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avril 9, 2019

7 conseils pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu

7 conseils pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu


Le marketing de contenu n’est pas seulement agréable aujourd’hui, c’est un élément essentiel des stratégies de marketing réussies.

En 2019, 84,5% des entreprises américaines comptant au moins 100 employés utiliseront des stratégies de marketing de contenu numérique, comme indiqué par eMarketer .

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Une recherche réalisée par le Content Marketing Institute montre que 81% des entreprises qui documentent leur stratégie de marketing de contenu alignent leurs équipes autour de deux éléments: un énoncé de mission et des objectifs communs. De plus, 81% ont déclaré que l'enregistrement de leur stratégie facilite la création et la production de contenu.

La création d'un plan de marketing de contenu stratégique prend du temps, mais si elle est bien effectuée, la création de contenu sera non seulement plus facile, mais vous atteindrez vos objectifs plus rapidement !

Utilisez ces 7 conseils pour élaborer une stratégie de contenu efficace:

1. Créez l'authenticité grâce à l'expertise en la matière

En matière de contenu, l'authenticité est la clé. Si votre contenu ne met pas en valeur la personnalité de votre marque ou la valeur que vous offrez à vos clients, il est temps de changer les choses.

Les entreprises qui ne sont pas authentiquement authentiques – dans tous les aspects de leurs activités – finiront par en souffrir. Les clients potentiels et les clients verront à travers les détails et perdront la confiance en votre marque.

Lors de la création de votre contenu, donnez de la valeur en visant à éduquer ou à engager vos prospects. Ce faisant, vous établirez confiance et crédibilité auprès de vos clients potentiels.

Façons d’intégrer l’authenticité à votre marque:

  • Alignez votre contenu sur la mission de votre entreprise
  • Intégrez la personnalité de votre marque dans vos écrits sans ajouter de jargon industriel [19659013] Engagez-vous auprès de votre auditoire pour renforcer la confiance
  • N'oubliez pas les personnes, pas seulement les moteurs de recherche
  • Identifiez les experts en la matière au sein de votre organisation et demandez-leur d'écrire sur des sujets qu'ils connaissent bien

Chez Denamico, nous aimons que notre équipe rédige du contenu sur des sujets qu’elle connaît bien. Par exemple, notre responsable du développement des affaires, Emily Hulstein, a travaillé sur une série de blogs en trois parties sur comment mesurer la fidélité et le succès des clients . Les connaissances d'Emily en matière de vente, de marketing et de stratégie font d'elle une experte en la matière et un membre idéal de l'équipe pour écrire sur la fidélisation de la clientèle.

2. Produire un contenu pertinent

Selon le groupe Marketing Insider, «près de la moitié des consommateurs ne passeront pas de temps sur le contenu de marque s'il ne correspond pas à leurs intérêts».

En tant que spécialiste du marketing, il est essentiel de créer un contenu de haute qualité. qui intéresse les clients potentiels afin d’attirer leur attention et d’établir un climat de confiance. Si votre contenu ne correspond pas à votre public cible, il sera presque impossible de convertir les visiteurs en prospects.

Dans un monde rempli de contenu, il peut être difficile d’attirer et de retenir l’attention de votre public. Créer du contenu utile pour les visiteurs augmentera considérablement vos chances de renforcer la notoriété de la marque et de faire avancer les clients potentiels tout au long du parcours de l'acheteur.

Lors de la création de contenu, gardez toujours à l'esprit les préférences, les comportements et les points douloureux de votre personne. Réfléchissez à leurs questions et cherchez à y répondre par le biais de votre contenu. Cela vous aidera à différencier votre marque, à intéresser votre public et à accroître la confiance des prospects et des clients dans votre entreprise.

Enfin, lors de la création de contenu, prenez en compte l'étape du parcours de l'acheteur de votre lecteur. est présent. Vous souhaitez produire un contenu très différent pour quelqu'un qui connaissait auparavant mal votre marque par rapport à quelqu'un qui l'a déjà utilisée à plusieurs reprises.

