7 façons d'utiliser Data Analytics pour améliorer votre classement SEO

Nous avons tous entendu la phrase l'analyse de données volumineuses . La technologie a permis de clarifier le fonctionnement de nos campagnes et de notre contenu, en nous fournissant des informations précieuses sur notre public, même les termes de recherche exacts utilisés par Google et d'autres moteurs de recherche.

Utilisez-vous déjà analyse de données sur votre entreprise? Si vous le faites, tirez-vous parti de cette stratégie pour améliorer vos stratégies de référencement afin d'obtenir un meilleur classement?

Que vous ayez déjà pris le train du Big Data ou non, lisez la suite pour savoir pourquoi. vous devriez utiliser les analyses de données volumineuses, ainsi que les manières exactes de les utiliser pour dynamiser le référencement de votre site.

L'importance de l'utilisation des analyses de données volumineuses

Depuis que nous sommes entrés dans l'ère actuelle du référencement – où la qualité du contenu comptait bien plus que par les techniques de référencement douteuses dans le passé – il est essentiel de bien comprendre la façon dont votre public pense et interagit même avec les moteurs de recherche.

C’est là que le Big Data Analytics entre en jeu. Les données Les outils d’analyse peuvent vous dire exactement qui est votre public et ce qu’il cherche. Vous pouvez voir comment ils ont trouvé votre entreprise ou votre site Web ou s'ils restent sur votre site assez longtemps pour obtenir ce dont ils ont besoin.

Il existe un certain nombre d'outils d'analyse Web différents que vous pouvez utiliser. Cependant, ce qui est plus important que le bon outil, c’est la façon dont vous utilisez ces données. Qu'il s'agisse de créer de meilleurs produits ou services, voire d'améliorer votre stratégie marketing globale, il est essentiel d'analyser et de créer les prochaines étapes avec ces données.

Vous trouverez ci-dessous sept façons différentes d'utiliser vos données pour améliorer votre classement dans le référencement. 19659009] 1. Améliorez la structure de navigation de votre site Web

La manière dont vous structurez la navigation de votre site Web peut jouer un rôle important dans l'amélioration de votre classement SEO . Plus longtemps les visiteurs restent sur votre site Web, visitent différentes pages et affichent, plus de moteurs de recherche découvrez que votre site regorge de ressources précieuses pour les internautes.

Disposer d'une structure de navigation efficace et conviviale peut vous aider à diriger les visiteurs tout au long de leur parcours client, en leur permettant d'atteindre différents objectifs, tels que les inciter à s'inscrire à un courrier électronique. liste ou faire un achat sur votre site.

Si vous souhaitez savoir si vos différentes pages contribuent au maintien du public sur votre site plus longtemps, vous pouvez le trouver sous l'onglet Comportement de vos rapports Google Analytics.

Il vous suffit de naviguer vers Comportement> Flux de comportement vers Découvrez ce que font les visiteurs lorsqu'ils atterrissent sur une page.

La source: Grain unique

Vous pouvez suivre le nombre de visiteurs qui tombent après avoir atterri sur une page donnée, ainsi que les pages que d'autres personnes pourraient voir. départ immédiat.

Votre page de démarrage pourrait donc être votre page d'accueil. Les liens qui apparaissent dans la colonne 1ère interaction indiquent les pages les plus visitées immédiatement après la page de démarrage, ce qui vous permet de suivre le chemin emprunté par vos visiteurs.

Savoir où les internautes déposent votre site ou les pages qu'ils fréquentent le plus après peut vous aider à améliorer vos pages. Ajoutez plus de CTAs ou de liens internes si nécessaire. Saupoudrez les formulaires de génération de leads pour les pages les plus visitées, si possible.

2. Création de contenu autour de requêtes de recherche organiques

Votre site Web dispose-t-il d'une barre de recherche? Si tel est le cas, vous êtes parfaitement placé pour découvrir ce que les visiteurs recherchent sur votre site, ce qui vous donne une formidable opportunité de créer du contenu pour répondre à leurs questions.

L'analyse des données peut vous indiquer exactement ce que les internautes recherchent. votre site web. Parfois, leurs requêtes peuvent vous dire si vous devriez présenter davantage un produit ou une page en particulier; D'autres fois, les données peuvent vous donner des indices sur le type de contenu à créer.

Consultez les recherches des internautes sur votre site à l'aide de l'onglet Recherche sur le site de Google Analytics.

Autrement vous pouvez également utiliser l'analyse de données pour voir exactement ce que votre public recherche avant même d'arriver sur votre site Web.

Dans Google Analytics, recherchez les termes de recherche que vos visiteurs ont utilisés en accédant à Acquisition> Console de recherche> Requêtes.

Recherchez les questions les plus pertinentes pour votre entreprise et créez du contenu – qu'il s'agisse de messages de blogs piliers ou d'un entonnoir – autour de celles-ci.

Source: SEO cognitif

Vous n'avez pas de compte Google Analytic? Cliquez ici pour apprendre Comment configurer Google Analytics en moins de 15 minutes

3. Améliorez la vitesse de chargement de vos pages sur les appareils mobiles

Ce dont tout le monde parle, c’est le passage de Google à la première indexation mobile.

Si c’est la première fois que vous en entendez parler, Google et les autres moteurs de recherche accordent la priorité à la compatibilité de votre site avec les appareils mobiles pour déterminer le classement de votre référencement.

Un facteur à garder à l’esprit lorsque vous êtes optimiser pour mobile est la vitesse de chargement. Utilisez des outils tels que GTMetrix et Page Insights sur la vitesse pour connaître le temps de chargement de votre propre site.

