5 conseils pour développer une audience engagée (avec les meilleurs créateurs)

Lorsque vous êtes prêt à passer de la phase d’apprentissage à la phase de croissance de votre parcours de créateur, certaines choses doivent être définies – qui exactement votre public est, quoi exactement leur dites-vous, et comment exactement vous obtenez cette information à travers.

La définition de « croissance » varie sans aucun doute, se référant à la taille de l’audience ou aux revenus, ou aux créneaux de parrainage vendus. Le dénominateur commun est que vous avez défini un objectif et que vous le visez avec le contenu que vous créez et la façon dont vous le faites. Et si vous avez du mal à vous développer par rapport à vos objectifs, vous n’avez peut-être pas encore trouvé le bon endroit.

Si la croissance d’un public est votre priorité, il existe mille et une tactiques. Pour nous démarquer, nous avons demandé aux meilleurs créateurs de différents secteurs, styles et tailles de partager leurs conseils pour créer la connexion qui favorise la fidélité.

Choisissez un créneau pour une croissance à long terme

Nous trouvons niches intéressant car en choisir un présente des avantages évidents pour la croissance. Avec un public ciblé, les créateurs peuvent obtenir des tarifs plus élevés, ce qui rend leur contenu plus attrayant pour les marques qui tentent d’atteindre ce public.

Podcasteur Lloyd George souligne les avantages d’avoir une niche, affirmant que cela l’a aidé à se développer plus rapidement et à augmenter la valeur de son public. « Avoir une niche a rendu la croissance beaucoup plus facile, et je pense que j’ai grandi plus vite… Je peux commander un coût par abonné ou CPM plus élevé simplement en me basant sur le fait que les 12 000 personnes qui me suivent sont des podcasteurs en herbe. » il dit.

Un autre créateur qui a profité des avantages de la niche est Ayomi Samaraweera, qui a commencé sur TikTok et a constamment partagé des conseils et des histoires de sa carrière en entreprise. Elle a atterri un affaire de marque avant elle avait 2 000 abonnés et a atteint 10 000 en moins de trois mois. Cette croissance est venue du partage de ses connaissances expertes durement acquises – un autre avantage de nicher.

Si la chose sur laquelle vous aimeriez vraiment passer vos journées à créer du contenu n’intéresse qu’une poignée de personnes, alors allez-y. Vous voulez que votre amour et votre expertise dans les sujets dont vous parlez transparaissent dans votre travail.

Pour tous les créateurs soucieux de pivoter dans le futur, Ayomi offre des informations précieuses. Elle a commencé dans le créneau des carrières en entreprise, mais se tourne maintenant vers création de contenu. À propos du changement, dit-elle, « … parce que je me suis tellement concentrée, mon public est très spécifique. Maintenant, lorsque j’essaie de partager un contenu différent, il se peut qu’il ne reçoive pas les mêmes vues et le même engagement que mes autres publications. Mais je ne les définissez pas comme des flops, car ils touchent un public différent et j’évolue en tant que personne. »

Les personnes qui sont venues vous associer à un sujet peuvent ne pas être les plus grands fans de votre pivot, et elles peuvent partir. Ce n’est pas grave – cela fait partie du processus. La même porte par laquelle ils sortent est ouverte à votre nouveau public.

Créez pour votre audience, pas pour les plateformes sur lesquelles vous les atteignez

Plateformes de médias sociaux récompensent souvent le contenu superficiel et largement attrayant, mais c’est quelque chose que votre public peut trouver n’importe où. Si vous essayez de créer un public engagé, vous devez vous concentrer sur le renforcement de votre connexion avec eux, et non sur la pose pour l’algorithme.

« Pour moi, il est essentiel de moins se concentrer sur les métriques, en particulier les métriques de vanité comme les vues », déclare Ayomi. Plutôt que de courir après le plus grand nombre d’abonnés, donnez la priorité à la création d’un public qui correspond à vos objectifs et qui vous suivra n’importe où. Pour ce faire, vous devez donnez la priorité à l’authenticité et évitez la tentation de suivre des modèles génériques ou de sauter sur les tendances sans ajouter votre point de vue unique.

Au lieu de cela, votre travail doit refléter vos croyances, vos frustrations et vos visions. Fondamentalement, laissez votre public vous rencontrer là où vous êtes, et au fur et à mesure que vous évoluez et grandissez, partagez également ces leçons et expériences avec eux.

Jay Acunzo, écrivain et conférencier, partage le point de vue suivant : « Beaucoup de gens ont une vision monolithique de l’audience et du contenu, ce qui n’est pas productif. Il est crucial de se rappeler que vous, en tant que créateur, influencez le travail que vous produisez, et cette approche unique est votre avantage injuste.

Ainsi, au lieu d’essayer de jouer avec l’algorithme, créez ce que vous souhaitez exister et trouvez d’autres personnes qui partagent cette vision.

Donner la priorité à l’amélioration de soi même lorsque la croissance semble difficile

Au début, il est normal de se sentir découragé et d’avoir l’impression que votre croissance ne répond pas à vos attentes – mais développer un public, et encore moins un public engagé, prend du temps.

