4 façons de réinventer le modèle de données Facebook / Google dans le sillage de Cambridge Analytica

25 mai 2018

7 min de lecture

Le scandale de Cambridge Analytica, comme rapporté par CNBC, marque un tournant important dans le nombre d'entre nous qui voient des géants de la technologie comme Facebook et Google.

si Cambridge Analytica a récupéré vos données Facebook

Pour résumer brièvement ce qui s'est passé: Facebook a permis à une tierce partie (la société de conseil politique britannique Cambridge Analytica) d'accéder à d'énormes quantités de données utilisateurs Facebook et de les utiliser à des fins politiques. Ces données contenaient des détails sur l'identité de millions d'utilisateurs de Facebook et ont été partagées sans leur connaissance directe.

Une controverse massive s'est ensuivie et bat son plein. Juste cette semaine, Mark Zuckerberg a tenté de répondre aux préoccupations du Parlement européen . Ceci et d'autres événements récents ont confirmé ce que beaucoup d'entre nous savent depuis un certain temps: nos données ne sont pas sécurisées avec les Facebook et les Google et sont utilisées à notre insu.

Depuis le scandale Cambridge Analytica, Un débat furieux a entouré la question de savoir comment nos données personnelles doivent être traitées. L'éthique de la technologie est interrogée comme jamais auparavant.

Alors que l'affaire contre Facebook se déroule et que cette conversation domine les projecteurs, les failles du modèle Facebook / Google (où les grandes entreprises contrôlent nos données et s'en servent comme ils s'il vous plaît) deviennent plus apparents tous les jours. C'est un système basé sur l'utilisation des données de l'utilisateur, et il ne profite pratiquement à personne en dehors des plateformes elles-mêmes.

Regardons les problèmes que le modèle montre.

En relation: Lire la déclaration complète de Mark Zuckerberg sur le scandale des données de Facebook

Un système sérieusement défectueux

Les problèmes se résument au fait que les utilisateurs des services de ces entreprises ne possèdent pas leurs données. C'est la propriété des plates-formes elles-mêmes, et cela signifie que ce n'est tout simplement pas sûr.

Alors que Facebook insiste à plusieurs reprises sur le fait qu'il ne vend pas directement les données des utilisateurs aux agences publicitaires, cette réponse est incomplète. En réalité, Facebook et Google travaillent en étroite collaboration avec les sociétés publicitaires, en utilisant les données des utilisateurs pour les aider – les entreprises technologiques – à renforcer leurs efforts pour cibler leurs propres publicités sur les utilisateurs les plus susceptibles de bien répondre.

Le scandale de Cambridge Analytica est la preuve que ces données ne sont pas en sécurité avec ces entreprises technologiques. Il peut (et tombe) facilement entre les mains de personnes que nous connaissons très peu, qui peuvent alors l'utiliser d'une manière avec laquelle nous ne sommes pas d'accord.

Mais les problèmes sont plus profonds que la vie privée.

les utilisateurs et les annonceurs en théorie parce que les utilisateurs peuvent voir les publicités pour les choses qu'ils aiment, et les entreprises publicitaires obtiennent des réponses plus élevées et finalement plus d'argent.

Malheureusement, les choses ne sont pas si simples. Souvent, les données sont utilisées de manière inexacte, ce qui conduit les sociétés publicitaires à cibler les mauvais utilisateurs et à perdre de l'argent. Un agrégateur de données peut donc dire qu'il n'a pas vendu les données – qu'il a simplement été divulgué ou qu'il a été «récolté» par d'autres entreprises (comme l'a témoigné Zuckerberg dans l'affaire Cambridge Analytica).

sort là-bas; les annonceurs l'attrapent, et les utilisateurs eux-mêmes sont forcés de regarder des hordes de publicités pour des choses dont ils s'en foutent.

Un autre groupe perdant? Créateurs de contenu. Ils sont vitaux pour le processus car les vidéos, les groupes et les posts qu'ils partagent sont ce qui attire le trafic vers les plateformes et rend la publicité possible.

Mais ils sont souvent sous-payés, malgré leur rôle crucial dans Facebook et Google. modèle économique

Il semble donc que les seuls véritables bénéficiaires sont les entreprises technologiques. Et ces parties profitent certainement – avec d'énormes profits et revenus publicitaires, comme Statista l'a rapporté dans cet article.

