5 raisons pour lesquelles la diversité, l'équité et l'inclusion sont essentielles dans l'industrie du cannabis

Août
13 janvier 2018

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Les opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.

Le secteur du cannabis est l'une des industries à la croissance la plus rapide en Amérique. Trente États ont adopté des lois sur la marijuana à des fins médicales et neuf d’entre eux autorisent l’utilisation d’adultes. Près des deux tiers des Américains sont en faveur de la légalisation. Malgré l'afflux d'intérêt et de liquidités des consommateurs, les gens de couleur sont de plus en plus exclus de la ruée.

Les attitudes des Américains à l'égard du cannabis se sont transformées en une génération. Le président Richard Nixon et catapulté dans une tempête fébrile pendant l'ère Ronald Reagan, reste. Cet appel à l'action fédéral a incité toutes les forces de l'ordre à cibler les personnes de couleur. Des millions de personnes ont été poursuivies et incarcérées, certaines ayant des liens douteux avec des drogues illicites, en particulier la marijuana, qui reste illégale au niveau fédéral. Pendant ce temps, les minorités sont restées en dehors du plus grand boom économique de notre vie. Selon une étude réalisée par Marijuana Business Daily plus de 80% des entreprises de cannabis appartiennent à des Blancs, contre moins de 5% d’Afro-Américains et moins de 6% d’Hispaniques.

Un nombre croissant d'États individuels imposant leurs propres politiques en matière de lutte antidrogue et réglementant les marchés légaux du cannabis a offert une énorme opportunité pour persécuter les persécutions grâce à des pratiques commerciales inclusives. C'est la bonne chose à faire et qui pourrait avoir un impact positif sur le résultat net de l'industrie.

Les entrepreneurs verts prennent note: voici cinq raisons pour lesquelles la promotion de la diversité du cannabis est une bonne affaire.

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1. Expose le cannabis à un plus grand nombre de consommateurs.

Le fait d'avoir un groupe diversifié d'employés et de propriétaires d'entreprises qui peuvent parler directement au consommateur qui s'identifie à eux augmente la confiance et les échanges. Les nouveaux consommateurs minoritaires qui viennent pour faire des affaires peuvent se sentir plus à l'aise et plus ouverts pour essayer le cannabis sans crainte de jugement.

De nombreux consommateurs de couleur hésitent à adopter le marché légal en raison des stéréotypes persistants et du manque de visibilité. Il est possible de se connecter avec des personnes d'horizons similaires. Les employés appartenant à des minorités peuvent parler directement des problèmes de leur communauté, s'identifier à ses problèmes et utiliser un contexte culturel commun. Les entreprises appartenant à des minorités sont des portes ouvertes aux communautés qui seraient autrement sceptiques ou opposées en raison du passé douloureux.

La conversion des acheteurs de cannabis du marché noir sur le marché légal permettra au marché de profiter des milliards de dollars dépensés pouvoir des clients afro-américains, asiatiques américains, amérindiens et latinx, ce qui signifie plus d'argent pour l'industrie et les communautés de couleur.

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2. Offre un point de vue différent pour les entrepreneurs et les investisseurs.

Pour préserver le secteur existant, les entrepreneurs doivent se concentrer sur le consommateur plutôt que sur le cannabis en tant que produit pour plusieurs marques axées sur la santé, le bien-être et d'innombrables autres applications. Cela signifie élargir la portée et parler à tous les segments de notre pays diversifié, en encourageant davantage de personnes à acheter des produits à base de cannabis et à en retirer des avantages. Cela signifie aussi créer des produits qui attirent les consommateurs à des prix multiples.

Les entrepreneurs doivent s’assurer que certains produits sont abordables pour ceux qui vivent dans des zones défavorisées, leur donnant ainsi accès aux médicaments. Certaines communautés de couleur pourraient ne pas être en mesure de payer les prix actuels des médicaments, des teintures ou des produits à base de CBD . Il est impératif que l'industrie le rende accessible. Ce marché est actuellement mal desservi, mais nous pouvons changer cela en changeant qui prend les décisions. En ajoutant plus de décideurs noirs, latins et asiatiques, on peut aider à innover pour pouvoir introduire le cannabis dans les communautés minoritaires sans se ruiner ou ajouter plus de ressources que nécessaire.