3. Intégrez de la vidéo et d’autres éléments multimédias à votre contenu

Le multimédia ouvre la voie au contenu, et il ne disparaîtra pas de si tôt. Par exemple, la consommation vidéo atteint près de 75 millions de téléspectateurs chaque jour aux États-Unis seulement

Pour augmenter les niveaux d'engagement, utilisez:

  • Interactive text
  • Audio
  • Vidéo
  • ] Images
  • Animations

L’utilisation de la vidéo est l’un des moyens les plus courants d’intégrer le multimédia à votre stratégie de contenu. Cependant, le contenu audio gagne également en popularité. Prenez des podcasts, par exemple. Près de 6 millions d'Américains écoutent leur podcast préféré chaque semaine et 40% de ces 6 millions écoutent plus d'une émission.

Intégrez l'audio et la vidéo à votre marketing de contenu en:

  • Investing in marketing vidéo et utilisation dans des blogs, sur votre site web et sur les réseaux sociaux. Commencez petit avec de simples vidéos de FAQ, une vidéo en direct et des histoires de médias sociaux pour obtenir du contenu vidéo de marque sans casser votre budget.
  • Créer un podcast qui informe les auditeurs sur des sujets de votre secteur ou de votre domaine d'expertise. est un excellent moyen d'ajouter du multimédia à votre contenu. Par exemple, la société de logiciels de communication Slack propose des podcasts sur la communication et la collaboration tandis que les experts en marketing Neil Patel et Eric Siu publient des podcasts courts pour les spécialistes du marketing dans leur Marketing School . Aucune des deux ne cherche à vendre des auditeurs sur leurs produits, mais plutôt à fournir des informations précieuses pour que lorsque les auditeurs ont un besoin ou soient prêts à faire un achat, leurs marques soient la priorité absolue.

Chez Denamico, nous utilisons la vidéo sur notre site Web. et dans nos articles de blog. Alors que la popularité de la vidéo ne cesse de gagner en popularité, veillez à inclure des vidéos sur les médias sociaux, sur votre site et partout où vous distribuez du contenu.

4. Collaborez davantage avec d’autres

En ce qui concerne le marketing de contenu, nous assistons à une augmentation considérable de la collaboration. De plus en plus d'entreprises s'associent pour utiliser des backlinks, présenter leurs experts en la matière et toucher un public plus large.

Les deux entreprises qui savent capitaliser sur la collaboration sont Databox et SnapApp. Ils produisent un contenu bien informé avec une grande variété de réponses d’experts de l’industrie afin de tirer parti de leurs auditoires et de renforcer leur portée et leur engagement.

L’une des meilleures choses que vous puissiez faire lorsque vous collaborez est de vous assurer de travailler en partenariat avec la bonne entreprise. Associez-vous à des marques proposant des produits ou des services complémentaires, ou ciblant le même public, mais ne représentant pas nécessairement vos concurrents. Vous constaterez que ces partenariats peuvent aider à développer votre audience. HubSpot fait un excellent travail en mettant en évidence les partenariats co-marqués bien connus tout en montrant comment un partenariat avec la bonne entreprise peut réussir pour votre entreprise.

De plus, Databox et SnapApp se sont récemment associés pour créer une série de guides en deux parties sur les stratégies avancées de blogging B2B. Vous pouvez lire les première et deuxième parties et la deuxième partie pour obtenir des conseils et astuces pour améliorer votre stratégie marketing.

Augmentez la collaboration grâce au

  • Blogging invité
  • «Prise de contrôle» dans les médias sociaux
  • Interviews

Chez Denamico, nous collaborons avec d’autres sociétés car nous aimons la croissance! Découvrez les conseils d'Emily sur intégrant les tactiques de marketing numériques et traditionnelles de Databox, ou un conseil amusant sur SnapApp concernant la façon d'aligner votre équipe de vente de notre présidente, Kristin Dennewill.

