3 raisons – et beaucoup de points de données – expliquant pourquoi vous devriez créer encore plus de contenu écrit pour 2019

Mai
8 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Lorsque j'ai commencé mon parcours personnel en tant que spécialiste du marketing en 2009, le "marketing de contenu" était un mot à la mode tout neuf que peu de spécialistes du marketing ont réellement compris. Ma marque personnelle s'est construite sur le marketing de contenu et les idées éclairées, car je me suis rendu compte que faire une bonne première impression en ligne était et reste l'un des meilleurs investissements qu'un chef marketing puisse faire.

Le contenu Simple Reason fait toujours partie intégrante du marketing de votre entreprise

Cependant, quelques années auparavant, certaines personnes prédisaient avec audace que le marketing de contenu et le contenu écrit deviendraient moins populaires, remplacés par des formes de marketing plus modernes, comme le marketing d'influence et contenu vidéo. Heureusement, ils avaient … tort.

Les résultats de la troisième enquête annuelle sur l’état de la commercialisation de contenu de Zazzle Media montrent pourquoi. Zazzle déclare avoir parlé avec "des milliers de spécialistes du marketing" et avoir découvert que le marketing de contenu devenait de plus en plus pertinent à mesure que de plus en plus de sociétés s'amélioraient. Voici trois des conclusions les plus intéressantes de cette enquête:

1. Près de la moitié (41%) de tous les budgets de marketing sont consacrés au contenu.

En 2018, seuls 23% des budgets de marketing des enquêtes auprès des entreprises étaient destinés au marketing de contenu, a déclaré Zazzle. En 2019, juste un an plus tard, ce nombre atteignait 41%. Cela représente une impressionnante augmentation de 78% des dépenses en contenu en en un an seulement .

Le Content Marketing Institute a rapporté un résultat similaire : Les spécialistes du marketing B2B interrogés ont déclaré dépenser 40% de leurs budgets marketing

En outre, plus de deux tiers des personnes interrogées, selon Zazzle, ont déclaré s'attendre à ce que le pourcentage de leurs budgets marketing réservé à la création de contenu augmente également l'année prochaine (2020).

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Quel type de contenu est produit avec un volume aussi élevé? Malgré des affirmations contraires, le contenu écrit est toujours roi après avoir complété le marketing par e-mail, les publications sur les réseaux sociaux et le contenu vidéo pour occuper la première place. Encore une fois, selon Zazzle Media, 98% des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré que le contenu écrit restait leur principal produit. Le marketing vidéo a atteint 72%, tandis que le contenu interactif dominait 26% du budget.

Le contenu écrit et les blogs resteront la principale priorité de 77% des spécialistes du marketing en 2019, selon Zazzle . , alors que le référencement et le marketing par e-mail arrivent en deuxième et troisième places, avec respectivement 45% et 42% des répondants, concentrés sur ces stratégies. Seulement 40% des répondants donnent la priorité au contenu vidéo pour 2019.

2. Le marketing de contenu est de plus en plus aligné sur les objectifs commerciaux

Un autre groupe de recherche, Smart Insights, a indiqué que les spécialistes du marketing classent le marketing de contenu au rang de l'activité n ° 1 qui, selon eux, aura le plus grand impact sur leurs activités dans un avenir proche. . Cela correspond aux conclusions de Zazzle, dans lesquelles 89% des répondants ont indiqué que le marketing de contenu était lié à leurs objectifs commerciaux plus larges en 2019 (en hausse de 44% par rapport à 2018). C'est une augmentation de près de 100%.

Selon l'étude de Zazzle, quels sont ces objectifs commerciaux alignés?

• 76% des personnes interrogées ont indiqué que la notoriété était l'objectif principal de leur contenu

• 61% ont répondu que l'objectif principal était de générer du plomb

• 39% ont indiqué que l'objectif principal était d'améliorer la visibilité des moteurs de recherche

. Ces résultats sont quelque peu surprenants. Le paysage du marketing par le contenu – ainsi que l'attitude des cadres envers le marketing par le contenu – a clairement changé. Il y a cinq ans à peine, la visibilité des moteurs de recherche était immédiatement au centre des préoccupations des spécialistes du marketing.

Mais aujourd'hui, même la façon dont les responsables du marketing mesurent le retour sur investissement de leur marketing de contenu a changé, toujours selon Zazzle:

• 89% des répondants recherchaient une augmentation du trafic sur le site Web

• 65% recherchaient un meilleur classement SEO

• 62% recherchaient une croissance accrue du nombre d'abonnés

Seulement 51% des personnes interrogées déclaraient avoir recherché augmentation des ventes en tant que mesure du retour sur investissement du contenu. Il semble donc que de plus en plus de spécialistes du marketing commencent à comprendre que le marketing de contenu est un jeu à long terme.

3. La recherche vocale est une priorité marketing croissante

Quand avez-vous demandé à Alexa ou Siri de jouer une chanson en particulier ou de vous indiquer le temps qu'il faisait? Chaque fois que vous faites cela, vous utilisez ce que l’on appelle la recherche vocale, une catégorie de plus en plus importante à laquelle les responsables marketing doivent accorder plus d’attention.

Quelle est la popularité de la recherche vocale en 2019? Il y a maintenant plus d'un milliard de recherches vocales chaque mois et les deux tiers de tous les utilisateurs de smartphones selon le rapport Microsoft 2019 Voice utilisent quotidiennement des assistants de recherche vocale.

Comment les spécialistes du marketing réagissent-ils à cette catégorie de recherche en pleine croissance? Étonnamment, seulement 11 des spécialistes du marketing ont inclus la recherche vocale dans leur stratégie de marketing de contenu en 2018, selon l'étude de Zazzle. En effet, la plupart des spécialistes du marketing ont déclaré ne pas savoir comment intégrer la voix dans leur plan de marketing de contenu:

• 62% des spécialistes du marketing ont déclaré qu'il était "trop ​​tôt pour dire" si l'investissement dans la recherche vocale produirait des résultats significatifs pour leur entreprise.

• 42% ont indiqué qu'ils essaieraient d'intégrer la recherche vocale dans leurs efforts de marketing pour 2019

Selon une prédiction de comScore la recherche vocale représentera plus de 50% de toutes les recherches. Il est donc primordial de savoir comment optimiser votre calendrier de production de contenu afin d'inclure la couverture par mot-clé vocal.

Le contenu écrit est toujours roi

Pourquoi le contenu écrit est-il toujours aussi populaire? Outre la manière dont fonctionnent les moteurs de recherche actuels, la solution réside peut-être dans une simple psychologie humaine.

Non seulement le contenu écrit est-il la forme de contenu la plus facile à produire pour la plupart des marques (en termes de coût et de temps), mais sont câblés à l'école pour recueillir des informations en lisant, et Internet n'a fait que rendre cela plus facile que jamais auparavant.

Par exemple, saviez-vous que la génération du millénaire lisait encore plus que les générations précédentes? Selon le Pew Research Center les millénaires ont beaucoup plus de chances de lire un livre que les baby-boomers et les membres de la génération X au cours de la dernière année. Ils préfèrent également lire les nouvelles plutôt que de les regarder.

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Voici donc le résultat essentiel: Contenu écrit isn ' t aller n'importe où de sitôt, et tous les responsables marketing seraient bien avisés de reconnaître ce fait.