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3 idées de concours TikTok pour stimuler l'engagement avec des exemples
Sorti en 2016, TikTok est devenu le sixième plus grand réseau social au monde. Cela le place devant Snapchat, Pinterest et Twitter. Avec 100 millions d'utilisateurs actifs rien qu'aux États-Unis, la plateforme monte rapidement dans les rangs des réseaux sociaux les plus populaires.
Alors que sa base d'utilisateurs se compose principalement de Gen-Z, les 16-24 ans représentant 41% de tous les utilisateurs le nombre d'utilisateurs de 40 ans et plus est en augmentation. Cela signifie que les petites entreprises avec un marché cible plus jeune devraient déjà avoir une présence TikTok, tandis que celles avec un plus ancien devraient envisager de développer une stratégie TikTok le plus tôt possible.
Une autre chose qui distingue TikTok des autres sites de réseaux sociaux est que vous n'avez pas besoin d'avoir un large public pour devenir viral, ce qui vous permet d'atteindre un public au-delà de vos abonnés, à condition que votre le contenu est suffisamment attrayant. Cela en fait une excellente plate-forme pour les petites entreprises pour partager leur marque et atteindre de nouveaux publics.
Un moyen efficace pour les petites entreprises d'augmenter leur engagement sur TikTok est de organiser un concours . Bien que similaire à l'organisation d'un concours sur d'autres plates-formes, la tenue d'un concours TikTok nécessite quelques considérations, notamment:
- Comprendre quel contenu fonctionne bien sur TikTok pour maximiser l'engagement,
- Reading TikTok's Community Guidelines pour vous assurer que votre concours respecte les règles.
Avant de plonger dans la viande et les pommes de terre des concours TikTok, voyons ce à quoi vous pouvez vous attendre dans cet article:
- Planifiez votre concours TikTok
- La différence entre les défis et les concours TikTok
- 3 idées pour les concours TikTok avec des exemples
Bien qu'il soit vital d'avoir la bonne idée pour votre concours TikTok, vous devez le planifier correctement pour vous assurer qu'il a le meilleur chance de succès. Bien que le but ici soit de stimuler l'engagement, vous pouvez en avoir d'autres, que vous devez clarifier avant de lancer le concours.
Connaître votre objectif vous permettra de décider des métriques à suivre et comment les suivre. Vous devrez également créer un hashtag pour le concours afin de pouvoir contrôler les inscriptions.
Pour promouvoir votre concours TikTok, plusieurs options s'offrent à vous. Ceux-ci incluent:
- Partenariat avec TikTok – c'est une option coûteuse destinée principalement aux grandes marques
- Embaucher un influenceur – bien que cela aussi peut être coûteux en fonction de leurs abonnés, les micro-influenceurs sont une bonne option pour les petites entreprises pour augmenter leur portée
- Offrez un prix suffisamment attrayant pour faire passer le mot de manière organique
Une chose importante à noter est que les concours TikTok et les défis TikTok peuvent sembler similaires mais ne doivent pas être confondus.
Un défi TikTok est une tendance organique qui n'est pas contrôlée par une marque ou une entreprise et, en raison de sa nature virale, voit des contributions du monde entier. L'un des plus grands exemples de 2020 est le Renegade Challenge qui exigeait que les participants maîtrisent une séquence chorégraphiée en 15 étapes. Cela a pris d'assaut TikTok, avec des célébrités de Kourtney Kardashian à Oprah qui se sont amusées, générant plus de 2,5 milliards de vues dans le processus.
@bigshwangnick Tutoriel de danse «renégat» ?? #dance #tutorial #foryou #fyp #renegade #DealDropDance #streamingwars #onthecourt #BornToGlow #makemakemous
D'un autre côté, un concours TikTok est (largement) contrôlé par une marque ou une entreprise et comportera un prix, un calendrier, peut nécessiter une landing page et des règles qui décrivent comment les participants peuvent participer.
Les concours TikTok peuvent utiliser les mécanismes des défis TikTok, mais il est très rare qu'un concours devienne un défi.
Lors de l'exécution d'une campagne publicitaire TikTok peut donner de bons résultats, si vous voulez stimuler l'engagement de votre petite entreprise de manière rentable avec un public au-delà de vos abonnés, un concours TikTok est une stratégie puissante qui peut fournir les résultats que vous recherchez.
