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juillet 4, 2018

4 conseils pour créer une stratégie de marketing vidéo réussie pour votre entreprise7 minutes de lecture



Ce n'est pas un secret que l'utilisation de la vidéo dans le marketing de contenu est à la hausse. Au cours des dernières années, la vidéo en ligne s'est avérée être la forme de contenu la plus captivante et la plus convaincante pour les utilisateurs. Les médias sociaux sont devenus l'une des plates-formes les plus efficaces pour le marketing vidéo, et c'est un fait à ne pas prendre à la légère. Nous vous donnons quelques conseils essentiels sur la façon de produire des vidéos efficaces qui capteront l'attention de votre auditoire afin qu'il agisse éventuellement.

1. Créer des vidéos pour générer des prospects

Contrairement à vous, vos clients potentiels ne pensent pas à des produits ou des services toute la journée comme vous l'êtes. Au lieu de cela, ils ont leurs propres intérêts et agendas. Pour que les clients potentiels s'arrêtent et en prennent note, vous devrez leur rendre votre contenu compatible.

Les gens aiment et se souviennent des histoires. Une bonne histoire a un conflit clair et une résolution satisfaisante. Si vous pouvez encadrer votre entreprise en utilisant une histoire qui a un problème légitime et une solution efficace, les gens sont plus susceptibles d'écouter votre message dans son intégralité et de se souvenir de ce que vous avez à offrir.

2. Faites découvrir vos vidéos et améliorez leur classement sur YouTube

Le téléchargement d'une vidéo n'est pas suffisant. Afin d'obtenir plus de vues et de générer des résultats, vous devez indiquer à YouTube en quoi consiste votre vidéo et quel public cible sera intéressé par celle-ci. L'optimisation vidéo vous donne l'opportunité de classer vos vidéos et de trouver votre contenu par les bonnes personnes. Donc, si vous voulez obtenir plus de vues, d'abonnés et de trafic de YouTube, suivez ces conseils simples:

Identifiez vos mots clés et assurez-vous d'optimiser votre contenu YouTube pour eux.

  1. Ecrivez un titre court, intrigant et convaincant décrit la nature de votre vidéo Le titre doit inclure vos mots-clés ciblés.
  2. Écrivez une description détaillée qui indique à vos spectateurs pourquoi votre vidéo est importante à regarder et assurez-vous qu'elle inclut vos mots-clés. Notez que seules les trois premières lignes sont visibles sur YouTube sans cliquer sur le lien "Afficher plus". Les liens et les appels à des actions doivent donc être placés en haut de la page.
  3. Ajoutez des tags et des catégories pertinents. Cela permet à Youtube d'afficher votre vidéo en tant que vidéo suggérée lorsque les utilisateurs regardent des vidéos similaires.
  4. Ajoutez une vignette personnalisée pour la vidéo qui correspond à votre marque afin que votre public cible puisse facilement identifier vos vidéos.
  5. Inclure les sous-titres légendes. Cela stimulera votre référencement sur YouTube et les téléspectateurs pourront plus facilement regarder dans un environnement bruyant ou sans son.
  6. Encouragez les commentaires, les commentaires et les questions. Cela vous donnera l'autorité de votre chaîne et vous aidera à créer une communauté.
    Ajoutez les écrans de fin natifs de YouTube à la fin de la vidéo. Ceux-ci vous aideront à promouvoir votre contenu, votre chaîne et même à générer du trafic vers votre site Web.

3. Générer de la sensibilisation et générer du trafic

Les bandes annonces sont conçues pour attirer l'attention des spectateurs et inspirer la curiosité. Les réussites donnent juste un avant-goût de ce qui est à venir afin que les gens soient désireux de recevoir plus d'informations. De nos jours, les médias sociaux offrent un moyen rapide et facile d'obtenir beaucoup d'informations sur vos produits ou services dans un délai relativement court. Le partage de clips vidéo est un moyen efficace d'attirer l'attention de votre public cible et de l'inviter à visiter votre site Web pour obtenir des vidéos et des informations plus détaillées. Cela vous aidera à éduquer vos prospects, générer plus de prospects qualifiés et augmenter votre taux de clôture.

4. Mesurer et contrôler

Maintenant que vous avez lancé votre vidéo, vous devez mesurer correctement et avec précision les performances de votre contenu vidéo. Bien que la plupart des spécialistes du marketing puissent considérer les vues vidéo en premier, elles ne sont pas toujours la meilleure façon d'évaluer la performance de votre vidéo.

Tout dépend de votre objectif!

Définir des objectifs vidéo devrait être votre premier pas. Cela vous donnera les conseils nécessaires pour vous concentrer uniquement sur les données dont vous avez besoin et éviter de perdre du temps sur des informations non pertinentes. Qu'espérez-vous réaliser? Quel est votre principal objectif marketing pour cette campagne? Voulez-vous générer de la notoriété, aider à prendre une décision ou inspirer une action?

Sur cette base, vous pouvez identifier les métriques qui s'appliqueront à chaque objectif.

Voyons maintenant les métriques que vous pouvez utiliser pour vos objectifs:

  • Total des pièces – C'est la métrique la plus simple mais la plus trompeuse de toutes. Total lectures vous montre le nombre brut de personnes qui ont cliqué sur le bouton de lecture sur votre vidéo indépendamment de combien de temps ils ont regardé la vidéo. Bien que cette mesure soit idéale pour mesurer la portée, vous ne pouvez pas déterminer l'efficacité et l'intérêt de votre vidéo.
  • Taux de lecture – Taux de lecture est le pourcentage de visiteurs qui ont cliqué sur le bouton Lecture. . Le taux de jeu est calculé en prenant le nombre total de lectures et en le divisant par le nombre de charges vidéo. Cela vous aidera à déterminer si la vidéo est intégrée au bon endroit et à quel point votre vignette vidéo est attrayante. Si vous obtenez des taux de lecture faibles, vous pouvez envisager de placer votre vidéo dans un endroit plus proéminent, ce qui rendra la vidéo intégrée plus grande et aura une vignette plus engageante.
  • Engagement Rate – Engagement vous montre combien de vos spectateurs ont regardé, et est exprimé en pourcentage. C'est l'indicateur principal qui vous indique à quel point votre vidéo est pertinente et intéressante pour vos spectateurs, et qui peut vous aider à identifier à quel moment vos spectateurs commencent à perdre intérêt et quelles parties sont ignorées. Cela vous aidera également à placer les boutons d'incitation à l'action et d'autres éléments interactifs de façon plus stratégique pendant la vidéo.
  • Partage social – Le partage social montre comment votre contenu vidéo est partagé sur les réseaux sociaux. Le partage de contenu conduit à davantage de visionnages, à atteindre de nouveaux publics et peut vous aider à déterminer à quel point votre public est excité par votre contenu et votre marque.
  • Taux de conversion – Conversion est le nombre d'actions réalisées pendant ou après la vidéo visualisation. Il peut s'agir de CTA et d'annotations, de prospects générés, etc. Cette métrique est un peu plus difficile à suivre, et vous aurez probablement besoin d'un lecteur vidéo dédié tel que Wistia, Vidyard ou Sprout Video pour une répartition plus détaillée des événements. Le taux de conversion est une mesure vitale utilisée pour mesurer le retour sur investissement généré par vos vidéos.

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont la vidéo peut vous aider à démarrer vos efforts marketing?
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