7 moyens simples pour réduire le taux de rebond

Posté par Cyrus-Shepard

Un taux de rebond élevé est-il mauvais? La réponse est: cela dépend, mais oui, parfois cela peut l'être. Un taux de rebond élevé est-il mauvais pour le référencement? C’est là que ça devient un peu plus compliqué. Dans l'épisode de Whiteboard Friday de cette semaine, Cyrus vous donne sept conseils SEO simples pour gérer votre taux de rebond et augmenter l'engagement et la satisfaction pour rendre vos utilisateurs plus heureux.

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Transcription vidéo

Bienvenue, fans de Moz, dans une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Je m'appelle Cyrus Shepard. Aujourd'hui, nous parlons de taux de rebond, en particulier de sept conseils simples et morts pour réduire votre taux de rebond.

La ​​plupart d'entre vous savent donc déjà ce qu'est le taux de rebond. Mais pour ceux qui ne sont pas initiés, le taux de rebond est un terme analytique. Cela signifie simplement une seule page ou une visite sans interaction. Lorsqu'un visiteur vient de Google ou d'un autre site Web et qu'il visite une page, il n'a aucune interaction, et il part, c'est considéré comme un rebond. C'est un taux de rebond élevé.

Le taux de rebond est-il donc mauvais? C'est une question courante. La réponse est, oui, ça peut être mauvais. Par exemple, si tout le monde vient sur votre page d'accueil et que vous souhaitez les amener sur votre page de vente ou votre page de paiement, vous ne voulez pas d'un taux de rebond élevé. Dans cette situation, oui, le taux de rebond est définitivement mauvais. Mais le taux de rebond est-il mauvais pour le référencement? Eh bien, là, ça devient un peu plus compliqué.

Pour être clair, Google n'utilise pas de taux de rebond. Ce n'est pas un signal de classement pour Google. Cela dit, nous savons qu'il existe de nombreuses preuves que Google utilise une sorte de signaux d'engagement pour le référencement auxquels nous n'avons pas accès. Ainsi, vous pouvez considérer le taux de rebond comme un signal proxy pour l'engagement et la satisfaction, et c'est vraiment ce que nous essayons de mesurer ici. Nous essayons de mesurer le degré de satisfaction de nos utilisations, leur engagement avec une page. Dans certains cas, il est prouvé que cela pourrait aider votre référencement dans certaines circonstances.

Le simple fait de baisser votre taux de rebond n'améliorera pas automatiquement votre classement Google. Cela ne fonctionne pas de cette façon. Mais abaisser votre taux de rebond peut avoir des effets positifs. En fait, vos visiteurs peuvent être plus satisfaits.

Maintenant, pour être clair, avant d'entrer dans ces conseils, je veux être très clair que l'objectif n'est pas de réduire votre taux de rebond. C'est juste un nombre. Cela ne veut rien dire. L'objectif est d'augmenter l'engagement et d'augmenter la satisfaction, de rendre vos utilisateurs plus heureux. Simplement réduire votre taux de rebond, cela ne fait rien. Mais si vous rendez vos utilisateurs plus heureux, donnez-leur ce qu'ils recherchent, c'est ce que nous essayons de faire, et nous utilisons le taux de rebond comme proxy pour le mesurer avec d'autres mesures, telles que le temps passé sur le site, le nombre de pages visitées, et des choses comme ça.

1. Vitesse de la page

Nous cherchons donc à rendre les utilisateurs plus heureux. Alors, comment faisons-nous cela? Comment allons-nous abaisser notre taux de rebond? Eh bien, sept conseils rapides, des trucs très basiques en SEO. Tout d'abord, la vitesse de la page. Ce n'est pas très sexy, mais je l'ai inclus ici car parmi tous ces conseils, l'amélioration de la vitesse de votre page est probablement le meilleur moyen de garantir un taux de rebond réduit.

Je l'ai vu sur des centaines de sites. Rendez votre site plus rapide, le taux de rebond diminue. Pourquoi? Eh bien, d'une part, plus de personnes peuvent simplement accéder à votre contenu. Ils n'attendent pas qu'il se charge. Ils sont dans le métro, sur leur téléphone portable, ça se charge plus vite. Deuxièmement, c'est juste une meilleure expérience que s'ils attendent que des images apparaissent et des choses comme ça.

Cela garantira presque certainement d'abaisser votre taux de rebond. C'est la principale raison pour laquelle, à mon avis, vous travaillez pour améliorer la vitesse de votre site Web. Oui, la vitesse est un facteur de classement Google . C'est un facteur de classement confirmé par Google. Dans la plupart des cas, cependant, c'est assez petit.

