5 types de contenu LinkedIn pour améliorer votre leadership éclairé

LinkedIn est une plateforme puissante permettant aux leaders d’opinion de développer leur marque personnelle, établir la crédibilité et connectez-vous avec un large public. Cependant, pour vraiment se démarquer, il est important de diversifier votre contenu et d’aller au-delà des mises à jour et annonces standards.

C’est là que le Cadre de contenu STEP entre en jeu, offrant un moyen stratégique d’organiser et de maximiser votre Présence LinkedIn. Il comprend cinq types de contenu : narration, leadership éclairé, engageant, personnel et promotionnel.

En tirant parti de ce cadre, vous pouvez créer une stratégie de contenu complète qui engage constamment votre public et améliore votre marque personnelle.

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1. Narration

La narration aide les leaders d’opinion à se connecter avec leur public de manière plus profonde et plus niveau personnel. Le partage d’histoires, qu’elles soient personnelles, historiques ou tendances, crée un contenu pertinent et mémorable. Comme Gillian Sarah dit : « Mais il ne s’agit pas seulement de partager votre histoire ; il s’agit de la raconter d’une manière qui résonne avec votre public et correspond à votre marque personnelle. »

Types de contenu de narration :

• Histoires et expériences de première main : Réfléchissez aux étapes personnelles, aux défis que vous avez surmontés ou aux leçons inattendues. Partager vos plus grandes victoires ou vos premières expériences dans votre secteur peut renforcer la relativité.
• Histoires célèbres ou historiques : S’inspirer de biographies, d’événements historiques ou de liens avec la culture pop peut lier vos idées à des histoires que les gens connaissent déjà et qui les intéressent.
• Histoires tendances en temps réel : Référencez des événements actuels ou du contenu viral pour créer des publications pertinentes et opportunes. Des outils comme les alertes Google ou la surveillance des réseaux sociaux vous aident à rester informé.

La narration rend votre contenu plus accessible et établit un lien plus fort avec votre public. Partager des histoires qui résonnent rend votre contenu plus facile à retenir et plus percutant.

2. Leadership éclairé

Le contenu de leadership éclairé vous positionne en tant qu’expert dans votre domaine. Université de gouvernement occidental décrit le leadership éclairé comme « l’expression d’idées qui démontrent que vous possédez une expertise dans un domaine, un domaine ou un sujet particulier ». En offrant de nouvelles perspectives, en simplifiant des idées complexes et en partageant l’actualité du secteur, vous renforcez votre autorité et donnez à votre public des raisons de faire confiance et de suivre votre expertise.

Types de contenu de leadership éclairé :

• Trucs et astuces : Partagez des conseils pratiques, des bonnes pratiques ou des processus simplifiés qui aident votre public à résoudre des problèmes spécifiques.
• De nouvelles idées : Fournissez des perspectives uniques, démystifiez les mythes courants ou proposez des vérités surprenantes sur votre secteur. Vous pouvez également prévoir les tendances futures ou effectuer des comparaisons intersectorielles.
• Actualités et données de l’industrie : Partagez votre point de vue sur les mises à jour ou les données récentes du secteur, créez des publications récapitulatives ou partagez des recherches et des statistiques.

Ce type de contenu renforce la crédibilité et l’autorité. Lorsque votre public vous voit fournir systématiquement des informations précieuses, il est plus susceptible de vous considérer comme un leader d’opinion dans votre domaine.

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3. Engager

L’engagement est crucial pour créer une communauté LinkedIn interactive. Créer du contenu qui suscite des conversations encourage votre public à participer et à interagir avec vos publications, augmenter votre visibilité sur la plateforme.

Types de contenu engageant :

• Citations inspirantes et motivantes : Partagez des versions personnalisées de citations célèbres ou des citations originales qui reflètent votre philosophie.
• Sondages et questions : Demandez l’avis de votre public à l’aide de la fonction de sondage de LinkedIn. Vous pouvez également poser des questions stimulantes liées à votre secteur ou à votre contenu.
• Contenu viral organisé : Partagez du contenu tiers pertinent et populaire, montrant ainsi à vos abonnés que vous participez à des conversations plus larges sur le secteur.

Un contenu engageant stimule l’interaction, ce qui, à son tour, augmente votre portée sur LinkedIn. Plus votre public s’engage, plus votre contenu est diffusé auprès de nouveaux téléspectateurs, élargissant ainsi votre influence.

4. Personnel

Le contenu personnel contribue à humaniser votre marque et permet à votre public de connaître la personne derrière le leader d’opinion. Partager des moments personnels ou des aperçus des coulisses de votre vie peut rendre votre contenu plus pertinent et authentique.

Types de contenu personnel :

• Moments en coulisses : Partagez des extraits de votre routine quotidienne, de vos expériences de voyage ou des préparatifs d’événements. Les photos et les réflexions personnelles sont très engageantes.
• Loisirs et intérêts : Parlez de vos livres, films, équipes sportives ou passe-temps préférés. Partager pourquoi ces intérêts sont importants pour vous donne à votre public un aperçu de votre personnalité.
• Communauté et famille : Partagez des étapes personnelles, des événements familiaux ou des moments marquants avec votre réseau professionnel. Ce type de contenu crée une connexion plus profonde et plus personnelle avec votre public.

Le contenu personnel permet à votre public de vous considérer comme plus qu’un leader d’opinion. Cela ajoute une couche de relativité et d’authenticité, aidant à établir des liens émotionnels plus forts avec vos abonnés.

5. Promotionnel

Même si votre contenu LinkedIn ne doit pas être axé sur l’auto-promotion, il est néanmoins important d’informer votre public de vos réalisations, services et produits. Contenu promotionnel clarifie votre objectif et offre tout en renforçant la crédibilité grâce à la reconnaissance et à la preuve sociale.

Types de contenu promotionnel :

• Fonctionnalités multimédia et reconnaissance : Mettez en valeur la couverture médiatique, les interviews ou la reconnaissance pour mettre en valeur votre expertise et vos réalisations.
• Témoignages et études de cas : Partagez des témoignages de clients ou des études de cas qui démontrent l’impact de votre travail.
• Promotions de produits ou de services : Faites la promotion de vos services, livre, entreprise, podcast ou cours en proposant des aperçus, des offres exclusives ou en faisant des annonces pour susciter l’enthousiasme.

Le contenu promotionnel vous permet de mettre en valeur votre expertise tout en suscitant l’intérêt pour vos produits ou services. Ce type de contenu vous aide à transformer vos abonnés en clients, collaborateurs ou clients potentiels.

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Pour construire une marque personnelle forte sur LinkedIn, l’équilibre est la clé. En utilisant le cadre de contenu STEP (contenu narratif, leadership éclairé, engageant, personnel et promotionnel), vous pouvez maintenir l’intérêt du public et vous établir comme un leader d’opinion accessible et crédible.

Une stratégie de contenu équilibrée vous aide à humaniser votre marque tout en mettant en valeur votre expertise, en suscitant l’engagement et en établissant des relations durables avec votre public. Mélanger ces cinq types de contenu rendra votre présence LinkedIn plus dynamique, plus accessible et plus influente.