4 façons efficaces de construire une marque de cannabis hors du commun

Octobre
29 2018

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Les opinions exprimées par Les contributeurs de Green Entrepreneur sont les leurs.

Alors que le marché de la vente au détail de cannabis devient de plus en plus encombré, il est plus crucial que jamais que votre marque se démarque de la concurrence. Bien que la qualité d'un produit soit importante, une image de marque de qualité peut faire toute la différence entre le rendre gros ou le noyer dans le bruit. Voici quelques facteurs clés à prendre en compte pour faire passer votre marque de cannabis au niveau supérieur:

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1. Zoom sur les avantages pour la santé .

Prenez une page du livre de jeu Whole Foods. La myriade de produits vendus dans ce pays a attiré l'attention des consommateurs grâce à un marketing soucieux de leur santé, et il serait judicieux que les sociétés productrices de cannabis exploitent cette tendance. Les produits à base de cannabis offrent aux consommateurs une expérience naturelle à base de plantes, qui est, à bien des égards, plus saine que la bière ou d’autres produits à base d’alcool. Par exemple, la plupart des produits à base de cannabis contiennent moins de calories (le cas échéant) que leurs équivalents alcooliques, et il a été démontré que les composés psychoactifs présents dans le cannabis étaient non toxiques, alors que l’alcool était une neurotoxine éprouvée. En outre, le cannabis a des effets bénéfiques prouvés sur le plan médical et n'a jamais été médicalement lié à la maladie ou à la mort.

2. Soyez pédagogique, mais pas condescendant .

Bien que le cannabis soit de plus en plus consommé, de nombreux consommateurs potentiels ont encore peur du cannabis en raison de stigmates, de stéréotypes et de campagnes de désinformation du passé. En sensibilisant ce public au corpus scientifique croissant qui dissipe ces mythes, on peut donner aux consommateurs l’assurance que les produits à base de cannabis largement formulés à partir de terpènes et de nutriments naturels ne sont pas ce qu’ils avaient été imaginés. La clé est de les éduquer de manière ludique et non condescendante, sans se sentir forcé ou inauthentique. Cela peut aider les marques à attirer l'attention de nouveaux consommateurs qui se considèrent comme faisant partie du «grand public» et qui n'ont pas encore adopté le cannabis dans leur vie.

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3. Adoptez un emballage dynamique et un design avant-gardiste.

Lorsque le cannabis a commencé à être légalisé, la plupart des sociétés ont vendu leurs produits en utilisant des éléments stéréotypés de la culture du stoner: feuilles de marijuana, traces de fumée et couleurs psychédéliques. Cependant, au fil du temps, à mesure que le marché de la marijuana à des fins médicales a mûri, les sociétés productrices de cannabis ont évolué pour adopter l'approche de Apple en matière de conception de produits. trop simple, propre et stérile – comme si leurs produits appartenaient à un hôpital. Souvent, l'image de marque des entreprises se perd entre les deux extrêmes.

Pour trouver votre position privilégiée, n'hésitez pas à expérimenter un style qui parle à la communauté pour laquelle votre marque est destinée, plutôt qu'un style qui tente de l'imiter. l'aspect et la convivialité de la culture stoner des années 1960 ou du mouvement de la marijuana à des fins médicales du début des années 2000. Concentrez-vous sur ce qui fait chaud dans le design de la marque traditionnelle, mais soyez prêt à évoluer avec le temps. Les entreprises de cannabis intelligentes devraient adopter une stratégie de marque plus proche des marques modernes telles que Lululemon, Adidas ou Pharrell Williams.

4. Avoir une mission authentique.

Les consommateurs d’aujourd’hui, en particulier les jeunes de la génération Y et les jeunes générations, se soucient presque autant, sinon plus, de ce que représente une marque ou de sa mission sociale plutôt que du produit lui-même. Tom's Shoes, REI, Honest Tea et d’autres marques axées sur la mission attirent ce public socialement conscient, non pas parce que ces sociétés disent faire du bien dans le monde, mais parce que leurs missions sont véritablement authentiques et évidentes dans chaque point de contact avec le marque. Les sociétés productrices de cannabis peuvent s’appuyer sur ce même type d’éthique de marque en choisissant une cause conforme à la promesse de la marque, en veillant à ce que toute décision commerciale tienne compte de la manière dont elle pourrait influer sur l’authenticité de la mission sociale de la société. Cela aidera la marque à fidéliser ses clients, tout en contribuant à rendre notre monde meilleur.

Les consommateurs de cannabis d'aujourd'hui sont confrontés à des choix. L'ambiance de votre marque revêt donc une importance primordiale. Assurez-vous de communiquer avec eux et de toucher à tous les points ci-dessus pour vous assurer de vous démarquer de la foule et d'obtenir un avantage concurrentiel sur les autres marques et produits en vente.

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