Vous pouvez optimiser votre site pour les mobiles de différentes manières, de différentes manières. . Voici une bonne liste de contrôle à suivre si vous le faites pour la première fois.

Si vous visitez Google Analytics, vous pouvez vérifier les vitesses de chargement des pages individuelles sur votre site. Ils ont également une fonctionnalité appelée Suggestions de vitesse de site qui peut vous donner des recommandations sur l’optimisation de chaque page.

Source: Table ronde sur les moteurs de recherche

4. Convertissez les publications les plus performantes en aimants au plomb

Si vous avez un article de blog qui fonctionne déjà bien de manière organique, vous pouvez en transformer en un aimant au plomb sur votre site Web.

Avec l'outil d'analyse de données de votre choix, vous pouvez déterminer exactement quels messages obtiennent le plus de trafic organique par mois. Cela devrait vous indiquer le type de contenu recherché par les internautes – et si votre page se positionne bien sur les moteurs de recherche, d'autres facteurs contribuent également à son classement, qu'il s'agisse de la lisibilité ou de la profondeur.

Ne laissez pas votre les visiteurs du site partent sans les transformer en pistes. Transformez ces messages hautement performants en aimants au plomb pour augmenter facilement votre retour sur investissement.

Astuce: Voici 5 moyens experts pour augmenter le retour sur investissement de vos réseaux sociaux

Vous pouvez le faire de différentes manières. Un listicule très performant peut peut-être offrir une poignée d’autres éléments de liste exclusifs dans un fichier PDF gratuit. Vous pouvez également choisir d'utiliser des portes de contenu, où vous accordez un accès complet à votre contenu en échange de son adresse électronique.

Utilisez des groupes de canaux pour mieux cibler vos campagnes

Certains outils d'analyse Web, y compris Google Analytics, peuvent organiser parfaitement le trafic de votre site Web dans ce que nous appelons des groupes de canaux.

Ces canaux sont le chemin emprunté par les visiteurs de votre site Web pour atterrir sur votre site. site. Certaines personnes entrent votre nom de domaine, certaines peuvent rechercher votre marque, d'autres encore peuvent avoir recherché un mot clé dans une autre et trouvé votre contenu.

Bien que les groupes de canaux par défaut puissent être utiles tels quels, vous pouvez toujours aller plus loin en créant Groupes de canaux personnalisés pour vous aider à créer des informations plus précises et plus précises et pour donner un sens plus précis à votre trafic.

Exemple de groupes de canaux personnalisés. Source: Jeffalytics

Une fois que vous avez créé des groupes de canaux spécifiques, vous pouvez ensuite définir des objectifs spécifiques pour chaque groupe, ce qui vous aide à peaufiner et à créer des campagnes mieux ciblées, sans aucune approximation. 6 Optimisez vos principaux référents

Il est fort probable que vous receviez déjà une quantité de trafic importante en provenance de sites et de pages tiers, ces sites et pages référençant des visiteurs qui n'auraient peut-être jamais trouvé votre nom sur un moteur de recherche.

Beaucoup de données Les outils d'analyse peuvent vous indiquer quels sites génèrent votre trafic. Suivre ces référents, qu'ils soient référencés ou organiques, peut vous aider à mesurer votre retour sur investissement pour continuer à améliorer vos efforts de marketing.
Une fois que vous avez identifié vos principaux référents, vous pouvez soit essayer encore plus d'améliorer leurs performances. – peut-être que ces référents, si les propriétaires de sites tiers, peuvent modifier le texte du lien en quelque chose qui encourage davantage de clics.

Vous pouvez également contacter différentes publications qui ont déjà utilisé vos liens pour créer un lien vers un article de blog différent afin d'améliorer la leur. Chacune de ces techniques peut contribuer à améliorer votre CTR et votre trafic.

7. Géo-ciblage pour le référencement local

De nombreuses entreprises, en particulier les entreprises physiques, ciblent les quartiers dans lesquels elles sont implantées. Si votre entreprise profite le plus aux visiteurs de votre ville ou de votre État, commencez par créer et optimiser votre propre stratégie de référencement local.

D'où vient le ciblage géographique? Si le ciblage géographique peut être défini comme l'ensemble des méthodes déterminant l'origine de votre audience et fournissant du contenu en fonction de son emplacement, son utilisation pour SEO local peut constituer un puissant mélange.

votre outil d’analyse de données, vous pouvez savoir d’où provient la majeure partie de votre public. Selon le champ d'activité de votre entreprise, cela peut être aussi général que des pays, voire des villes très spécifiques.

Ces données vous permettent d'optimiser votre site Web pour un meilleur classement dans le référencement local. Vous pouvez modifier des pages avec des mots-clés plus locaux, utiliser un langage qui se connecte mieux avec votre public cible et même modifier le design pour mieux refléter la région à laquelle vous souhaitez parler.

Conclusion

Avec l'analyse de données , nous n’avons plus besoin de nous sentir dans l’obscurité dans l’obscurité pour savoir comment il se fait que nous obtenons du trafic, d’où provient notre trafic ou s’il en existe du tout.

Les outils, cependant, ne sont que le début – si vous pouvez lire correctement toutes vos données et obtenir toutes les informations pertinentes à ce sujet, vous devriez être en mesure de créer une meilleure stratégie de marketing de contenu et de référencement

À propos de l'auteur

Kevin Payne est un consultant en marketing de contenu qui aide les éditeurs de logiciels à créer des entonnoirs de commercialisation et à mettre en œuvre des campagnes de marketing de contenu pour accroître leurs prospects entrants