Surveillance des tendances TikTok est un moyen utile de comprendre quel type de contenu résonne avec les utilisateurs. Bien qu'il n'y ait pas de règles fixes à suivre pour proposer des idées de concours TikTok, il y a quelques points à garder à l'esprit. Celles-ci incluent:
- Garder le défi simple et accessible
- Encourager l'authenticité et la créativité
Si vous ne comprenez pas TikTok analytics il peut être difficile de savoir quel type d'idées de concours fonctionneraient bien sur TikTok. Comme le disent TikTok eux-mêmes, "ne faites pas d'annonces, créez des TikToks". Pour vous aider, nous avons trouvé X idées de concours TikTok avec des exemples que vous pouvez adapter à votre petite entreprise.
1. Faites danser votre public
Ce type de concours s'appuie sur des défis de danse, l'un des formats de défi les plus populaires sur TikTok. Un défi de danse typique exigera des participants qu'ils maîtrisent une séquence de mouvements de danse mis en musique. Citons à titre d’exemple le «Renegade Challenge» ou le «Tootsie Slide Challenge» lancé par Drake. En ce qui concerne les marques, Chipotle, avec son «#GuacDance Challenge», est un parfait exemple d'entreprise qui fait un défi de danse correctement.
Chipotle «#GuacDance Challenge»
Sur la base de la popularité de ces types de défis, Chipotle a lancé son «#GuacDance challenge», qui demandait aux participants de créer leur interprétation d'une «danse guacamole» en échange d'une portion gratuite de
Le défi, qui mettait en vedette le viral «Guacamole Song» du musicien pour enfants Dr. Jean, a reçu 250 000 soumissions vidéo et 430 millions de vidéos démarrées sur six jours. Le résultat a été la plus grande journée de guacamole de Chipotle, avec plus de 800 000 accompagnements de guacamole servis.
@brentrivera Quand le guacamole est gratuit @chipotle lorsque vous commandez en ligne / via l'application le 31 juillet? #GuacDance #ad
2. Faites preuve de créativité avec votre marque
Les utilisateurs de TikTok adorent montrer leur créativité et leur vision unique des choses. Les encourager à remixer votre marque ou à utiliser vos produits de manière passionnante est un moyen fantastique d'augmenter l'engagement avec votre marque et de présenter vos produits dans un contenu généré par les utilisateurs de manière organique.
Deux marques qui ont développé avec succès cette idée étaient Crocs et Mercedes Benz. Voyons comment ils ont appliqué cette stratégie.
Crocs «#ThousandDollarCrocs Challenge»
Crocs figurait déjà dans le contenu viral avant de rejoindre TikTok. C'était grâce à des défis créés de manière organique tels que le «Shaving Cream Challenge», où les gens se sont lancés dans des Crocs remplis de crème à raser. Un autre exemple a été le «Crocs Shoe-Throwing Challenge», où les participants montrent comment les Crocs atterrissent toujours à plat sur leur semelle lorsqu'ils sont jetés en l'air.
Fort de cet intérêt pour leur marque, Crocs a rejoint TikTok et a gagné plus de 100 000 abonnés en une semaine. Pour continuer sur cette lancée, Crocs a décidé de lancer un concours en partenariat avec le musicien Post Malone dont la chanson «I'm Gonna Be» contenait les paroles, «Richard Mille ma montre; mille dollars Crocs».
À travers le défi #ThousandDollarCrocs , Crocs a demandé à ses fans de partager à quoi ils pensaient que leurs Crocs à 1 000 $ ressembleraient «en personnalisant, en améliorant ou en incarnant simplement la mentalité Come As You Are et en faisant savoir au monde que je serai ce que je veux».
La campagne a offert au gagnant une paire de Crocs de 1 000 $, ce qui a entraîné une augmentation de 18% du nombre d'abonnés à TikTok au cours des 24 premières heures.
@brittany_broski vous pouvez tous rester fous. Me n Posty stay dressin? #ThousandDollarCrocs @crocs #sponsored
Mercedes Benz «#MBStar Challenge»
Avec la génération Z et la génération Y 40% des propriétaires de voitures sur la route Mercedes Benz savait qu'il fallait augmenter notoriété de la marque et engagement au sein de ce groupe démographique. Ils l'ont fait à travers la campagne #MBStar, qui a encouragé les utilisateurs de TikTok à faire preuve de créativité avec le célèbre logo étoile de Mercedes Benz pour avoir une chance d'être présenté sur leur page Instagram. ] 70 000 participants et plus de 800 millions de vues vidéo . La marque de voitures de luxe a également gagné plus de 30 000 nouveaux abonnés.
@mercedesbenz Rejoignez-nous pour le #MBStarChallenge et montrez-nous comment vous laissez briller notre étoile! #MercedesBenz @laurieelle
3. Encouragez la confiance en soi et la positivité
L'authenticité est essentielle sur TikTok, et le contenu qui en parle fonctionne bien. Les utilisateurs de la plate-forme apprécient d'encourager la confiance en soi et la promotion de la positivité et auront tendance à s'engager davantage avec des marques qui reflètent ces valeurs.
