrez poser des questions dans l'entretien qui vous aideront à comprendre s'ils ont réussi à le faire.

2. Gestion de projet 

La deuxième compétence la plus cruciale pour un spécialiste du marketing de contenu est la capacité de gestion de projet. De nombreuses organisations privilégient le contenu, mais elles ne le réalisent pas nécessairement. C'est-à-dire que les organisations qui réussissent réutilisent souvent le contenu du blog, des études de cas, etc. très bonne chose car le référencement peut prendre six mois ou plus pour commencer à fonctionner.

Les organisations axées sur le contenu ont besoin d'une stratégie de contenu solide qui prend en compte l'entonnoir complet, et elles ont besoin d'un chef de projet solide qui peut indiquer clairement quand le contenu sera prêt et aider l'équipe à créer de manière autonome un contenu expert pour chaque étape de l'entonnoir.

Connexe : 5 façons d'améliorer la gestion de projet de votre startup

3. Les bases du référencement

Avoir une stratégie de contenu claire et de grandes compétences en gestion de projet ne vous dispense pas de comprendre les bases du référencement. Une excellente stratégie de marketing de contenu générera un trafic de recherche organique au fil du temps, aidant à réduire le CAC et à renforcer la notoriété et la confiance dans la marque.

Désormais, votre spécialiste du marketing de contenu n'a pas besoin de connaître les éléments techniques du référencement (ou comment les mettre en œuvre), mais il doit avoir une compréhension suffisamment claire de l'algorithme de Google pour élaborer une stratégie de contenu qui vous classe pour des termes pertinents, et cela lui permet d'optimiser le contenu avant sa mise en ligne.

Demandez-lui des informations sur les outils de marketing de contenu qu'il utilise spécifiquement pour le référencement. La réponse ne doit pas être "Aucun".

4. Gestion de la production créative

Chaque élément de contenu produit, que ce soit pour votre blog ou pour votre équipe de vente, nécessitera une conception graphique. Après tout, vous voulez mettre en avant votre contenu, et un design de qualité contribue à créer une cohésion de marque sur tous vos actifs.

Semblable à l'expérience de gestion de projet mentionnée ci-dessus, les spécialistes du marketing de contenu ont de l'expérience dans la gestion d'un pipeline de production créative pour s'assurer que les images de héros de blog sont livrées à temps et que les PDF sont conçus selon les besoins pour un entonnoir plus bas.

5. Rédaction

Nous revenons ici à la rédaction –– c'est une compétence cruciale en matière de marketing de contenu. Une bonne rédaction vous permettra d'obtenir les résultats suivants : 

• Augmentez le nombre de clics des résultats de recherche organiques vers le site Web.
• Développez l'audience de votre marque sur les plateformes de médias sociaux.
• Rendre les présentations beaucoup plus attrayantes et susceptibles d'obtenir l'approbation.

Les grands spécialistes du marketing de contenu ont perfectionné cette compétence au fil du temps, mais ne pensez pas que tous les spécialistes du marketing de contenu ont un énorme succès sur les réseaux sociaux. Ce n'est tout simplement pas vrai.

De nombreux spécialistes du marketing de contenu ont consacré plus de temps aux tests A/B des titres sur des pages à fort trafic, par exemple, pour augmenter les conversions. Ou, ils se sont concentrés plus loin dans l'entonnoir en aidant les spécialistes du marketing par e-mail avec une excellente rédaction pour augmenter la rétention. Les médias sociaux sont le sommet de l'entonnoir – et ce n'est pas toujours le meilleur endroit sur lequel se concentrer pour augmenter les revenus.

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6. Édition

Les spécialistes du marketing de contenu sont également d'excellents éditeurs. Cela ne signifie pas nécessairement qu'ils prescrivent un certain stylebook, cependant. Au lieu de cela, cela signifie qu'ils savent comment éditer une histoire pour plus de clarté, de lisibilité et pour le style de la marque.

Ne vous inquiétez pas, il existe de nombreux outils de marketing de contenu sur le marché qui peuvent vous aider avec l'orthographe et la grammaire. Bien que ce soit un atout pour les spécialistes du marketing de contenu, cette compétence est rapidement sous-traitée aux robots.

7. Rédaction de blog

Les grands spécialistes du marketing de contenu ont probablement atteint leur position grâce à une rédaction et une édition fantastiques sur leurs propres blogs. Il est vrai qu'il faut bien plus qu'un blog et un rêve pour devenir un expert en marketing de contenu, mais tous les experts en marketing de contenu devraient être capables de produire un excellent contenu de blog – même s'ils gèrent une équipe de personnes qui le font généralement. pour eux ces jours-ci.

Vérifiez leurs clips. Assurez-vous qu'ils peuvent rédiger, rechercher et créditer correctement. Sinon, vous risquez la réputation de votre marque.

8. Analyse et suivi

Enfin, les spécialistes du marketing de contenu ne se contentent pas de publier et de prier. Ils distribuent et ils mesurent. Et ils ne mesurent pas seulement le trafic vers le site Web. Les spécialistes du marketing de contenu sont qualifiés pour comprendre le comportement des sites Web, exécuter des tests CRO spécifiques au contenu et mesurer l'impact du trafic de recherche organique tout au long de l'entonnoir de conversion.

Les experts ne se contenteront pas de vous remettre un article de blog à publier. Ils construiront une stratégie complète, un plan d'exécution et un tableau de bord d'analyse pour vous tenir au courant de ce qui fonctionne, où et pourquoi.