7 canaux de marketing numérique (qui fonctionnent réellement)

Chaque canal de marketing numérique est unique en termes de structure, d’objectif, de fonctionnalités ou d’outils, et même en termes d’audience. Cela soulève une question très importante: quel canal peut donner le meilleur retour sur investissement? Il va sans dire que vous devez examiner les données pour déterminer où concentrer vos efforts de marketing numérique.

Le tableau ci-dessous montre comment les spécialistes du marketing classent l'efficacité des différents canaux de marketing:

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Comme vous pouvez le voir, il existe au moins sept canaux que les spécialistes du marketing trouvent être très utile dans leur plan de marketing global: site web, email, médias sociaux, recherche organique, recherche payée, mobile et annonces graphiques.

La qualité de leurs tarifs est expliquée de la manière suivante:

1. Sites Web

Les experts en marketing ont parlé: selon un sondage Ascend2 63% des spécialistes du marketing affirment que ce site Web est le canal marketing le plus efficace. Votre site Web est un outil indispensable pour votre entreprise, car il vous fournit une plate-forme dédiée où vous pouvez informer le public sur votre marque, vos produits et vos services.

Quelle que soit la taille de votre entreprise, un site Web peut donner à votre entreprise les atouts nécessaires. présence en ligne nécessaire pour communiquer et / ou vendre à des prospects. En fait, une autre recherche indique que 51% des Américains sont des acheteurs en ligne. Que votre entreprise s'intéresse au commerce électronique ou à une activité davantage axée sur le service, qu'il s'agisse de B2C ou de B2B, vous devez absolument investir dans un site Web.

Votre site Web est également un canal idéal pour vos campagnes de marketing de contenu . À travers des articles de blog et des annonces, vous pouvez fournir à vos clients existants et potentiels un contenu utile et pertinent pour les aider à résoudre leurs problèmes. Étant donné que les sites Web ont des capacités multimédias, vous pouvez facilement avoir l'avantage sur la distribution de différents types de contenu – des articles aux infographies, en passant par la vidéo.

À la vitesse à laquelle les gens consomment du contenu et disposent d'un bon mélange de ces contenus les plus performants types peuvent augmenter de manière exponentielle le trafic de votre site. En fin de compte, cela peut entraîner une plus grande reconnaissance de la marque, une autorité renforcée et de nouvelles opportunités de vente pour votre entreprise.

2. Email

Il est difficile de déloger le courrier électronique en tant que canal qui offre un retour sur investissement moyen à élevé pour votre entreprise, mais la seule chose que vous ne pouvez pas enlever du courrier électronique, c'est sa polyvalence. Bien que le courrier électronique ne soit pas la dernière technologie disponible, il vous permet d’appliquer les dernières tendances en matière de marketing de contenu, telles que la personnalisation et l’automatisation, sans nuire à votre budget marketing.

Le courrier électronique est également capable d’atteindre Il n'est donc pas surprenant que 73% et 63% des spécialistes du marketing interentreprises affirment que le courrier électronique est leur principal outil pour générer des prospects et générer des revenus, respectivement.

• Seuls 36% des professionnels du marketing pensent que les campagnes par courrier électronique sont les plus difficiles à exécuter. Contrairement aux autres canaux, le courrier électronique est une plate-forme ouverte qui n’est pas opposé aux mises à jour constantes des algorithmes ni aux modèles de monétisation rigoureux qui peuvent vous empêcher de transmettre votre message à votre public cible.
• beaucoup comme 1,1 milliard de comptes de messagerie d'entreprise et 3,7 milliards de comptes de messagerie grand public . Ces chiffres témoignent de la grande audience que vous pouvez obtenir grâce au marketing par courrier électronique.
• Parmi les autres canaux numériques, le courrier électronique affiche le taux de conversion le plus élevé, soit 66% . Les e-mails de marketing contenant des offres spéciales, des coupons ou des remises influencent la décision des consommateurs d’achat.
• Les consommateurs veulent se tenir au courant de leurs marques préférées. En fait, 72% des personnes sont disposées à recevoir des messages de marketing par courrier électronique pour en savoir plus sur les produits et services d’une entreprise.
  

3. Réseaux sociaux

Le marketing par les médias sociaux figure dans le top 3 de cette liste pour des raisons très utiles, mais il ne s’agit pas que des utilisateurs de médias sociaux atteignent la barre des 2 milliards . En tant que canal utilisé par les gens pour établir des relations personnelles, les médias sociaux ont évolué pour devenir quelque chose de plus grand, de plus grand et de meilleur que ce qui avait été imaginé à l'origine.

