4 façons avancées de générer du trafic vers votre site Web grâce aux stratégies de #DigitalMarketingHandbook

Mai
2, 2018

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

L’extrait suivant est tiré du livre de Robert W. Bly The Digital Marketing Handbook . Achetez-le maintenant sur Amazon | Barnes & Noble | iBooks | IndieBound

Lorsque vous essayez d'attirer plus de visiteurs sur votre site et que les sources de trafic standard vous font défaut, il est temps de faire passer vos efforts au niveau supérieur. Essayez ces quatre méthodes pour augmenter le volume de trafic sur le site.

Content marketing vous offre des dizaines, voire des centaines, de façons créatives de vous concentrer sur le problème principal de votre entreprise – ou un produit – résout. Il comprend des articles en ligne, articles de blog (y compris des articles de blog invités), des infographies, des livres électroniques, des livres blancs, des études de cas et des productions audio ou vidéo.

Le marketing de contenu est efficace. En fait, il génère trois fois plus de prospects que le marketing sortant traditionnel, mais coûte 62% de moins. Alors, quel est le secret du marketing de contenu? Ajouter de la valeur à tout ce que vous créez. Si vous ne savez pas comment ajouter de la valeur grâce au marketing de contenu, demandez à vos clients existants ou à vos membres de liste quel type de contenu leur serait utile.

La ​​clé du succès du marketing de contenu, selon Jim Yu, PDG de La société de marketing de contenu BrightEdge, "consiste à présenter le bon contenu aux utilisateurs au moment où ils en ont besoin de manière attrayante, sur tous les canaux qu'ils visitent." Et assurez-vous de publier fréquemment et de manière cohérente. Si vous couvrez un sujet, publiez au moins une fois par semaine. Si vous abordez deux sujets, publiez au moins deux fois par semaine. Si possible, publiez chaque jour sur les catégories de contenu qui attireront le bon public.

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Campagnes de marketing d'influence

Le marketing d'influence est un marketing qui se concentre sur en utilisant des leaders clés pour diffuser le message de votre marque sur le marché plus large Plutôt que de faire du marketing directement auprès d'un grand groupe de consommateurs, vous inspirez, embauchez ou payez plutôt des influenceurs pour qu'ils passent le mot à votre place. Il est efficace pour plus de 80% des spécialistes du marketing qui l'ont essayé en utilisant des influenceurs des médias sociaux. Et les clients acquis via ce canal sont retenus à un taux 37% plus élevé que ceux acquis par d'autres moyens.

«Influence dirigera les efforts de marketing d'ici 2020», déclare Ted Coiné de TalentCulture. «C'est la forme la plus efficace de« publicité »et, associée à une stratégie de contenu solide, aucune publicité Facebook achat ne peut même comparer." Alors, comment pouvez-vous trouver des influenceurs? Des outils gratuits, tels que Followerwonk de Moz ou BuzzSumo, peuvent vous aider. Des outils de recherche payants sont également disponibles, tels que Kred, Klout, PeerIndex, GroupHigh, Little Bird et Keyhole.

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IP-specific online publicité avec ciblage géographique

Ce dont nous parlons vraiment avec la publicité spécifique à l'adresse IP, c'est le ciblage géographique: la méthode permettant de déterminer la géolocalisation d'un visiteur du site Web et de fournir un contenu différent à ce visiteur en fonction de sa position actuelle, comme le pays, la région ou l'état, la ville ou le code de métro ou le code postal; organisation; Adresse IP; Internet fournisseur de services (FAI) ou autres critères.

Vous pouvez utiliser le ciblage géographique pour augmenter l'engagement et le taux de conversion des nouvelles campagnes marketing. Le ciblage géographique permet la mesure et la personnalisation à un niveau plus complexe que possible avec les médias traditionnels. Voici quelques bons points de départ pour utiliser le ciblage géographique:

• Offrez des incitations (soldes, remises, promotions) aux visiteurs d'une zone géographique spécifique.
• Cibler les messages aux visiteurs en fonction de la proximité d'un magasin ou d'un bureau physique emplacement ou emplacement du concurrent.
• Partagez des messages marketing spécifiques aux marchés des médias publicitaires locaux.
• Personnalisez la langue pour un emplacement géographique spécifique.

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Les codes de réponse rapide (QR) offrent un autre moyen de rassembler des contacts pour vos efforts de conduite du trafic. Les codes QR agissent comme des codes à barres et fournissent à un utilisateur de smartphone ou de tablette un accès immédiat à une page Web donnée où l'utilisateur peut lire le message et passer à l'étape suivante. Vous pourriez dire que le code QR est votre invitation à un utilisateur de commencer une transition hors ligne vers en ligne.

Le marketing avec codes QR est l’une des stratégies de marketing mobile les plus faciles à utiliser, selon Jamie Turner, co-auteur de Go Mobile (Wiley 2012 .. Cependant, il vous faut un site Web mobile (en plus d'une version standard) pour diriger les utilisateurs de smartphones avec un code QR. [19659007] Avant que le code QR ne vienne, le plan: où allez-vous envoyer les utilisateurs et que voulez-vous qu'ils fassent lorsqu'ils y arrivent? Vous devez connaître les réponses à ces questions avant de lancer une campagne de marketing par code QR. De plus, le code QR doit être suffisamment grand et clair pour que même les téléphones de faible qualité puissent le scanner. Et il devrait y avoir une indication claire des types d'appareils mobiles qui peuvent utiliser le code QR. S'il s'agit uniquement d'Android, les utilisateurs d'iPhone sera irrité s’ils essaient de le scanner et d’obtenir de mauvais résultats. C'est peut-être l'étape la plus simple du processus. Et cela ne vous coûtera rien car il existe des générateurs de code QR gratuits en ligne, tels que QR Stuff et Kaywa QR Code.

Comment pouvez-vous utiliser les codes QR? Essayez ceci:

• Ajoutez un code QR à la page Contact de votre site Web afin que les visiteurs puissent télécharger vos informations de contact sur leur smartphone.
• Ajoutez un code QR à votre carte de visite afin que les gens puissent télécharger instantanément vos informations de contact (ou répondre à une offre génératrice de prospects).
• Incluez un code QR ou des codes dans le cadre d'une présentation de webinaire pour l'engagement du public.
• Ajoutez un code QR à vos pages LinkedIn et Facebook pour tirer personnes sur votre site Web.

Vous pouvez également utiliser des codes QR sur des articles de publipostage pour vous aider à obtenir des informations utiles à partir de vos campagnes. Les scans peuvent vous indiquer quelles offres fonctionnent le mieux et quelles zones géographiques répondent le plus. Ces connaissances peuvent vous aider à peaufiner votre prochaine campagne.