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juillet 28, 2020

5 astuces faciles pour améliorer les taux d'ouverture des e-mails


Peu d'arènes de marketing numérique sont aussi compétitives que les e-mails. C'est pourquoi il est si important d'apprendre à écrire des lignes d'objet qui améliorent les taux d'ouverture des e-mails.

Pour vous aider sur votre chemin, nous avons écrit cet article ( et celui-ci aussi ) pour aider les e-mails de votre marque à POP au milieu de tout l'encombrement de la boîte de réception généré par des patrons en colère, des mères adorables, des princes nigérians et tout les concurrents de votre industrie.

Commencez à poser des questions

Chez Zeta, nous avons vu un schéma clair où les lignes d'objet encadrées comme des questions surpassent les lignes d'objet encadrées comme des déclarations.

Hey Jackie, avez-vous entendu la nouvelle?

VERSUS

] Salut Jackie, regarde notre dernier produit!

Les meilleures questions à se poser sont celles qui…

  1. Ouvre une boîte de dialogue avec le destinataire.
  2. Le contenu de ton e-mail répondra pour le destinataire.
  3. Déclenchez une émotion réaction de votre destinataire.

Les questions sont un déclencheur psychologique. Lorsque les gens voient une question, ils se sentent obligés de découvrir la réponse ou d'offrir une réponse. Plus important encore, poser des questions augmente la sympathie de votre message (et donc de votre marque) aux yeux des destinataires .

Voici quelques exemples:

Utilisez des nombres et des listes

Les listes et les listes numérotées sont toujours un excellent moyen accrocheur d'attirer l'attention dans une boîte de réception bondée.

Pour une raison quelconque, les gens les yeux sont naturellement attirés par les nombres et les listes (au moins c'est ce que dit la science ). Par conséquent, vous devriez essayer d'incorporer des éléments «listy» dans vos lignes d'objet.

Des choses comme…

  • Top 10 des destinations de vacances pour 2021
  • 5 trucs de mode d'automne que 20 quelque chose ne devrait pas ignorer
  • Les 3 meilleures cartes de crédit pour des remises en argent

Va toujours voir plus ouvre que les lignes d'objet qui ressemblent à…

  • Grandes destinations de vacances
  • Idées de mode d'automne mignonnes pour 20 quelque chose
  • Meilleures cartes de crédit pour des remises en argent

Soyez une allumeuse

Il y a quelque chose de convaincant dans un petit mystère , c'est pourquoi les lignes d'objet «teaser» peuvent être si efficaces pour augmenter les taux d'ouverture.

Cela dit, livrer «la marchandise» avec votre e-mail – bien que toujours important – devient impératif lorsque vous utilisez un ligne d'objet de l'accroche. La dernière chose que vous ou votre marque voulez faire est de laisser les gens insatisfaits. Ainsi, quel que soit le teaser que vous utilisez, vous DEVEZ vous assurer que le contenu de votre e-mail va sauvegarder l'attrait de votre ligne d'objet.

En d'autres termes, vous devez récompenser la curiosité qui a poussé votre destinataire à cliquer sur «ouvrir».

Quelques exemples…

  • Tout se termine le 19 avril e
  • Will You Soutenez-nous?…
  • Nous n'allions rien dire…
  • Vous nous avez dit ce que vous vouliez voir…
  • C'est pourquoi nous ne pouvons pas avoir de belles choses…

Utilisez le choc et la crainte [19659004] Les lignes d'objet brusques, terre-à-terre et choquantes et émerveillées qui vont droit au but obtiennent beaucoup d'ouvertures, surtout si elles sont destinées au bon public.

  • Aidez-moi à vaincre Donald Trump en novembre !
  • Ne laissez pas Nancy Pelosi détruire ce pays!
  • Les gens font faillite!
  • Nous allons perdre des $$$ sur cette promotion!
  • Ne jamais rédiger une autre demande d'emploi!

] Le dernier conseil si vous souhaitez améliorer les taux d'ouverture des e-mails? —TEST!

La seule façon de vraiment savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre quête pour améliorer les taux d'ouverture des e-mails est de tester.

Non, pas seulement tester… mais tester agressivement

Les quatre hacks précédents sont de bons points de départ pour améliorer vos taux d'ouverture, mais aucun d'entre eux n'est une solution miracle. Il n'y a aucun moyen de savoir avec une certitude à 100% quelle combinaison de mots les stimulera le plus à partir de votre audience de messagerie unique sans test.

Le test (couplé à l'optimisation) est le hack ultime pour améliorer le taux d'ouverture, alors comparez toujours vos lignes d'objet les plus performantes à vos nouvelles idées.




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