Ces jours-ci, vous pouvez contacter les acheteurs potentiels en les associant. une mode plus personnelle et authentique. En tant que tel, il est plus facile de diriger vos efforts vers le marketing des médias sociaux organique puisque la plate-forme a été initialement conçue pour favoriser les interactions plutôt que de vendre à vos prospects.

Vous devez investir du temps dans l'établissement de relations avec votre marché cible afin de comprendre les besoins et les intérêts de vos clients. En fin de compte, cela peut vous aider à générer des leads hautement qualifiés sur LinkedIn, Facebook ou Twitter, qui représentent respectivement 44%, 39% et 30% des leads qualifiés .

4. Recherche organique (SEO)

Saviez-vous qu'il y a environ 73 467 recherches Google par seconde? Imaginez combien de personnes effectuent des recherches sur Internet! Étant donné que les internautes utilisent des moteurs de recherche pour la recherche, les achats et les loisirs, le nombre de recherches atteindra chaque jour des milliards de personnes

. La recherche biologique ou l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est donc un canal marketing extrêmement rentable pour votre entreprise. . Tant que vous adoptez les meilleures pratiques modernes en matière de référencement – recherche de mots clés, optimisation de publication sur un blog et création de contenu pouvant être lié -, il est plus facile pour vous d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

clients à rechercher des produits ou des services, il est fort probable que ce soit votre marque qu’ils verront. Comme il est pratique pour les utilisateurs de vous trouver sur les moteurs de recherche, vous avez automatiquement la possibilité de convertir ces prospects en clients réels.

5. Recherche payée

À première vue, il pourrait sembler inconcevable qu'une recherche payée (également appelée publicité payée au clic) puisse vous donner un retour sur investissement. Après tout, vous payez pour chaque clic que vous obtenez, contrairement au référencement où les internautes vous trouvent naturellement (et techniquement gratuitement).

L’avantage de la recherche payée est que vos annonces apparaissent sur la première page des résultats de recherche. , ce qui les rend plus visibles pour les utilisateurs. Même si vous devez payer chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce, il reste encore beaucoup de valeur, monétaire ou autre, qui peut être obtenue grâce à la recherche payée. Si vous êtes au-dessus des résultats organiques, cela signifie que vous êtes toujours en train de capturer ce chercheur engagé avant même qu'il ait la chance de voir ses autres options.

Il est dit que pour chaque dollar dépensé avec Google Ads vous pourrez peut-être pour gagner 2 $ en retour. C’est 100% de retour sur investissement dans le sac. Il a également été constaté que les visiteurs PPC sont 50% plus susceptibles d’acheter que les visiteurs biologiques. Il est clair que la recherche payée peut très bien représenter une situation gagnant-gagnant pour vos campagnes marketing.

6. Mobile

Le nombre d'utilisateurs du téléphone augmente de jour en jour et cette tendance devrait se poursuivre au cours des prochaines années. Pour cette raison, il est logique de proposer un contenu promotionnel uniquement aux utilisateurs mobiles. Et grâce aux stratégies de ciblage géographique où les informations de localisation sont utilisées pour recommander des produits ou des services plus facilement, l'expérience client peut également être améliorée de façon constante.

Les utilisateurs de téléphones intelligents consacrent également 80% de leur temps mobile à des applications et à des jeux, ce qui rend applications mobiles un canal marketing rentable. Enfin, mobile a la capacité de collecter des données client, que vous pouvez ensuite utiliser pour élaborer une stratégie de marketing mobile produisant des résultats.

7. Annonces graphiques

Les annonces graphiques vous permettent d'utiliser les images, l'audio et les vidéos pour mieux communiquer le message publicitaire. Celles-ci sont diffusées sur les sites Web, les e-mails, les réseaux sociaux et tous les autres canaux numériques proposant des emplacements d'annonce.

Comparativement aux annonces de recherche les annonces graphiques affichent généralement un coût par clic inférieur, car l'espace disponible est plus important. disponible sur le Web que sur un moteur de recherche. La principale différence est que vous ne ciblez pas de mots-clés. Le succès des annonces dans l'affichage dépend de votre capacité à faire correspondre votre annonce au public du site Web hôte pour générer des conversions.

Les meilleurs canaux avec les meilleurs résultats

Les canaux de marketing numérique fonctionnent différemment les uns des autres et vous donneront donc des résultats différents. Prenez le temps de mesurer les indicateurs clés puis d’analyser si les résultats obtenus vous aident à optimiser votre retour sur investissement. Sinon, vous ne devriez pas hésiter à ajuster votre jeu marketing à l’avenir.