Mais si vous améliorez l'engagement et la satisfaction de votre vitesse, cela a des effets en aval qui ont des implications SEO beaucoup plus larges et plus larges. C'est la principale raison d'améliorer la vitesse, non pas pour le classement, mais pour cette seule raison. Oui, cela inclut les prochains Core Web Vitals qui sortent, qui seront bientôt un facteur de classement. Nous lierons à quelques ressources sur la façon d 'améliorer cela:

• Optimisation de la vitesse de la page: mesures, outils et comment améliorer
• 12 étapes vers la vitesse de la page Lightning

2. Élargissez la satisfaction d'intention

Alors, clouez votre vitesse. Deuxièmement, le moyen le plus simple de réduire le taux de rebond est d'élargir votre satisfaction d'intention. Maintenant qu'entendons-nous par là? Sommes-nous en train de satisfaire l'intention pour laquelle les gens sont venus sur votre site en premier lieu?

Par exemple, quelqu'un recherche «chaussures Nike». Eh bien, nous voulons être classés pour les «chaussures Nike», mais nous ne savons pas vraiment quelle est l'intention de la personne qui a cherché. Veulent-ils acheter des chaussures Nike? Veulent-ils des critiques de différentes chaussures Nike? Cherchent-ils des photos de chaussures Nike? Cela pourrait être n'importe laquelle de ces choses. Plus nous pouvons satisfaire cette intention sur la page ou le lien vers d'autres ressources, mieux nous allons faire avec l'engagement et notre taux de rebond.

Analyse approfondie de la concurrence

Alors, comment pouvons-nous faire cela? Donc, premièrement, vous voulez faire une analyse approfondie de la concurrence . Vous voulez voir ce qui est déjà classé pour ces termes, pour votre terme de recherche idéal et regarder tous les résultats du classement et ce qui fonctionne et essayer de satisfaire ces intentions. Si vous n'offrez pas le même type de contenu que les 10 premiers résultats du classement, vous ne correspondez probablement pas très bien à cette intention.

Répondez aux questions

Vous voudrez peut-être réorganiser votre contenu. La deuxième chose que vous devriez faire est de répondre aux questions plus profondément. Nous parlons maintenant de contenu de forme longue qui fonctionne généralement mieux dans les résultats de recherche. Le contenu de longue durée n'est pas un facteur de classement. Mais plus vous pouvez répondre aux questions de manière complète, cela a généralement un meilleur impact. Donc, simplement mieux répondre aux questions peut approfondir la satisfaction de l'intention.

Lien vers le contenu connexe

Enfin, et c'est mon truc / astuce numéro un, un lien vers l'intention associée. Un exemple est sur Moz, nous avons littéralement des dizaines d'articles que nous avons écrits sur divers sujets de référencement, tels que la balise canonique. Chacun a une intention légèrement différente. Lorsque quelqu'un atterrit sur l'une de ces pages concernant une balise canonique, nous pouvons créer un lien vers toutes les autres ressources sur les balises canoniques dans une position proéminente.

Maintenant, vous voyez souvent des articles connexes qui sont comme de petits widgets à la fin des articles. J'aime généralement les placer beaucoup plus haut dans le contenu, où les gens peuvent les voir, s'engager et cliquer sur ces articles, car nous n'avons peut-être pas parfaitement saisi l'intention sur cette page, mais nous pouvons créer un lien vers toutes ces ressources associées et capturer l'intention. de cette façon.

Dès qu'ils cliquent et explorent l'autre page, leur intention est satisfaite et nous avons réduit notre taux de rebond. Trouvez donc ces articles connexes sur votre site et créez un lien vers eux en évidence. Vous allez bien faire.

3. CTA intelligentes

Numéro trois, les CTA intelligentes. C'est souvent ce que vous essayez d'inciter les gens à faire. Vous essayez de les amener à cliquer sur votre CTA pour acheter votre produit ou vérifier votre téléchargement ou quoi que ce soit.

Le moyen le plus intelligent d'améliorer vos CTA est d'inclure le mot-clé de classement dans le CTA lui-même. Cela signifie donc aller dans Google Search Console, aller à Moz Keyword Explorer, trouver ce pour quoi vos pages sont réellement classées, prendre ces mots clés principaux et les insérer dans le CTA lui-même. Par exemple, si ma page concerne les rapports de solvabilité ou l'obtention d'une cote de solvabilité, je pourrais avoir un CTA qui dit «Ajouter au panier», ou je pourrais avoir un CTA qui dit: «Obtenez mon rapport de crédit».

