5 astuces de marketing sur les réseaux sociaux pour les brasseries (avec exemples!)

En raison de l’attrait durable de la bière dans notre culture, la concurrence est plus vive que jamais. USA Today a rapporté que rien qu'aux États-Unis le nombre de brasseries artisanales a presque doublé depuis 2014.

Comment les brasseries peuvent-elles se distinguer sur un marché de plus en plus concurrentiel?

Des produits de qualité avant tout.

Grand marketing, deuxième

Pour les brasseries naissantes, la bonne nouvelle est que le marketing stellaire ne nécessite pas forcément un gros budget.

Voici un guide pour tirer parti des médias sociaux l'un des les quelques outils gratuits, et en même temps l'un des plus puissants.

Gardez ces conseils à l'esprit des médias sociaux lors de l'élaboration de votre stratégie de médias sociaux et de votre plan marketing et observez le nombre de vos suiveurs arriver et vos statistiques d'engagement augmenter.

histoire de la marque

Les médias sociaux sont un formidable débouché pour la créativité et un bon endroit pour tisser l'histoire de votre marque par le biais de photos, de copies, de vidéos et de voix.

poster, mais avec le temps, cela signifie connecter votre produit à quelque chose de beaucoup plus large que la bière elle-même.

La marque mexicaine Corona comprend que l’attrait de sa boisson n’est pas simplement la bière elle-même: une corona et du citron vert évoquent la relaxation, le soleil. , vacances, lâcher prise.

C’est leur marque, qui consiste à plonger une lime fraîche dans une couronne froide et à plonger tête la première dans l’océan bleu.

La marque de bière canadienne Kokanee sait qu'une image de marque globale peut être aussi convaincante. Chaque publication apporte une identité solide: distinctement canadienne et nordique, les photos de leur marque envoient un message et créent une esthétique communautaire sans mot dire: c'est une bière de plein air pour les explorateurs aventureux.

Conseils pour raconter l'histoire de votre marque

• Réfléchissez à ce qui distingue votre produit des autres produits sur le marché et essayez de vous concentrer sur cela.

• Tout contribuera à l'histoire de votre marque: pas uniquement vos images, mais la voix vous utilisez, la façon dont vous répondez à vos clients, votre calendrier de publication, etc. Une histoire de marque et une personnalité de marque sont étroitement liées.

• Faites attention au langage et aux mots utilisés par votre public cible, puis intégrez-le dans vos messages et copiez-le. . Votre public se sentira comme faisant partie de sa communauté.

Apprendre à connaître les personnes derrière le logo est désormais une stabilité marketing. Les profils et les questions-réponses du personnel sont simples à réaliser, mais importants et faites savoir à votre auditoire que votre entreprise est composée de personnes comme elles.

Toutefois, si vous recherchez davantage que la simple photo de profil ou de personnel,

La Sierra Nevada Brewery, l'une des marques de bière les plus prospères, a fait du partage de l'histoire de son équipe une forme d'art.

Dans un poignant Instagram post ils donnez un aperçu de leur histoire originale, sans être trop nostalgique, en prenant la photo d'un cahier avec des recettes griffonnées.

Dans un autre message plus récent, leur fondateur a publié une capture d'écran d'un échange de texte amusant avec un autre entrepreneur. Il a montré une capacité à se moquer de lui-même, ainsi que leur éthique de travail et leur convivialité.

Conseils pour présenter les gens derrière la marque

• Les profils de personnel ne sont pas le seul moyen de permettre aux gens de faire connaissance avec votre équipe. Si vous le souhaitez, vous pouvez leur donner un aperçu de vieux cahiers, de courriels d'entreprise amusants ou de textes occasionnels comme celui ci-dessus – parfois, ils en disent long sur nous.

• Si vous avez des profils de personnel, assurez-vous que vos photos sont de haute qualité et de marque. Celles-ci ne doivent pas nécessairement toutes être réalisées en studio, mais le fait que certains de vos profils soient des photos de profil LinkedIn en costume d’affaires et que d’autres se trouvent sur une plage peut être choquant.

Le mot clé dans les médias sociaux est «social».

Les gens ne se connectent pas pour se faire dire «à», ils optent pour une expérience interactive et votre marque tirera le meilleur parti des médias sociaux en traiteur.

