5 leçons tirées de la construction de plus de 100 liens vers une infographie unique

Avertissement: Ce message ne prétend pas que toutes les infographies et toutes les entreprises peuvent créer 100 liens vers une infographie. Cet article explique comment les spécialistes du marketing de contenu peuvent trouver et maximiser une occasion en or comme celle-ci au sein de leur créneau.

The Background

Le client est Guthrie-Jensen Consultants, une société de conseil et de formation basée aux Philippines. Ils sont l’un des clients les plus faciles à travailler et leur potentiel vertical est énorme car ils proposent différents types de programmes de formation.

Au cours de la phase de stratégie de contenu, j’ai découvert un article du Forum économique mondial sur les compétences nécessaires pour réussir d'ici 2020 ou le début de la quatrième révolution industrielle. Je pensais que si cela devenait un contenu visuel, cela constituerait un atout pouvant être lié, car c’est un sujet de choix et qui transcende les différents secteurs. Voici comment il s’est avéré:

Après avoir produit le contenu, j’en ai fait la promotion sans relâche avec un autre spécialiste des relations publiques en ligne. Une année a passé et plus de 100 backlinks ont été créés depuis, dont un extrait d'un article de notre source principale – Forum économique mondial (DA 91).

Voici cinq leçons que j'ai tirées de l'expérience constante et des centaines de courriels que j'ai envoyé pour promouvoir cette infographie.

Aucune industrie n'est une île

Comme mentionné précédemment, cette infographie est applicable à de nombreuses industries. Outre les ressources humaines et le recrutement, nous avons pu promouvoir cette infographie auprès des secteurs de la fabrication, de la technologie, de l'éducation et du marketing. En fait, l’infographie contient deux sections spécifiques qui énumèrent les industries et les emplois qui bénéficieront grandement de la révolution technologique. Grâce à cela, nous avons pu élargir notre liste de prospects en dehors de ceux auxquels nous aurions normalement recours.

Vous aussi, vous pouvez appliquer la même stratégie en pensant aux façons dont d’autres secteurs s’intéresseront à votre contenu. Un de ces moyens consiste à développer votre sujet en dehors du secteur auquel vous appartenez. Cela vous donnera plus de possibilités de promotion et de création de liens.

Evergreen n'est pas toujours la voie à suivre

La plupart des contenus les plus performants en termes de liens sont persistants, mais cet article ne l'est pas.

C'est simplement parce que tout le monde essaie déjà de créer du contenu à feuilles persistantes, ce qui signifie que les sujets que vous pouvez produire dans votre secteur ont sans doute déjà été publiés par vos concurrents.

I a essayé de créer des sujets génériques à feuilles persistantes pour Guthrie-Jensen tels que 10 Les signes avant-coureurs d’employés malheureux et Des statistiques indéniables qui prouvent la valeur de la formation des employés . Ils ont tous les deux bien fait mais il était difficile de surpasser les articles de TINYpulse et Shift elearning sur les mêmes sujets.

Au lieu de créant une pièce intemporelle, nous en avons fait une opportunité. S'il existe une caractéristique qui pourrait l'emporter sur l'intemporalité, c'est l'actualité. C'est pourquoi, outre le contenu permanent, les articles d'actualités exclusifs sont également très faciles à lier.

Cet article allie à la perfection urgence et longévité, car les compétences doivent être acquises par tous avant 2020 (trois ans, c'est encore long). Cet attribut m'a également motivé à promouvoir ce contenu et à encourager les propriétaires de sites Web à publier ce contenu dès que possible, car après 2020, il pourrait ne plus être pertinent.

Ayez un sentiment d'appartenance.

Cela peut sembler un peu arrogant, mais je crois qu'une grande partie du succès de cette campagne est due au travail méticuleux que j'ai consacré à l'ensemble du processus. J'ai personnellement développé le sujet après avoir vu des données du site Web du Forum économique mondial des Nations Unies. J’ai rédigé le plan, modifié l’article et la copie infographique, guidé le concepteur et fait la promotion sur plusieurs sites avec un autre spécialiste des relations publiques en ligne.

Je ne dis pas que je suis un excellent stratège de contenu. Je dis qu’il ya un certain niveau de confiance dont un promoteur de contenu a besoin avec le contenu qu’il promeut pour faire du bon travail. La continuité dans la réalisation de la vision initiale est également un facteur important. Parce que j'ai beaucoup confiance dans le contenu que j'ai créé, je l'ai promu pendant toute une année, même si les autres sous-campagnes de cette infographie n'ont pas eu un tel succès.

Si vous travaillez avec une équipe de constructeurs de liens, il est important de: démontrer et transmettre la confiance dans le contenu que vous avez fait. Vous devez également assurer la continuité lorsque vous confiez les promotions et la création de liens à quelqu'un d'autre, si vous souhaitez que ce contenu génère systématiquement des liens. Il est important de communiquer quelles campagnes ont fonctionné et lesquelles n'ont pas fonctionné. Les membres de votre équipe connaissent donc les prochaines campagnes à poursuivre.

Gardez le cap

La plupart des contenus pouvant être liés ont une courte durée de vie et de promotions. Une fois que le nouveau contenu est publié, les créateurs de liens cessent généralement de promouvoir le dernier et continuent à promouvoir le nouveau. Je suis à peu près sûr que la plupart des équipes de contenu fonctionnent de cette manière également. En effet, il est rare qu'un contenu renferme beaucoup de liens.

Dans le cas de cette infographie, j'ai constaté que mon taux de conversion était supérieur à celui de l'infographie précédente et que toutes les campagnes de cette infographie sont disponibles à l'adresse suivante: moins trois liens. Ainsi, même si nous publions un autre contenu pouvant être lié, j'ai donné la priorité à cet article et laissé les autres constructeurs de liens promouvoir les nouveaux.

De même, si votre infographie affiche un taux de conversion supérieur à votre taux de conversion moyen, continuez à promouvoir ce contenu jusqu'à votre réponse. les taux et les conversions sont proches de 0%, surtout si vous ne produisez pas de contenu pouvant être lié régulièrement.

Créez votre chance

La plupart des gens attribueraient immédiatement le succès de cette infographie à la chance, puisque près de la moitié des liens sont naturels ou du moins si le graphique ci-dessus sera l'unique base. Cependant, en vérifiant comment ces sites ont découvert cette infographie, les données révèlent qu'ils l'ont trouvée parmi les sites qui ont accepté notre soumission et nos présentations. En d'autres termes, nous avons créé de nombreuses possibilités pour que notre infographie soit visible par les autres créateurs de contenu.

Cela dit, si vous avez les ressources, vous ne pouvez pas ignorer les plus petites opportunités de promotion de votre contenu (c'est-à-dire un nouveau site avec un DA / DR faible demandant un article de 1 000 mots pour accompagner votre graphique) car cela peut amener plus de personnes à voir votre infographie et éventuellement à obtenir des liens de haute qualité.

Résumé

La production de contenu haute performance ne s'arrête pas après. vous avez publié un contenu unique et créatif. Il doit être associé à des promotions cohérentes et stratégiques qui garantiront une visibilité et un impact optimaux à votre public cible.

Maintenant que vous avez compris qu'il est possible d'obtenir plus de 100 liens vers une seule page, pourquoi ne pas l'essayer votre site?