février 10, 2020

5 façons d'attirer plus de clients avec le marketing vidéo de commerce électronique

L'avènement et la croissance des médias sociaux basés sur la vidéo des histoires et de la diffusion en direct ont fait du marketing vidéo plus qu'une stratégie de promotion facultative. À l'heure actuelle, une équipe de développement du commerce électronique ne peut plus se permettre de manquer de dialoguer avec le public via le contenu vidéo – sinon, elle perd de son attrait et de ses revenus.

Comme des milliers de vidéos sont publiées en ligne chaque seconde, il est extrêmement difficile de rester pertinent et de retenir l'attention des gens. Pour réussir, les propriétaires d'entreprise doivent regarder et intégrer le marketing vidéo les tendances du commerce électronique dans leurs stratégies de contenu.

Statistiques de marketing vidéo: ce que vous devez savoir

Pour élaborer avec succès des stratégies de marketing vidéo vous devez comprendre les habitudes de visionnage de votre public, les plateformes et les outils que les gens utilisent pour interagir avec le contenu vidéo de marque , ainsi que les formats de contenu auxquels ils répondent le mieux.

Si vous êtes nouveau dans le marketing vidéo, les statistiques suivantes vous aideront à comprendre où se situe actuellement le domaine et comment tirer parti de la dernière tendance lors de la connexion avec le public.

Plus de 80% des entreprises utilisent le marketing vidéo de commerce électronique pour atteindre et communiquer avec des publics cibles;
Les vidéos sont responsables de près de 90% du trafic global du site Web de commerce électronique personnalisé ;
Les vidéos verticales sont gagner en traction – en fait, 82% trouvent rebutant de devoir regarder des clips dans différentes orientations d'écran.
Un milliard d'heures de vidéo sont jouées sur Youtube chaque jour.
Les recherches de procédures sont une tendance dominante sur Youtube – elles représentent 70% de toutes les requêtes.

5 tendances du marketing vidéo à ne pas manquer

La concurrence pour chaque visionnage sur Youtube est féroce en ce moment, car il y a une rivalité continue entre le contenu non corporatif et le contenu de marque.

Alors que les grandes marques parviennent à trouver leurs abonnés grâce à des budgets de promotion élevés, les propriétaires de petites entreprises ne savent pas comment répondre aux téléspectateurs en ligne.

Pour rester à flot sur le marché, vous devez avoir une longueur d'avance sur vos concurrents. Pour être un pionnier dans la mise en œuvre de nouveaux formats de contenu, tenez compte de ces nouvelles tendances lorsque vous mettez en place des stratégies de promotion du marketing vidéo.

Tendance des vidéos de commerce électronique: authenticité et pertinence vont de pair

Les marques avaient l'habitude de conquérir le marché des vidéos de commerce électronique avec de gros budgets et d'énormes équipes de production – mais cela n'a pas duré. Les spécialistes du marketing se sont rendu compte qu'acheter la confiance du public avec des transitions sophistiquées et des décors coûteux n'était pas la bonne stratégie – au lieu de cela, ils devaient devenir relatables, ce qui impliquait moins de contenu scénarisé, une qualité de métrage inférieure et ne craignait pas de montrer leurs imperfections.

Les sociétés de médias et les entreprises ont commencé à écrire des scripts relatables, référençant les mèmes et la culture pop. Un tel environnement nivelé est une bonne nouvelle pour les propriétaires de petites entreprises qui sont limités par des contraintes budgétaires.

Dans l'ère vidéo d'aujourd'hui, la créativité et l'authenticité vous mèneront plus loin que ne le ferait jamais une qualité de production élevée.

Dans le marketing vidéo moderne, Dove est l'un des défenseurs de l'authenticité les plus actifs. La marque a choisi une cause – aider les femmes à briser la stigmatisation des normes de beauté conventionnelles, et la fait respecter dans les moments courts et émotionnels. Leurs célèbres campagnes ‘Choose Beautiful’ sont l’une des vidéos de marque les plus authentiques et originales jamais réalisées.

À retenir: Si vous vous demandez comment produire un contenu authentique, commencez par définir les valeurs et la mission de votre entreprise et réfléchissez à la manière dont chaque élément de contenu que vous publiez promeut la cause choisie. De cette façon, un chef d'entreprise sera en mesure d'établir un lien plus fort avec les clients potentiels sur la base de la relativité.

Tendance des vidéos de commerce électronique: les vidéos Instagram se développent

Youtube et Facebook étaient les gros chiens quand il s'agissait de contenu vidéo. Maintenant, Instagram défie et rivalise avec succès. Avec l'introduction d'histoires, un concept de partage de courtes vidéos quotidiennes est devenu viral.

Par exemple, selon l'enquête annuelle d'Animoto 48% des acheteurs en ligne ont acheté quelque chose grâce à une vidéo ou une histoire de commerce électronique Instagram.

Les entreprises ont eu du mal à trouver des applications décentes pour les histoires Instagram – il s'avère cependant qu'il n'y a pas de meilleure stratégie que d'utiliser des histoires pour montrer des images en coulisses et donner aux adeptes de la marque une chance de voir l'entreprise comme son peuple plutôt que son image ou valeur de marque.

