5 astuces du guide des médias sociaux qui permettront à votre site Web de se démarquer

Avril
13, 2021

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Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Le but de tout site Web se résume à deux facteurs: engager une personne et amener cette personne à agir.

Vous devez susciter suffisamment d'intérêt auprès des visiteurs pour qu'ils restent sur votre page. Le fait de ne pas s'engager et d'inciter les utilisateurs à prendre des mesures rend votre site Web sans but. À quoi sert le petit site destiné aux entreprises qui n'incite pas les clients potentiels à appeler, acheter ou contacter? À quoi sert le site de commerce électronique qui n'obtient personne à acheter?

Votre stratégie numérique consiste à amener les gens sur le site et à les inciter à rester sur le site. Ce que la plupart des gens ne réalisent pas, c'est que chaque plate-forme de médias sociaux à laquelle vous pouvez penser est fondamentalement un site Web. Ce sont des sites Web extraordinairement complexes qui sont techniquement dans la catégorie des applications, mais ils sont toujours rendus en HTML, CSS et Javascript, lus dans un navigateur et accessibles partout où Internet est accessible.

Social Les médias maintiennent les gens engagés sur leurs plateformes plus que sur tout autre type de site Web, car c'est leur modèle commercial. Ils ont investi des centaines de millions, voire des milliards, pour s'assurer que les gens restent collés à l'écran et restent sur leur site.

Il y a pas mal de psychologie dans la conception de ces sites Web afin de les amener à être aussi addictif que possible. Et bien qu'il y ait une discussion éthique à avoir sur le chemin parcouru dans la nature addictive des médias sociaux, nous serions stupides de ne pas prendre de leçons et de les appliquer à partir des observations ci-dessus. Grâce à leurs recherches, nous pouvons «pirater la croissance» de ce qui fonctionne, tirer des leçons clés et les exploiter pour notre propre profit, sans dépenser des millions de dollars pour le faire.

1. Utiliser du contenu dynamique

Pour inciter les gens à visiter régulièrement votre site, vous devez leur donner une raison de venir continuellement. Le contenu statique ne fait tout simplement pas cela, car la nature du contenu statique est d'avoir une page relativement inchangée que vous pouvez consulter en permanence.

Le contenu dynamique concerne davantage l'information et le divertissement. Il s'agit d'avoir une conversation régulière avec des clients potentiels et de pouvoir leur fournir une valeur et des informations continues auxquelles ils ne penseraient pas nécessairement. Les entrées de blog sont des types de contenu dynamique les plus couramment associés aux sites Web, mais il y a tellement de variété potentielle ici que votre site peut adopter pour donner aux gens de la valeur encore et encore. Vous pouvez mélanger des types de contenu courts, publier du contenu vidéo de YouTube que vous avez créé et également mélanger des messages longs.

En fait, ce que vous voulez faire, c'est avoir quelque chose de cohérent mis à jour, mais également varié afin que les personnes qui consultent le site puissent consommer le contenu dans le format qu'elles préfèrent le plus.

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2. Rendez votre contenu bref et donnez aux gens un moyen de lire davantage

Les gens analysent le contenu avant de s'engager à lire, à regarder ou à écouter. Il s’agit non seulement d’une tendance humaine de base à scanner avant de s’engager à tout lire, mais elle est également introduite en nous comme une habitude par tous les médias sociaux et plates-formes multimédias. Netflix donne des aperçus de chaque émission avec des faits saillants, Twitter exclusivement autorise uniquement des communications brèves et Facebook les messages réduisent les choses supplémentaires jusqu'à ce que vous cliquiez pour en voir plus.

Un contenu bref correctement rédigé est puissant, fait autorité et vous donne le statut d'expert. Lorsque vous êtes en mesure de regrouper des idées complexes en petits extraits et en morceaux d’informations que les gens peuvent comprendre, c’est une véritable expertise. Commencez par un bref contenu et permettez à votre public d'approfondir ses connaissances.

3. Votre contenu doit être visuellement attrayant

Récemment, alors qu'il regardait le nouveau-né d'un de mes amis, il a commencé à avoir un épisode de pleurs. Ce qui a fini par le calmer, c'est l'exposition à des couleurs vives et des couleurs animées. Il était ravi des couleurs vives et du mouvement sur les écrans au point de fasciner.

L'ajout d'un stimulus visuel – même si cela ne fait que changer la couleur d'arrière-plan – améliore l'engagement avec votre site Web, car cela rend quelque chose de primordial en nous disant: «Oh, qu'est-ce que ceci? »

Les médias sociaux utilisent fortement les stimuli visuels et le mouvement pour attirer et retenir l'attention . Vous devez avoir des éléments visuels et des indices forts et cohérents.

4. Utilisez une variété de types de contenu

Différentes personnes ont des préférences différentes. Certaines personnes sont des lecteurs, d'autres des observateurs et d'autres des auditeurs.

En tant que propriétaire d'entreprise, ce n'est pas à vous de décider quel contenu convient le mieux à vos clients. Au contraire, vos clients auront des goûts variés. Pour moi, je veux lire des choses avant de regarder ou d'écouter. C’est pourquoi j’écrirai d’abord du contenu, puis j'en ferai de la vidéo et de l’audio.

Permettre aux utilisateurs de consommer du contenu comme ils le souhaitent signifie obtenir un résultat très simple: plus de conversions, plus de prospects et plus de clients.

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5. Trouvez des moyens d'encourager l'interaction avec votre site Web

Au cœur de tout, les médias sociaux sont l'interaction. Le partage sur les réseaux sociaux amène l'autre personne à devenir un participant actif plutôt qu'un simple membre du public.

Bien qu'une interaction similaire aux médias sociaux sur un site de petite entreprise ne se produise probablement pas en raison de la nature de votre site, vous pouvez prendre des leçons sur différentes plates-formes. Autorisez les gens à commenter les publications et le contenu que vous publiez. Encouragez-les activement comme vous le faites sur les réseaux sociaux. Ajoutez des boutons pour que les gens aiment ou partagent votre contenu directement depuis votre site vers les médias sociaux de leur choix. Fournissez de nombreux boutons qui appellent à l'action. Un certain nombre de ces micro-interactions impliquent les gens et font de nouvelles choses sur le site, plutôt que d'être simplement un observateur occasionnel. Si les visiteurs de votre site Web agissent, vous êtes un pas de plus vers le profit.

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