7 raisons pour lesquelles le référencement compte pour chaque démarrage

avril
2 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Pour les entrepreneurs, le référencement fait partie intégrante de la création réussie d'une startup à partir de rien . En dépit de cela, de nombreux fondateurs négligent cette stratégie commerciale à faible coût et très rentable, selon Scott McGovern, expert en croissance numérique.

Une stratégie d'optimisation de moteur de recherche (SEO) est un outil puissant pour toute entreprise en démarrage – sans avoir à tuer. le budget. Selon McGovern, l'optimisation doit être une priorité pour chaque propriétaire d'entreprise pour six raisons.

1. Le référencement fournit des données sur le comportement des clients aux startups.

Le référencement révèle des données importantes. Plus une start-up est optimisée dans les recherches sur l'optimisation des moteurs de recherche, plus elle dispose d'informations sur les clients potentiels.

«Un fondateur qui commence son activité ne dispose pas de beaucoup de données sur son public», déclare Scott McGovern. «Le référencement aide à accumuler ces données au fil du temps. Ils peuvent continuer à en bénéficier longtemps après le lancement de leur entreprise. ”

Certains des meilleurs outils de référencement pour vous aider à obtenir un rang supérieur dans Google ont des versions d’essai gratuites. Les startups peuvent voir quels mots leur public cible utilise pour effectuer des recherches. Un fondateur peut également effectuer sa propre recherche sur Google et saisir des mots propres à son entreprise.

À partir de là, Google remplit automatiquement ces termes en fonction de la fréquence à laquelle les internautes recherchent ces mots.

] 7 meilleurs outils de référencement pour vous aider à mieux vous positionner dans Google

2. Le référencement entraîne une augmentation du trafic et des conversions.

Le référencement permet aux startups d’obtenir un trafic générant des conversions et des revenus.

Au lieu de dépenser de l’argent pour la publicité sur les réseaux sociaux et d’autres tactiques marketing, McGovern recommande de renforcer le référencement et de rester au courant des meilleurs produits de Google

«Peut-être que vous installez un produit ou que vous êtes un éditeur et que vous essayez d’obtenir des impressions», explique Scott McGovern. «Si vous pouvez classer des mots clés ne faisant pas l'objet de recherches élevées et de concurrents, comme certains mots clés à longue traîne, vous pouvez alors générer du trafic organique."

"Il a été prouvé que le trafic organique – le trafic qui vient d'une recherche comme sur Google – convertit 400% de mieux que tout autre type de trafic en dehors du marketing par courrier électronique ", a-t-il ajouté.

3. C'est gratuit.

Le référencement peut être gratuit – ainsi que de nombreux outils nécessaires à son utilisation, tels que Google Analytics et Google Search Console.

Grâce à Google Analytics, il est possible de voir ce que les utilisateurs font sur un site Web ou Plate-forme. La console de recherche Google montre à un fondateur exactement ce qui a été recherché et comment les visiteurs s'y sont rendus. On peut également identifier les liens rompus ou 404, qui sont mauvais pour la santé SEO,

«Tout ce qu'il faut, c'est du temps contre de l'argent», déclare Scott McGovern. «En tant que startup, tout ce que vous avez, c'est du temps. Vous pouvez consulter la plate-forme Google et apprendre à configurer l'intégralité du processus, que vous utilisiez Shopify, WordPress, Magento ou tout autre logiciel que vous utilisez. "

Les entreprises qui recherchent une aide professionnelle peuvent également réduire leurs coûts à un minimum. choix de votre prochain cabinet de référencement .

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4. Le référencement aide les startups à prendre des décisions d’affaires informées.

Les mêmes données qui aident un fondateur à comprendre le comportement du client peuvent être utilisées pour d’autres actions de démarrage critiques. Les informations peuvent être appliquées à une stratégie commerciale globale pour façonner les décisions prises par un fondateur, menant au lancement réussi et aux étapes de croissance.

«Une fois que vous avez identifié le consommateur, vous pouvez décider de la conversion. Ensuite, vous pouvez intégrer cela verticalement en créant des clics spécifiques destinés à ces utilisateurs spécifiques », déclare McGovern.

« Par exemple, vous pouvez dire: «Mon utilisateur est un homme de 24 ans qui vit généralement dans cette partie de la pays. "Ensuite, vous pouvez créer un contenu spécifiquement adapté à cet utilisateur."

Les données de référencement peuvent également éclairer d'autres décisions commerciales.

"Si un mot clé se comporte très bien, vous pouvez en créer d'autres à partir de ne sont pas autant recherchés », explique McGovern. "Ou bien, il peut exister d'autres mots clés à long terme que vous pouvez également générer du trafic pour des conversions plus importantes."

5. L'optimisation pour Google renforce la confiance et la valeur des consommateurs.

Le référencement aide les startups à établir des relations avec des clients potentiels avec un minimum d'effort. Lorsqu'une entreprise apparaît assez haut dans les résultats de recherche, elle renforce la confiance des clients. À partir de là, la société peut travailler au renforcement du respect et de la crédibilité, indispensables pour une nouvelle marque utilisant des canaux numériques pour la conversion.

«La dernière société pour laquelle je l’ai fait, nous avons collecté 180 000 e-mails provenant de trafic organique», a déclaré McGovern. explique «Que les gens s'inscrivent à une newsletter ou souhaitent des alertes sur les remises, lorsqu'ils voient vos résultats de recherche dans Google, cela crée automatiquement pour le consommateur une valeur intrinsèque de pouvoir faire confiance à votre entreprise.»

6. SEOptimization construit un public à long terme.

Le fait de payer des publicités donne des résultats à court terme pour un prix élevé.

Le référencement aide les entreprises à proposer aux visiteurs le contenu qu’elles souhaitent. Si le trafic est saturé au moment où une annonce publicitaire est épuisée, le référencement se générera au fil du temps.

«Plus votre contenu sera meilleur et populaire, plus son référencement deviendra puissant au fil du temps, à mesure que d'autres sources vous lieront à Google. Mcgovern explique.

Bien sûr, le référencement nécessite un entretien constant.

"Google met constamment à jour ses algorithmes, ce qui peut ou non affecter votre activité", ajoute-t-il. "La recherche n'est pas une solution ponctuelle mais un processus constant de mise à jour."

C'est pourquoi il est important de rester à jour sur Tendances marketing pour le référencement en 2019.

Liés: 6 Tendances du marketing SEO en 2019 que les entrepreneurs devraient connaître sur

7. Le référencement fournit des résultats aux startups.

L'établissement d'une présence numérique est crucial pour toute startup, quel que soit son secteur d'activité. Le meilleur moyen de gagner en notoriété, en valeur de marque et en traction est par le biais du référencement. Les outils d'optimisation offrent aux entreprises un accès facile aux données relatives à leur public. Au-delà, l'optimisation des moteurs de recherche est le moyen le moins coûteux de créer une base de clientèle et d'inspirer la confiance des consommateurs.

Pour les startups et les entreprises bien établies qui ne veulent pas dépenser pour des campagnes de publicité à grande échelle, l'optimisation des moteurs de recherche est le meilleur moyen de créer une marque.