5 nouvelles tendances en matière de cannabis à connaître

février
25 2019

5 min de lecture

Les opinions exprimées par Les contributeurs de Green Entrepreneur sont les leurs.

Il y a à peine six ans, toutes les ventes légales de cannabis aux États-Unis avaient lieu dans des dispensaires médicaux, où le registre était régi par des joints floraux et pré-enroulés. Aujourd'hui, les produits à base de cannabis comprennent des pastilles microdosées, des stylos pour les vapeurs à teneur élevée en CBD, des boissons à base de poudres hydrosolubles et des pommades apaisantes.

Le cannabis n'est pas seulement l'industrie qui connaît la croissance la plus rapide aux États-Unis; c'est aussi le plus dynamique. Elle est loin d’être une industrie figée, tentant un ajustement progressif chaque année. Dans le secteur du cannabis, les tendances et les changements frappent vite et se répercutent dans l’ensemble du secteur.

Alors, quelle est la prochaine étape?

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1. La commodité est notre roi.

Les phases initiales du cannabis légal étaient axées sur les fleurs et les concentrés, tels que le éclat et la cire, qui devaient tous être ajoutés à des vaisseaux et fumés ou vaporisés. Étaient-ils efficaces? Absolument. Mais pas toujours pratique pour le consommateur.

L'augmentation spectaculaire du nombre de cartouches de cartouche jetables – qui simplifie le processus de consommation en appuyant sur un bouton et en inspirant – illustre l'importance de nouveaux facteurs de forme pratiques. Dans le même ordre d'idées, les consommateurs aiment également les produits alimentaires à portion unique et préfèrent de plus en plus les boissons infusées au cannabis plutôt que les bouteilles entières.

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Nos recherches montrent que la moitié des consommateurs de cannabis * se disent "largement" influencés par la commodité de la méthode de consommation. Mais ce qui compte pour eux, ce n’est pas seulement la façon dont ils consomment, c’est aussi la facilité d’achat. Les services de livraison sont à la hausse, tout comme pour tous les autres secteurs de la consommation. La proximité du dispensaire s’est également révélée essentielle: 67% des consommateurs ont indiqué que "la localisation est pratique" était une considération primordiale pour le magasinage.

2. Les options de cohérence, de faible dose et d'effets sont en augmentation.

Pour de plus en plus de consommateurs, le temps de simplement manger un biscuit infusé (probablement) de 10 milligrammes de THC et d'espérer le meilleur est révolu. Ils veulent des doses fiables et des expériences de cannabis cohérentes. Ils désirent des portions avec des doses plus faibles que les 10 mg habituels, ce qui leur donne la possibilité de créer des expériences sur mesure. Par exemple, au lieu de casser un biscuit en deux dans une tentative futile d'ingérer 5 milligrammes de THC, ils préféreraient probablement manger une paire de menthes de 2,5 milligrammes précisément dosées.

Notre recherche montre également que 33 pour cent des consommateurs de cannabis aujourd'hui préférez les produits à faible dose (moins de 10 mg de THC par portion). En outre, 41% de ces consommateurs souhaitent que les produits proposés soient davantage ciblés sur des effets spécifiques, tels que la relaxation et l’énergie. En bref, que veulent les consommateurs? Personnalisation.

3. Le cannabis buvable avance à grands pas.

En premier lieu, le conglomérat international d’alcool Constellation Brands a investi dans Canopy Growth au Canada. Ensuite, Molson Coors s'est associé à une autre société canadienne de cannabis pour créer des boissons au cannabis non alcoolisées. Et Diageo, la société mère de marques telles que Ketel One vodka et Bailey's Irish Cream, a déclaré vouloir se mêler de l'action.

Ces énormes entreprises sont sur la bonne voie: les boissons infusées au cannabis ont un avenir effervescent. Des produits aussi divers que le kombucha, les sachets de thé et le café sont désormais infusés de THC. Notre recherche montre que d'ici 2022, les ventes de boissons à base de cannabis seront plus de 10 fois supérieures aux ventes de 30 millions de dollars de l'an dernier

4. La demande de consommation sociale est plus forte.

Pour le moment, la consommation légale de cannabis dans la plupart des endroits exige des espaces privés, principalement chez les particuliers. Mais alors que la marijuana légale est de plus en plus normalisée dans les municipalités du pays, certaines zones approuvent des espaces publics pour la consommation de cannabis. Selon nos recherches, cela correspond bien aux préférences des consommateurs, puisque 71% d’entre eux affirment utiliser du cannabis à des fins sociales et / ou récréatives. De plus, nous constatons qu'un tiers des consommateurs de cannabis consomment spécifiquement avant de rencontrer d'autres personnes, et 41% incluent cette consommation dans le cadre d'une soirée amoureuse.

Contrairement au stéréotype de ceux qui se retirent, les consommateurs de cannabis se sont révélés largement sociaux et actifs. . Cette réalité a déjà commencé à façonner le commerce du cannabis et le fera probablement encore davantage dans les années à venir.

5. Le gris est le nouveau noir.

C’est une croyance populaire selon laquelle les jeunes consommateurs utilisent le cannabis pour s’amuser, tandis que les consommateurs plus âgés l’utilisent pour soulager leurs douleurs et améliorer leur sommeil. Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité.

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Lorsque nous étudions les baby-boomers, par exemple, nous constatons que 67% de ceux qui consomment du cannabis le font pour traiter des problèmes médicaux. Mais dans le même temps, 60% considèrent que se détendre et passer du bon temps sont des raisons pour consommer. Nous prévoyons que les spécialistes du marketing tiendront compte de cette tendance et s’adapteront pour proposer des produits offrant toute la gamme des expériences liées au cannabis.

Pour plus de données sur les ventes au détail de cannabis, les impressions des consommateurs et les informations du secteur, visiter le site Web www.bdsanalytics.com .

* Selon les recherches de BDS Analytics, Attitudes et actions du public à l’égard du cannabis aux États-Unis, T3 2018 (dans les États où la consommation adulte et / ou médicale est approuvée et disponible) Les consommateurs «ont ont consommé du cannabis ou des produits à base de cannabis au cours des six derniers mois ", les accepteurs" envisageraient de consommer du cannabis ou des produits à base de cannabis à l'avenir "et les opposants" n'envisageraient pas de consommer du cannabis ou des produits à base de cannabis à l'avenir "