5 indicateurs que votre entreprise a besoin d’une nouvelle image de marque

Des études ont montré qu’une marque forte peut avoir un impact significatif sur les résultats d’une entreprise. Lucidpress a découvert que la cohérence de la marque peut augmenter chiffre d’affaires de 10 à 20 %, tandis que Millward Brown a découvert que les marques fortes ont un volume de ventes trois fois supérieur à celui des marques faibles.

En reconnaissant les signes que votre la marque a besoin d’un relookingvous pouvez revitaliser votre entreprise et réaliser une croissance à long terme. Dans cet article, j’explorerai les indicateurs clés qui suggèrent qu’il est temps de changer de marque et je discuterai des avantages d’une stratégie de rebranding bien exécutée.

1. Une nouvelle gamme de produits a été lancée ou le produit lui-même a changé

Un élément déclencheur courant d’un changement de marque est un changement dans l’offre de produits d’une entreprise. Qu’il s’agisse d’une nouvelle gamme de produits ou d’une mise à niveau substantielle d’une gamme existante, un changement de marque peut aligner l’identité de la marque sur ces changements.

Par exemple, si un produit a été reformulé pour cibler un nouveau groupe démographiqueune nouvelle image de marque peut contribuer à attirer ce nouveau public. Souvent, un rafraîchissement de la marque devient nécessaire lors de l’entrée sur de nouveaux marchés géographiques avec leurs caractéristiques culturelles, ethniques ou religieuses uniques. De plus, si un produit est devenu une gamme de produits ou fait partie d’un écosystème plus large, un changement de marque peut souligner cette unité et mettre en valeur la proposition de valeur améliorée.

L’un des changements de marque les plus médiatisés de ces dernières années a été Le changement de nom de Facebook en Meta. Cette décision reflète le passage ambitieux de l’entreprise d’une plateforme de médias sociaux à une entreprise métaverse. En adoptant le nouveau nom, Meta a signalé son intention de s’aventurer au-delà des médias sociaux traditionnels et d’adopter les technologies émergentes comme la réalité virtuelle et augmentée.

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2. L’identité de la marque ne reflète plus l’entreprise

Il existe deux voies principales pour le rebranding : révolutionnaire et évolutive. L’approche évolutive consiste à faire changements progressifspréservant les éléments reconnaissables et signalant la continuité – un peu comme Pepsi l’a fait en 2023 lorsqu’ils ont mis à jour leur logo pour « connecter les générations futures à l’héritage de la marque, combinant l’histoire avec des éléments modernes ». Flowwow a opté pour cette voie évolutive.

Le récent changement de marque de Flowwow marque une étape importante dans notre parcours. Nous avons choisi une approche évolutive, préservant notre identité fondamentale tout en favorisant l’innovation. Cela correspond à notre engagement à offrir une expérience de cadeau fluide et joyeuse.

Au cours des dernières années, nous avons élargi notre offre au-delà des fleurs pour inclure une large gamme de produits, des pâtisseries à la décoration intérieure. Notre changement de marque reflète cette croissance. En donnant la priorité à l’expérience utilisateur et en tirant parti de la technologie, nous visons à créer des moments significatifs pour nos clients. Nos efforts de rebranding sont centrés sur cela mission principalegarantissant que Flowwow reste un partenaire de confiance pour célébrer les occasions spéciales de la vie.

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3. Mise en œuvre de nouvelles technologies

L’intégration de nouvelles technologies agit souvent comme un catalyseur du rebranding. À mesure que les entreprises intègrent de nouvelles technologies dans leurs opérations, leurs identités de marque doivent souvent évoluer pour refléter ces changements. Même si les progrès technologiques peuvent inciter à changer de marque, une combinaison de facteurs nécessite souvent une telle démarche.

Ceux-ci incluent la pertinence perçue de la marque par les consommateurs, ses plans de croissance et le paysage concurrentiel. De plus en plus, les entreprises cherchent à refléter leurs prouesses technologiques dans leur image de marque, les consommateurs associant la technologie à l’innovation et à la qualité.

Un bon exemple est Photoshop, qui a subi une série de changements de nom pour suivre le rythme de l’évolution rapide des outils d’édition d’images basés sur l’IA. De même, le montée en puissance des plateformes numériques a contraint de nombreuses marques traditionnelles à mettre à jour leur identité visuelle. Volkswagen, par exemple, a introduit un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle pour s’aligner sur sa stratégie de mobilité axée sur le numérique. D’autres géants de l’automobile comme BMW, Nissan, Peugeot et Kia ont emboîté le pas. Il est important de se rappeler que le rebranding ne se résume pas uniquement à un nouveau logo. Il s’agit d’un processus complet qui implique une évaluation holistique de l’identité, des valeurs et du message de la marque.

4. Des prix différents

Ce scénario se produit souvent lorsqu’un détaillant améliore son offre de produits. Par exemple, une boulangerie qui vendait autrefois du pain à un prix abordable pourrait proposer désormais des baguettes et des brioches. À mesure que le produit et sa valeur perçue évoluent, le client cible peut également évoluer. Cela peut nécessiter un changement de marque ou la création d’un nouvelle identité de marque.

Un excellent exemple d’un tel changement de marque est Oatly, une marque suédoise de lait d’avoine. Consciente de la nécessité de se différencier sur un marché encombré, Oatly s’est lancée dans un effort complet de rebranding. En investissant dans un nouveau design d’emballage audacieux et un ton plein d’esprit et informatif, ils ont réussi à se repositionner en tant que marque moderne, durable et innovante. Cette décision stratégique leur a permis d’attirer un public plus large et d’améliorer la perception de leur marque.

5. La clientèle a évolué

Un changement de marque peut être nécessaire lorsqu’une entreprise commence à attirer des clients avec de nouvelles demandes qu’elle peut déjà satisfaire, mais son image de marque actuelle ne reflète pas ce changement. Il s’agit essentiellement d’une situation dans laquelle une entreprise a dépassé son identité de marque. Le rebranding peut aider une entreprise à expliquer à ces nouveaux clients pourquoi ils devraient choisir ses produits ou services.

Par exemple, Burberry a subi un changement de marque pour attirer un public plus jeune et natif du numérique. En mettant à jour son logo et sa palette de couleurs et en collaborant avec des artistes contemporains, Burberry a réussi à attirer la génération Z et les consommateurs du millénaire qui valorisent la durabilité et l’innovation dans la mode. De même, Rolls-Royce a changé de nom pour se connecter à une population plus jeune d’acheteurs de voitures de luxe, en utilisant un langage et des images qui trouvent un écho auprès d’une nouvelle génération.

N’oubliez pas qu’un changement de marque réussi ne se limite pas à un nouveau logo ou un nouveau slogan ; il s’agit d’aligner votre marque sur vos objectifs commerciaux et de vous assurer qu’elle trouve un écho auprès de votre public cible. Investir dans une stratégie de rebranding bien exécutée peut libérer tout le potentiel de votre marque et générer une croissance durable.