Ralph Lauren et e.l.f. les cosmétiques sont des exemples parfaits de la façon dont un contenu authentique résonne sur TikTok et témoigne du type d'engagement que cette stratégie peut produire.
e.l.f. cosmétiques "Eyes Lips Face Challenge"
L'un des défis de hashtag de marque les plus réussis de TikTok à ce jour est e.l.f. «Eyes Lips Face Challenge» de cosmetics, qui a généré plus de 5 millions de vidéos générées par les utilisateurs et plus de 6 milliards de vues.
La marque de cosmétiques a commandé une chanson intitulée «Eyes. Lèvres. Visage." spécifiquement pour le défi, une première dans le marketing TikTok, et a demandé aux participants de montrer leurs mouvements confiants pour avoir une chance de gagner 250 $ de e.l.f. Produits cosmétiques de maquillage et de soin de la peau.
Non seulement la campagne a abouti à un nombre massif d'entrées, mais elle a également gagné en popularité grâce à des célébrités telles que Lizzo, Kevin Hart et Jessica Alba qui ont embarqué sans paiement. Merci à la popularité de la chanson sur TikTok, e.l.f. a sorti un clip vidéo et une version intégrale sur des plateformes de streaming où il a atteint la quatrième place sur le Global Viral Chart de Spotify.
@jessicaalba #eyeslipsface my errryday look #honestbeauty ] #cleanbeauty
♬ Yeux. Lèvres. Visage. (elfe) – iLL Wayno & Holla FyeSixWun
Ralph Lauren «#WinningRL challenge»
S'appuyant sur son parrainage de l'US Open, Ralph Lauren a créé la campagne #WinningRL, promue via une série de vidéos sponsorisées et organiques mettant en vedette " Diana Silvers, actrice et passionnée de tennis de Booksmart.
Le défi demandait aux utilisateurs de publier des vidéos montrant comment ils «gagnaient dans la vie», les trois vidéos les plus engagées remportant les vêtements Ralph Lauren US Open.
Ralph Lauren est allé encore plus qu'un défi de hashtag de marque standard utilisant la fonction hashtag de marque plus de TikTok. Cette fonctionnalité a permis à l'utilisateur de magasiner sa collection US Open directement depuis l'application.
À ce jour, la campagne a accumulé plus de 800 millions de vues .
@ lani.baker Que fait #WinningRL ressemble à votre époque? ?? ☕️ ?? @ralphlauren #ad
Gymshark «66 jours | Change Your Life Challenge »
Profitant de la popularité du contenu de fitness sur TikTok, la marque de vêtements de fitness Gymshark a lancé une campagne simple mais efficace qui appelait les participants à se fixer un objectif personnel qu'ils aimeraient atteindre en 66 jours.
Pour avoir la chance de gagner un an de produits Gymshark, les participants devaient poster une photo au début du défi et une réponse 66 jours plus tard avec # gymshark66.
Gymshark s'est associé à un certain nombre de influenceurs jumeaux TikTok, une autre tendance populaire sur la plateforme. Cette stratégie les a aidés à atteindre un taux d'engagement moyen global de 11,11% le hashtag # gymshark66 ayant reçu 45,5 millions de vues.
Exemple d'utilisation efficace des influenceurs sur la plateforme, la campagne souligne également l'importance de comprendre les forces de la plateforme.
@ francescapitt0n Merci beaucoup pour tout le soutien ❤️ Je vous verrai les gars dans quelques jours ??? # gymshark66 #gymshark #getfranfit @gymshark
D'après les exemples ci-dessus, il devrait être clair que le type de le contenu qui fonctionne bien sur TikTok est très différent de ce qui fonctionne sur Facebook ou même Instagram. Les tendances et les défis sont les plus performants, mais les utilisateurs apprécient également l'authenticité. Pour cette raison, si vous prévoyez d'organiser un concours TikTok, vous devez ajuster votre stratégie en fonction de la plate-forme.
En tant que plate-forme relativement nouvelle, savoir ce qui fonctionne sur TikTok peut être difficile. Cependant, les idées de concours TikTok énumérées ci-dessus sont des exemples éprouvés de stratégies qui ont réussi sur la plate-forme. Ces idées sont:
- Faire danser votre public
- Faire preuve de créativité avec votre marque
- Encourager la confiance en soi et la positivité
Bien qu'il soit impossible de prédire ce qui fonctionne, en utilisant les idées et les exemples donnés ci-dessus comme saut des points pour votre prochain concours TikTok augmenteront considérablement vos chances d'en créer un qui soit attrayant et réussi.
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