National Geographic pour sa part, utilise des histoires Instagram pour publier des quiz engageants et encourager les gens à tester leurs connaissances de l'histoire et de la géographie.

Une marque de maquillage, Urban Decay affiche les meilleurs looks que les utilisateurs publient sur Instagram. Cela encourage les gens à générer plus de contenu pour la marque. Les utilisateurs qui ne se publient pas eux-mêmes s'appuient sur des histoires Instagram pour s'inspirer quotidiennement du maquillage.

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À emporter: ] L'utilisation d'histoires Instagram consiste à établir une connexion quotidienne avec les adeptes des médias sociaux. Concentrez-vous sur l'utilisation de la plate-forme pour accroître l'engagement avec le compte de la marque et offrir au public une valeur supplémentaire – nouvelles informations, contenu de motivation, etc.

Il existe une idée fausse populaire selon laquelle la vidéo est exclusivement un outil de marketing B2C . Cependant, LinkedIn a publié des statistiques intrigantes sur le sujet, révélant que le contenu vidéo B2B était partagé 20 fois plus activement que les articles ou les photos.

Selon la plate-forme les publicités vidéo avaient des taux de visionnement 50% plus élevés et des conversions considérablement plus élevées.

Ainsi, les personnes qui exécutent des plateformes de site Web de commerce électronique B2B devraient envisager de sauter dans le train en marche du marketing vidéo. Il y a beaucoup de place pour la croissance, car la concurrence dans les domaines interentreprises n'est pas aussi stricte qu'en B2C.

Bien que les propriétaires d'entreprises B2B soient mis au défi de produire du contenu émotionnel et comparable, il est possible d'utiliser le support vidéo dans toute sa mesure. Jetez un œil à l'endroit Slack est sorti – il ne manque pas les qualités d'un explicateur, guidant les propriétaires d'entreprise à travers la fonctionnalité de base de la plate-forme. Cependant, l'écriture et la production ont réussi à promouvoir l'outil de manière ludique et engageante.

À retenir: Il existe un marché pour le contenu vidéo B2B. Pour en tirer parti avec succès, connaissez bien votre public. Ne vous concentrez pas autant sur la promotion du produit que sur la présentation de votre marque dans son ensemble. Soyez spirituel et ludique – avoir un ton de voix distinct aidera les entreprises B2B à se connecter avec les clients non seulement sur une base rationnelle mais aussi émotionnelle.

Tendance des vidéos de commerce électronique: des vidéos silencieuses en plein essor

La lecture automatique domine désormais le Web. Introduits initialement par Facebook, ils ont ensuite été repris par Youtube et Instagram. Il s'avère que les gens trouvent que regarder des vidéos sans son est extrêmement pratique.

Les responsables marketing doivent s'adapter à la tendance. Ceux qui obtiennent un gain impressionnant. Buzzfeed, pour sa part, filme des vidéos de cuisine muettes basées sur les hyperlapsions avec des légendes qui génèrent plus de 500 millions de vues mensuelles.

À emporter: Les vidéos silencieuses sont le nouveau noir sur les réseaux sociaux. Pour atteindre le public avec succès, ils doivent avoir des sous-titres, être courts, faciles à comprendre et contenir des informations précieuses (ou émotionnelles). Lorsque vous publiez des vidéos, ajoutez des sous-titres et assurez-vous que le visuel est complet même s'il n'y a pas de piste d'accompagnement.

Tendance des vidéos de commerce électronique: créez plus de contenu engageant

Pour l'instant, il n'y a pratiquement pas de marché viable pour les vidéos VR, AR et 360. La vitesse du réseau est trop faible pour permettre aux utilisateurs mobiles de regarder une telle vidéo n'importe où. Cependant, la diffusion de la 5G va probablement renverser la vapeur. À mesure que nos appareils deviennent plus puissants et que la vitesse Internet s'accélère, le contenu vidéo évoluera de la même manière que les outils de développement de commerce électronique Magento l'ont fait.

Le contenu immersif doit être créatif et original également, pour obtenir une exposition élevée. . Inspirez-vous de projets comme Google Doodles qui ont décroché plusieurs mentions sur les réseaux sociaux et une nomination aux Grammy.

À retenir: Pour savoir que vous êtes prêt à filmer en VR, prenez votre temps pour en savoir plus sur les particularités de la production et embauchez des talents expérimentés pour créer des vidéos immersives créatives et abordables. Avant de filmer, testez votre concept vidéo à 360 degrés. La production de vidéos immersives est coûteuse et prend du temps – assurez-vous que l'idée sur laquelle vous travaillez vaut votre temps, votre budget et vos efforts.

Il est plus facile de produire, de publier et de promouvoir des vidéos lorsque vous utilisez des outils dédiés. Il existe des plates-formes qui facilitent et automatisent chaque atout du marketing vidéo – brainstorming, scripting, production, post-production, publication et promotion. Voici les 5 meilleurs outils sur lesquels les marketeurs s'appuient fortement.

1. Animoto

Animoto est une suite de production vidéo complète qui aide les créateurs du monde entier à produire du contenu vidéo divertissant, éducatif et professionnel.