4 façons de créer du contenu que votre public numérique ne peut pas aider mais consommer

Octobre
30 2019

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

De nos jours, quel que soit votre secteur d'activité, le meilleur moyen de toucher votre public consiste à utiliser du contenu numérique. Le rapport T3 Global Digital Statshot du troisième trimestre de Hootsuite et We Are Social illustre parfaitement l'ampleur du rôle que le contenu numérique joue désormais dans nos vies. Plus de 4 milliards de personnes regardent des vidéos en ligne chaque mois. Plus de la moitié d'entre eux regardent des vlogs. Environ 39% des internautes écoutent maintenant des podcasts.

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Même les formes de médias autrefois traditionnelles connaissent actuellement une légère hausse de la consommation numérique. Par exemple, Statista rapporte que le New York Times a dépassé 2,8 millions d'abonnés au numérique au début de 2018. Les blogueurs conservent également une valeur considérable. Bien sûr, avec tant de médias, votre contenu se perd facilement dans le mixage.

Cela dit, vous pouvez utiliser quelques tactiques pour mieux atteindre et engager votre public:

1. Diversifiez vos offres de contenu.

Plus le contenu que vous créez est varié, mieux c'est. Chaque membre de votre public cible est unique et peut utiliser Internet de différentes manières. Une variété de contenu augmente vos chances de toucher l'ensemble du groupe.

Par exemple, une étude d'IDG indique que si plus de 60% des spécialistes du marketing interentreprises s'appuient sur des études de cas et des livres blancs, d'autres contenus clés. les options de marketing incluent des webinaires, des vidéos et des bulletins électroniques. Même modifier le contenu de votre blog en ajoutant des infographies et d’autres contenus visuels peut contribuer à le rendre plus attrayant et intéressant pour votre public.

2. Devenez un conteur.

Nous sommes naturellement attirés par les histoires – même dans les contenus conçus à des fins de marketing. Que vous partagiez une expérience personnelle ou utilisiez une étude de cas pour faire valoir votre point de vue, Raconter une histoire engageante renforce la confiance et l'engagement.

Cette histoire ne rend pas seulement votre contenu plus attrayant, elle vous le permet également. Il est plus facile de se souvenir, ce qui peut rapporter gros en gardant votre marque pertinente. Utilisez la mission et la vision de votre marque pour mieux orienter les types d’histoires que vous raconterez lorsque vous créez du contenu .

3. Personnalisez-vous quand vous créez du contenu.

Il y a beaucoup à dire sur la valeur de la personnalisation en particulier lorsque vous essayez d'entretenir une avance dans les industries où le processus de vente est plus long. En donnant à votre auditoire quelque chose qui a été spécialement adapté à ses besoins, vous pouvez créer une connexion plus puissante qui favorise un engagement continu.

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Une étude de cas d'Idomoo illustre parfaitement ce point. L’organisation caritative Plan International Canada a utilisé la plate-forme d’Idomoo pour envoyer des vidéos personnalisées à ses donateurs de grande valeur. Les vidéos tirées de l'historique de chaque donateur auprès de l'organisation ont permis de visualiser l'impact de leurs dons.

Envoyé par courrier électronique, ce contenu personnalisé affichait un taux d'ouverture de 51% supérieur à celui de leurs campagnes standard et un taux de clics impressionnant de 22%. augmentez également le nombre de partages sur les réseaux sociaux de l'organisation de défense des droits des enfants.

Même si vous ne possédez pas un jeu de données volumineux, une petite personnalisation aidera vos lecteurs ou vos téléspectateurs à devenir plus impliqués dès le moment où ils commenceront à interagir avec votre contenu

4. Créer des titres magistraux.

Selon le Washington Post environ six lecteurs sur 10 lisent seulement les titres. Pour cette raison, le titre que vous choisissez pour vos articles de blog, vos courriels et tout autre contenu numérique écrit facilitera la tâche pour déterminer si une personne décide de s'engager davantage ou non.

Un titre bien conçu incitera les téléspectateurs à cliquer pour en savoir plus. Le titre ne dévoile pas les résultats finaux de l'histoire, mais pose une question ou une thèse qui intrigue suffisamment le spectateur pour lui donner envie de cliquer.

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Une analyse de BuzzSumo des titres les plus réussis basés sur l'engagement de Facebook a révélé que les titres émotionnels ou utiles avaient tendance à être les plus influents. Des titres de ce type incluent des titres tels que «vous inciterez», «voilà pourquoi» ou «de simples conseils». Pour les transactions interentreprises, l'inclusion de chiffres et de statistiques peut être particulièrement efficace.

Une fois encore, la narration est une réalité. en jeu.

Si vous pouvez présenter le début d’une histoire intrigante dans votre titre, vous attiserez la curiosité de votre public et vous stimulerez les clics et l’engagement. Le titre est une promesse. Que vous promettiez de raconter une histoire ou de fournir une explication intéressante, assurez-vous que le titre et le contenu numérique fonctionnent de manière synchrone pour répondre aux attentes de votre public.

Créez un contenu de haute qualité qui fidélise votre public. plus nécessiteront des efforts continus. Mais les résultats en valent la peine. En créant du contenu numérique engageant, vous augmenterez l'audience et la clientèle que vous désirez.