C'est psychologiquement 100 fois plus puissant que de dire "Ajouter au panier" parce que je viens de taper "rapport de crédit" dans Google, et aha, le voici. Je veux obtenir mon rapport de solvabilité. Donc, inclure vos mots clés dans les CTA est un moyen très intelligent et un moyen simple d'améliorer l'engagement et de réduire votre taux de rebond.

4. Utilisez l'écriture pyramidale inversée

Numéro quatre, j'ai obtenu ceci du Dr Pete Meyers. Merci Monsieur. Utilisez le style d'écriture de la pyramide inversée . Nous voulons donc impliquer les gens dans notre rédaction, lorsqu'ils cherchent des réponses, et cela signifie que nous voulons les accrocher tôt et les attirer dans votre contenu. Le style d'écriture de la pyramide inversée, emprunté au journalisme et je vais faire un lien avec l'article du Dr Pete à ce sujet, commence par une piste. Commencez par une réponse rapide, entrez dans les détails, puis votre contenu. Alors vous voulez les attraper. Montrez-leur ce que vous allez leur promettre et indiquez-leur les détails. Il s'agit de créer un contenu plus attrayant, d'attirer les gens et d'avoir un bon contenu propre qui a fière allure et fonctionne bien.

5. Simplifiez la recherche sur site

En poursuivant votre chemin, rendez la recherche sur site simple et évidente. Voici pourquoi. Si vous pouvez fournir une solution de recherche plus simple que Google, cela donne à l'utilisateur une raison de rechercher votre site au lieu de revenir sur Google, ce qui compte comme un rebond. S'ils recherchent sur votre site, vous les avez engagés. Ils recherchent plus de contenu sur votre site, et vous avez réduit votre taux de rebond et amélioré l'engagement.

Donc j'aime rendre la recherche sur site très évidente, très simple. Surtout si vous êtes un site lourd en ressources et que les gens pensent pouvoir trouver ce qu'ils veulent sur votre site, cela va l'améliorer. Ne les faites pas rechercher sur Google. Laissez-les rechercher votre site à la place.

6. Ajouter un média

Ajouter une vidéo, des images et différents médias. Certaines de nos pages les plus engagées ici chez Moz sont ces vendredis sur tableau blanc.

Pourquoi? Ils ont une vidéo. Une chose que je suggérerais cependant, quelque chose que nous avons appris maintes et maintes fois, est de mélanger vos formats. La personne moyenne qui regarde l'une de ces vidéos reste sur la page et le site pendant 9 ou 10 minutes, ce qui est énorme pour nous. Mais une chose que nous avons faite il y a plusieurs années, c'est que nous avons commencé à ajouter des transcriptions et des images à ces articles.

Donc, mélanger les médias fait généralement beaucoup mieux que simplement ajouter une vidéo ou des images en soi. Ainsi, les pages contenant des images, des vidéos et du texte font généralement mieux que les pages contenant uniquement ces éléments par elles-mêmes.

7. Réduire la rage et les clics morts

Enfin, une chose dans laquelle je me suis récemment lancé est de réduire ce que l'on appelle les clics de rage et les clics morts.

Les clics de rage se produisent lorsque les gens frappent quelque chose qu'ils pensent être censé être un bouton ou un lien et que cela ne fonctionne pas. Idem avec les clics morts. Ils frappent quelque chose, un élément sur votre site, peut-être que c'est une image, peut-être que c'est un texte de couleur spéciale qu'ils pensent être censé être un lien ou qu'ils pensent être censé être un appel à l'action, et cela ne fonctionne pas . Peut-être que JavaScript ne se charge pas correctement ou quelque chose du genre.

Ou peut-être qu'une image ressemble à un bouton. Chaque site en a. Vous pouvez généralement les trouver avec un logiciel de suivi thermique. Microsoft vient de sortir un nouveau produit gratuit – Microsoft Clarity . Il y a Hotjar . Tout type de logiciel de suivi thermique ou de cartographie thermique peut généralement vous montrer ces clics de rage et ces clics morts.

Si vous corrigez ces problèmes, les gens vont cliquer sur les éléments qui sont réellement réalisables, et cela vous donnera un aperçu de la façon de les réduire. Ceux-ci vont certainement réduire votre taux de rebond. D'accord. Donc, si vous avez des conseils pour réduire votre taux de rebond, veuillez les laisser dans les commentaires ci-dessous. Si vous aimez cette vidéo, merci de la partager. Faites-en part à vos amis.

Merci à tous. Bye-bye.

Transcription vidéo par Speechpad.com

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