Voilà les raisons pour lesquelles nous avons besoin d'un nouveau système. Et les bonnes nouvelles sont qu'il pourrait y en avoir une juste au coin de la rue

Un nouveau modèle, avec quatre points

Il y a eu une bonne chose à propos de la controverse de Cambridge Analytica: faire des choses dans l'espace publicitaire en ligne. Le résultat a été des appels à une meilleure façon de gérer les données.

La ​​technologie Blockchain est une méthode envisagée. Décentralisé par nature, il offre une alternative rafraîchissante à la forte centralisation de Facebook et de Google. Des projets comme Kind Ads et Basic Attention Token font de sérieux progrès dans la guerre contre la protection des données des utilisateurs. Ces plates-formes, toutes deux basées sur la technologie blockchain, sont en concurrence directe avec des géants de la technologie comme Facebook et Google.

Voici quatre suggestions pour réinventer l'ancien modèle:

1. Décentralisation

Dans un système décentralisé, basé sur la blockchain, les annonceurs pourront travailler directement avec les utilisateurs et les créateurs de contenu au lieu de tout faire par l'intermédiaire d'un intermédiaire puissant.

Les utilisateurs reprendront le contrôle de leurs données et pourront les vendre directement aux annonceurs en échange d'un paiement par crypto-monnaie. De cette façon, ils pourront décider qui peut accéder à leurs informations personnelles et les utiliser, et spécifier quelles publicités ils seront heureux de voir.

2. Aucune identité

Parce que la blockchain promet d'être hautement sécurisée et de préserver l'anonymat, les utilisateurs n'auront pas à s'inquiéter de l'identité ou du partage d'identité d'un utilisateur

"Les entreprises traditionnelles sont à but lucratif. »Neil Patel, un membre du conseil d'administration de Kind Ads m'a expliqué. (Kind Ads est une plate-forme publicitaire qui sert des publicités conviviales sans prendre d'intermédiaire.) «Avec blockchain, a déclaré Patel, non seulement vos données sont distribuées, mais beaucoup de ces fondations ont une mission centrée sur l'utilisateur. En fait, ils accordent la priorité à l'utilisateur.

«Les utilisateurs sont habilités et on leur donne des options dans lesquelles ils peuvent vendre leurs données en échange d'une compensation», a ajouté M. Patel. "Dans ce nouveau modèle, le pouvoir est inversé, où l'utilisateur / le consommateur a le contrôle par rapport à l'entreprise."

3. Nouveaux réseaux publicitaires

Les réseaux publicitaires décentralisés seront en mesure de mettre l'accent sur Les annonceurs n'auront pas la possibilité d'abuser des informations personnelles des utilisateurs, et les éditeurs contrôleront ce qui est affiché sur leurs sites Web.

Les annonceurs en bénéficieront également, car ils cibleront beaucoup les publicités. plus précisément, aux personnes qu'ils sont certains veulent voir leur. Ils pourront passer de styles publicitaires impersonnels et agaçants (comme les bannières publicitaires) et adopter des méthodes plus agréables et plus efficaces, comme les notifications push et les chatbots.

4. Pas d'intermédiaire

Enfin, les créateurs de contenu pourront négocier eux-mêmes avec les annonceurs et conserver tous les revenus. Ils pourront facturer leurs propres tarifs et gagner plus d'argent qu'en utilisant Facebook et Google. Cela les libérera pour consacrer plus de temps à la création du contenu que leurs adeptes adorent.

Ce sera un pas en avant vers un mode de publicité beaucoup plus juste; et quand les utilisateurs le verront, ils se reposeront facilement, sachant que leurs données sont beaucoup plus sûres.

Connexe: Ce que la fuite de données de Facebook-Cambridge Analytica nous apprend sur l'éthique et la vie privée

des événements comme le scandale Cambridge Analytica et la violation d'Equifax, les gens perdent rapidement confiance dans la capacité des entreprises de haute technologie à protéger leurs données; et blockchain pourrait bien être la façon dont nous progressons. De toute évidence, je suis un défenseur de la révolution blockchain. Je crois que perturber les grandes technologies est la seule voie à suivre.

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.