Bien que vous ne puissiez pas toujours contrôler votre taux de croissance, vous pouvez contrôler les mesures que vous prenez pour l’accélérer. Considérez cette approche en trois étapes partagée par Ragoût Fortierfondateur de Type.ai:

1. Créer du contenu de qualité: Consacrez-vous au métier et essayez de créer du contenu intéressant et utile. Les gens vous suivent parce qu’ils croient que vous pouvez leur apprendre quelque chose ou vous trouver amusant et unique. Ce processus prend du temps et trouver votre voix est un voyage continu. Vérifier cette interview avec Jayde Powell pour trouver de l’inspiration pour créer un contenu de qualité (qui résonne également auprès de votre public).
2. Acquérir les compétences de base en marketing: Familiarisez-vous avec rédaction et d’autres compétences en marketing, car elles peuvent vous aider à communiquer vos idées plus efficacement et à inspirer l’action. Vous n’avez pas besoin d’être un rédacteur professionnel ou un spécialiste du marketing, mais l’intégration de ces compétences dans votre travail peut être bénéfique.
3. Collaborez avec les autres: Associez-vous à des personnes ayant un public légèrement plus large que vous. Proposez de les interviewer pour votre newsletter, podcast ou blog, en les faisant bien paraître dans le processus. Cette collaboration profite aux deux parties, car elles obtiennent un contenu de haute qualité à partager avec leur public, et vous gagnez en visibilité auprès d’un nouveau public.

N’oubliez pas qu’il n’y a pas de livre de jeu pour réussir ; vous devez trouver l’approche qui résonne avec vous et votre public.

Diversifiez votre audience sur toutes les plateformes et maintenez l’engagement

Offrir le meilleur contenu à votre public peut parfois impliquer de le diriger hors des plateformes où il vous a découvert.

Josh Hole co-fondateur de Roche de référence, met en évidence l’importance de diversifier votre audience sur plusieurs plates-formes, de créer des listes propriétaires et de maintenir l’engagement pour un succès durable. « Construire une liste de diffusions, en utilisant des plateformes comme Substack ou en se diversifiant sur les réseaux sociaux, vous aidez à protéger votre base d’audience », recommande-t-il.

La diversification de votre audience réduit également votre dépendance à une seule plateforme. Si quelque chose arrive à l’un d’entre eux, vous êtes sûr que vous pouvez atteindre votre public à tout moment. Bien sûr, vous ne pouvez pas simplement dire vous avez une liste de diffusion ou demandez à votre public de vous suivre sur Instagram une fois qu’il suit votre TikTok. Vous devez maintenir l’engagement grâce à une communication cohérente et à un contenu intéressant.

Comprenez votre audience, puis adaptez votre stratégie

Comprendre votre public est un aspect crucial pour développer un public engagé. Pour y parvenir, Joie Ofodu, un créateur de contenu comique, recommande aux créateurs de commencer par auditer leur présence en ligne. Cela signifie analyser les plateformes que vous utilisez actuellement et évaluer dans quelle mesure elles répondent à votre public cible. Votre public se soucie-t-il vraiment de votre Instagram ? Ou réagissent-ils mieux au contenu textuel populaire sur Twitter ou LinkedIn ?

Ce processus aide les créateurs à affiner leurs stratégies de contenu et à identifier les plateformes les plus efficaces pour atteindre l’audience souhaitée. En se concentrant sur les préférences et les besoins du public cible, les créateurs peuvent s’assurer qu’ils fournissent un contenu qui résonne avec leurs abonnés et en attire de nouveaux.

Établissement piliers de contenu est une autre étape essentielle pour maintenir la cohérence de la marque et comprendre votre public. Les piliers de contenu servent de base à la messagerie d’une marque, fournissant une orientation claire et cohérente sur diverses plateformes. En développant des piliers de contenu qui correspondent aux intérêts de leur public cible, les créateurs peuvent créer une identité de marque cohérente qui attire leurs abonnés. Cette cohérence renforce l’image de la marque et favorise la confiance et la fidélité du public, conduisant à un engagement et à une croissance à long terme.

En fin de compte, comprendre votre public est au cœur de la construction d’un public engagé. En auditant leur présence en ligne et en sélectionnant des plates-formes répondant aux préférences de leur public cible, les créateurs peuvent s’assurer qu’ils fournissent un contenu qui résonne vraiment avec leurs abonnés. Couplées à l’établissement de piliers de contenu pour maintenir la cohérence de la marque, ces stratégies aideront les créateurs à développer et à conserver un public fidèle qui est véritablement investi dans leur contenu.

Conclusion

Alors que vous vous efforcez d’élargir votre audience, gardez ces informations à l’esprit et adaptez-les à votre propre situation.

N’oubliez pas que le parcours de chaque créateur est différent, mais en restant fidèle à votre vision et en établissant de véritables liens avec votre public, vous êtes sur la bonne voie pour connaître le succès.

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