5 . Capitaliser sur des micro-moments

Les consommateurs modernes veulent des informations rapides et faciles à digérer. Pour s'adapter à cela, le marketing de contenu doit produire des «micro-moments», un terme inventé par Google pour décrire quatre «moments» lorsqu'une personne veut savoir, aller, faire ou acheter.

  1. Savoir: Quelqu'un qui fait des recherches, mais n'est pas prêt à acheter
  2. Go: Quelqu'un qui envisage d'acheter un produit ou un service localement
  3. À faire: Une personne qui pourrait avoir besoin d'aide pour mener à bien une tâche [19659013] Acheter: Quelqu'un qui est prêt à acheter

Les spécialistes du marketing développent maintenant des "bases de connaissances" et d'autres ressources informationnelles pour mieux guider les clients potentiels vers les informations qu'ils souhaitent connaître.

Ajoutez des micro-moments

  • Création de pages de FAQ
  • Création de bases de connaissances
  • Utilisation de Stories sur Instagram ou Facebook
  • Production d'informations d'extrait de code pour les moteurs de recherche

Assurez-vous que ces éléments sont court et facile à comprendre. Fournissez une réponse en moins de 30 secondes afin que votre client potentiel puisse continuer son parcours d'achat.

6. Le marketing de contenu est maintenant le marketing

Lorsque nous réfléchissons à la croissance du marketing de contenu ces dernières années, nous devons examiner comment cette forme de marketing a évolué pour devenir seulement marketing.

Les spécialistes du marketing avaient l'habitude de regarder la création de contenu en tant que projet parallèle – quelque chose à faire quand ils ont le temps de tuer – mais la création de contenu est désormais un élément central de toutes les stratégies marketing réussies.

Le contenu aide les entreprises:

  • à communiquer directement avec leur public cible
  • Créer une reconnaissance de la marque
  • Générer des contacts qualifiés
  • Créer une relation de confiance
  • Augmenter le trafic sur le site
  • Augmenter le nombre de médias sociaux après
  • Convertir les conversions
  • Eduquer les clients existants
  • Déplacez les perspectives tout au long du parcours de l'acheteur
  • Améliorer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  • Augmenter les revenus

Aujourd'hui, le marketing de contenu est marketing. Comprendre que la création de contenu est essentielle à un marketing efficace permettra à votre entreprise de réussir.

7. Soyez stratégique dans votre contenu

Il est essentiel que les stratégies marketing incluent la création de contenu. Bien qu'il n'existe pas de stratégie unique pour assurer le succès, vous pouvez commencer par vos objectifs généraux et travailler en arrière pour déterminer les objectifs de création de contenu appropriés pour vous permettre de réussir.

Les objectifs communs sont les suivants:

  • Génération more leads
  • Augmentation du trafic web
  • Établissement d'un leadership éclairé
  • Développer les médias sociaux de votre marque après

Déterminez les objectifs de votre entreprise, puis utilisez-les pour éclairer le contenu que vous avez diffusé.

éléments à prendre en compte lors de la création de contenu:

  • Algorithmes d'analyse du Web pour le référencement
  • Création de contenus longs et abrégés
  • Diffusion de contenu via plusieurs canaux pour créer une expérience omnicanal

A retenir. , conservez la cohérence de votre contenu et de votre messagerie sur tous les canaux. En alignant vos messages, vos objectifs et votre conception sur les préférences et les comportements de votre public cible, offrez une meilleure expérience de marque globale qui augmente les chances de conversion des pistes en clients.

Ajoutez du marketing de contenu à votre stratégie

À mesure que le contenu évolue , les marques devront affiner leurs stratégies pour suivre le rythme. L'adaptation aux tendances sectorielles pertinentes, telles que les sept astuces décrites ci-dessus, peut aider les entreprises à réussir.

Découvrez à quel point il est facile d'intégrer toute votre équipe au marketing de contenu en utilisant notre guide utile: Comment pointer le marketing de contenu vers votre patron

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