Pour les entrepreneurs et propriétaires d'entreprise, le cannabis est un phénomène mondial l'industrie change constamment. Une gamme diversifiée de revenus des ménages doit pouvoir acheter et accéder à l'usine. Les compagnies de tabac ont créé des points forts dans les zones à faible revenu avec des produits qui se sont avérés dangereux, voire mortels. En tant qu'industrie, nous devons comprendre comment le cannabis, avec ses avantages pour la santé et le bien-être, peut avoir un impact similaire. Enrôler des minorités dans les conseils d'administration et dans la haute direction est un pont essentiel pour assurer que des connexions authentiques soient créées avec les communautés mal desservies.

Related: 3. Crée plus d'opportunités de marketing au sein de l'industrie.

La diversité dans une industrie génère des dollars et des cents. Cela augmente l'exposition au produit, ajoutant de la valeur à votre marque et à votre entreprise, ce qui est bénéfique pour le résultat net de toute entreprise. Les entreprises de cannabis appartenant à des minorités peuvent puiser dans des niches lucratives actuellement inexploitées par les entreprises traditionnelles une mine d'or potentielle pour les investisseurs à la recherche de la prochaine idée.

-nom masculin blanc. Cependant, les personnes de couleur sont des influenceurs de pointe et des créateurs de culture. Une grande partie de l’intérêt porté au cannabis d’aujourd’hui s’explique par l’étreinte du hip-hop sur l’usine il ya deux décennies. Les campagnes marketing destinées à des publics divers attirent en fin de compte tous les consommateurs, en particulier ceux investis dans la culture pop. Les entrepreneurs intelligents de tous les horizons vont combler le fossé et l'utiliser comme un avantage concurrentiel.

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Augmente la croissance durable de l'industrie.

Plus l'industrie croît, mieux elle sera pour . Une industrie du cannabis diversifiée profitera aux communautés locales, aux propriétaires d'entreprises et aux consommateurs.

Les entreprises et l'industrie doivent considérer l'inclusion comme une mesure de succès, car l'engagement communautaire et l'établissement de relations sont les piliers de la durabilité. D'un point de vue commercial, la véritable diversité a le pouvoir de changer les communautés et de créer des partenariats qui survivent à une attaque. L'entreprise serait capable de fonctionner elle-même. Pour que l'industrie du cannabis soutienne les petites entreprises qui soutiendront et renforceront l'industrie, en particulier dans les communautés minoritaires, nous devons nous assurer que les entreprises appartiennent aux mêmes personnes qui y vivent. Ils connaissent la terre, les besoins du public et peuvent grandir tous les deux en même temps.

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5. Affiche «l'effet positif du cannabis» et sa portée.

La diversité dans le cannabis équivaut à une croissance positive. Ces sentiments devraient résonner dans l’ensemble de l’industrie – des consommateurs aux bailleurs de fonds au service des clients en passant par les propriétaires d’entreprises et les investisseurs qui financent l’innovation. Le cannabis crée la positivité. La diversité crée l'inclusion. L'inclusion stimule la croissance économique. L'inclusion des personnes de couleur dans le volet commercial du cannabis aide à réduire l'impact douloureux des politiques draconiennes en matière de drogue .

La diversité rend l'industrie plus grande, plus rentable et plus résistante. Cet effet positif sur le cannabis s'étendra bien au-delà des communautés de couleur des principales rues de l'Amérique et même de l'Amérique centrale, créant un respect et une appréciation mutuels pour tous ceux qui sont liés au cannabis – entrepreneurs, employés et utilisateurs finaux. Cela peut paraître naïf, mais la capacité du cannabis à changer les perceptions peut nous aider à élargir nos croyances étroites et limitatives sur les personnes qui sont différentes, en transformant les attitudes et les interactions.

***** démographique. La consommation est désormais généralisée, ce qui signifie que chaque consommateur devrait avoir une expérience de marque qui lui est propre. Pour ce faire, l'industrie doit accueillir des voix distinctes de toutes les communautés. L'inclusion n'est pas simplement un slogan, c'est une philosophie de gestion. Le changement de ce paradigme dans l'industrie commence en s'assurant que les entreprises de cannabis actuelles et futures présentent des points de vue et des personnes divers. Commencez par créer des opportunités pour les autres.