Magic Hat Brewing s'est taillé une place de choix sur les listes à suivre pour ses tweets irrévérencieux, non seulement à propos de ses produits, mais aussi à poser des questions à leurs lecteurs sur les films de Lord of the Rings. et ce qu'ils préparent.

Souvenez-vous d'être un enfant et d'inscrire des singles kraft dans les films

– Magic Hat Brewing (@magichat) le 1er octobre 2019

Ils ne sont pas la seule marque à frapper de l'or en utilisant Twitter en tant que compte semi-personnel. Wendy’s a créé un culte après pour ses tweets impertinents et Sunny D est devenue virale pour avoir eu une mini-crise existentielle en ligne.

La voix de votre marque n’est peut-être pas aussi décontractée (ni émotive), mais il reste encore beaucoup à apprendre de Magic Hat, Wendy’s et Sunny D. Les auditoires ont été rassasiés. Les gens préfèrent de loin les marques interactives et compatibles.

Conseils pour fidéliser votre auditoire

• Interagissez également avec d’autres marques, mais ne les détruisez pas! Cela ne donne pas à votre marque une apparence attrayante pour intimider les autres.

• Les bots sont bons pour certaines choses, mais pas géniaux pour créer une voix réelle, amusante et percutante sur les réseaux sociaux. Pour cela, vous aurez peut-être besoin d'une équipe humaine.

• Les gens que vous rencontrerez sur les réseaux sociaux ne seront pas forcément sympas, et votre façon de réagir face à des clients hostiles, fâchés ou insatisfaits en dira plus sur votre marque que sur presque toutes les autres. interaction. Établissez un plan de gestion en ligne des clients en colère et formez votre équipe de médias sociaux

Tout comme les utilisateurs de médias sociaux ne se soucient pas que de goûts et de clics, les buveurs de bière ne se soucient pas que de la bière.

De plus en plus, les consommateurs se soucient de l'éthique derrière les produits qu'ils achètent.

Il vaut la peine d'investir, à plusieurs niveaux, pour redonner une partie de vos efforts.

New Belgium Brewing Co. donne tout son sens à son message avec sa campagne #FindingCommonGround qui connecte non seulement sa marque à une cause plus large, mais vise également à collecter 250 000 $ pour des oeuvres de charité.

aux causes:

• Votre cause devrait être un engagement à long terme.

• Vous devriez être prêt à consacrer votre marque à votre cause dans le cadre d'une promotion, d'une action, d'un bénévolat ou de dons.

• Il est préférable que votre cause se connecte à votre marché cible d'une manière ou d'une autre.

• Choix d'un partenaire de charité pour Aligner avec peut rendre cela beaucoup plus facile et votre impact beaucoup plus puissant.

Une bière est meilleure avec des amis. De même, une marque est meilleure dans un partenariat.

Envisagez de doubler votre puissance pour les promotions avec une marque capable d’amplifier votre message et d’adoucir votre offre.

Prenez Budweiser, par exemple. En 2016, Budweiser s'est associé au service de transport Uber pour une campagne saisonnière visant à empêcher les personnes de conduire en état d'ébriété. Avec un code, ils pourraient obtenir un trajet gratuit (encourager les pratiques de consommation saine, ainsi que présenter Uber aux gens) et promouvoir Budweiser en tant que porteur de la promotion.

En plus de la publicité imprimée, la campagne a fait un pas en avant. De plus, une publicité vidéo avec Helen Mirren actrice primée aux Oscars, livrait une conférence sans fioritures à tous les conducteurs en état d'ébriété potentiels (avec un Budweiser).

Conseils pour les partenariats:

• Les partenariats sont particulièrement intéressants pour les cadeaux qui vous permettent d’élargir votre offre et d’atteindre deux publics différents.

• Trouvez une marque conforme à vos objectifs et de taille similaire. obtenir le maximum de valeur d'un partenariat.

Résumé

Les brasseries ont un produit en demande, mais elles travaillent sur un marché de plus en plus concurrentiel. Heureusement, le marketing numérique leur permet de garder une longueur d'avance sur le jeu grâce à une stratégie de marque créative et à l'engagement de l'auditoire.

En résumé, voici quelques conseils pour les brasseries sur les réseaux sociaux:

• Ne négligez pas la narration visuelle de la marque
• Les gens de l'entreprise
• S'engager avec les gens
• Se connecter à une cause
• S'associer à d'autres marques

Vous souhaitez en savoir plus? Voici quelques lectures recommandées sur notre blog: