6 façons dont les principaux influenceurs mettent en œuvre l'IA et l'apprentissage automatique pour faire grandir leurs suiveurs

avril
26 2019

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Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Avec sur 31,25 millions de publications sur Facebook par minute, 6 000 tweets par seconde et 95 millions de publications sur Instagram chaque jour, il est vraiment louable de voir comment les influenceurs des médias sociaux peuvent se frayer un chemin à travers l'analyse de données volumineuses et présenter des informations pertinentes et pertinentes. contenu opportun dans leurs industries respectives.

Qu'ils se concentrent sur la technologie, la mode, le fitness, le commerce ou la beauté, les influenceurs apprennent et s'améliorent continuellement pour rester en avance sur leurs concurrents. Avec une exposition suffisante à l'IA et aux solutions d'apprentissage automatique créées pour aider le marketing des médias sociaux vous pouvez également augmenter vos taux de conversion des médias sociaux.

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John McCarthy, l'un des pionniers du secteur de l'IA, a défini l'intelligence artificielle comme «la science de la fabrication de machines capables d'exécuter des tâches caractéristiques de l'intelligence humaine». Ces tâches peuvent comprendre la compréhension d'un langage, la traduction de contenu entre langages, la reconnaissance d'éléments dans les images et la parole, ou la prise de décisions. 19659005] L'apprentissage automatique est un sous-domaine de l'intelligence artificielle qui enseigne aux ordinateurs à apprendre sans recourir à un ensemble de règles strictes. Les scientifiques y parviennent en montrant plusieurs exemples au système jusqu'à ce qu'il commence à apprendre au fil du temps et à prévoir plus précisément.

Une bonne compréhension et la mise en œuvre de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique garantissent le succès du marketing par les médias sociaux. Ces solutions vous apportent une connaissance approfondie de votre public, de vos concurrents (et de leurs efforts pour atteindre un public identique ou similaire) et du type de contenu qui inspire ce public à agir de manière à faire avancer les choses dans votre entreprise

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En utilisant l'IA sur les médias sociaux et les outils d'apprentissage automatique, les influenceurs peuvent étudier et comprendre leur public et leurs concurrents, puis mettre en œuvre un positionnement correct du contenu.

Pour vous aider à mieux comprendre ce dont vous avez besoin pour créer le contenu le plus pertinent pour votre secteur, basé sur des données (et non des intuitions), voici les six moyens utilisés par les principaux influenceurs pour implémenter l'IA et l'apprentissage automatique afin de développer le nombre de leurs abonnés.

Écoute et surveillance sociales

Les outils d'écoute et de surveillance sociales sont parmi les plus largement utilisés dans le marketing par les médias sociaux .

L'écoute sociale est différente de la surveillance sociale, dans la mesure où surveiller consiste simplement à voir ce que sont les gens. en parlant de votre marque, alors que l’écoute sociale suit les conversations autour de phrases, mots ou marques spécifiques, et exploite ces données pour rechercher des opportunités ou créer un contenu spécialisé pour un public particulier. Ces fonctionnalités sont des moyens puissants pour interagir avec des publics en temps réel – et peuvent vous aider à personnaliser votre voix pour mieux communiquer avec eux.

Quelques exemples d'outils de surveillance sociale sont Sprout et . . Ils suivent et rapportent ces informations et vous alertent lorsque des conversations pertinentes ont lieu.

2. Analyse de la concurrence

Les influenceurs des médias sociaux tirent parti de la capacité d’intelligence artificielle d’organiser et d’analyser des ensembles de données volumineux pour suivre et analyser leurs concurrents. Comment

Avec AI vous pouvez également exécuter la même analyse que celle que vous effectuez sur vos pages concernant des concurrents. Cela vous donne une idée de ce qui fonctionne et vous permet d'intégrer les meilleures stratégies et techniques à votre stratégie de marketing par les médias sociaux.

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Les outils disponibles implémentent une analyse de l'écoute sociale et des sentiments, et ils analysent le contenu afin de déchiffrer les qualités qui influent sur la performance, telles que les mots clés, la couleur, les objets visuels et le type de contenu. 19659005] Des exemples de plates-formes qui font tout cela sont Cortex Crimson Hexagon et Simply Measured.

3. Optimisation du contenu

La prochaine étape après la compréhension de votre auditoire, du paysage de votre secteur ainsi que des forces et des faiblesses de votre concurrent est la planification et le développement de contenu pertinent et perspicace. Les logiciels d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique ont été conçus pour vous aider à obtenir la bonne combinaison de textes, de photos et de vidéos afin de diversifier votre flux et de maintenir l’intérêt de votre public.

Cortex a été fondée pour intégrer l'apprentissage de la machine au marketing en améliorant la création et le déploiement de contenu. Il met en œuvre une analyse approfondie des ensembles de données pour vous permettre de savoir quels types de contenu sont meilleurs que les autres.

Création de contenu

Les robots d'intelligence artificielle sont conçus pour faciliter la réponse automatique aux messages diffusés sur les plateformes de médias sociaux, en automatisant totalement le contenu, tel que les rapports de résultats, les titres d'actualités et les transcriptions d'interviews ou de webinaires. Pour le contenu qui ne peut pas être complètement automatisé, il existe des outils permettant de rendre la création de contenu plus rapide et plus confortable.

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Des outils comme Foresight examinent les tendances sur votre page et les pages de vos concurrents pour vous indiquer les types de contenu qui résonnent. avec votre public. Ils vous indiquent les couleurs, objets, mots-clés et hashtags qui incitent votre auditoire à agir.

5. Déploiement du contenu

Avec les mises à jour récentes sur la plupart des plateformes de médias sociaux, il est tout aussi important de savoir à quelle heure et sur quel canal publier des messages, tout comme d'avoir le bon type de contenu. Si vous avez déjà effectué une recherche sur Google pour "quel est le meilleur moment pour publier" ou "combien de fois dois-je publier", vous sauriez qu'il n'existe pas de solution unique pour le déploiement de contenu sur les réseaux sociaux.

Les outils de planification de l'IA tels que Marketo Mintent et bien sûr Hootsuite disposent tous d'outils spécialisés qui vous aident à générer automatiquement un calendrier de publication basé sur des données d'audience et du secteur. Ces outils ont connu une augmentation de popularité depuis la diminution de la portée organique sur Facebook en raison de changements algorithmiques qui donnent la priorité au contenu avec lequel les utilisateurs interagissent fréquemment – résultat de publications à point nommé, ainsi que de contenu de qualité.

Sephi Shapira, PDG de escapex une entreprise qui crée des plates-formes personnelles pour les influenceurs de célébrités qui souhaitent renoncer aux algorithmes de portée bio en distribuant du contenu sur leur propre application, déclare: «Chaque fois qu'une solution centralisée La plate-forme de médias sociaux gagne une part de marché suffisante, sa relation avec ses utilisateurs passe de la collaboration à la concurrence. Facebook, en particulier, prétend réduire la portée des marques et des créateurs pour maintenir son éthique de plate-forme destinée aux familles et aux amis, mais la vérité est que les données des utilisateurs et les publicités des marques paient leurs factures. Compte tenu de la perte de confiance envers Facebook et de la concurrence croissante dans le paysage des applications, je ne pense pas que forcer les marques à payer pour atteindre leur public est un bon moyen de les fidéliser. ”

6. Optimisation de la promotion

Les grands influenceurs savent qu’il n’est pas utile de diviser leur budget de promotion de manière égale pour chaque publication. Ils utilisent des outils tels que Smart Insights Clearmob Data Gran et Marketo pour examiner de manière globale les messages les plus efficaces en termes de contenu, de timing et de concurrence. et le public. Ces systèmes allouent et optimisent intelligemment les performances de votre budget.

En résumé, une analyse rigoureuse des médias sociaux, la création de contenu, l'optimisation et la promotion nécessitent les bons outils. En outre, trop de conversations ont lieu chaque jour pour que vous puissiez toutes les surveiller manuellement.

L'exécution de la bonne stratégie avec des solutions d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique rend votre analyse des médias sociaux à la fois plus puissante et plus précise.