3 façons rapides d'obtenir une bonne presse

février
18, 2019

4 min de lecture

Les opinions exprimées par Les contributeurs de Green Entrepreneur sont les leurs.

Avec les restrictions imposées aux entreprises de production de cannabis sur les médias payants, les médias gagnés (ou la publicité que vous ne payez pas pour de l'argent) sont devenus un moyen de plus en plus important pour les marques de faire passer le mot.

En raison de circonstances inhabituelles, de nombreuses entreprises ont embauché des spécialistes des relations publiques, qui comprennent comment placer des histoires dans diverses publications. Et même si vous ne pouvez pas vous permettre un publiciste, il est utile de comprendre quels terrains fonctionnent et lesquels tombent dans l'oreille d'un sourd.

Voici quelques conseils pour les entreprises qui cherchent à maximiser leurs efforts de relations publiques dans le monde insaisissable de la presse.

(19459011) (En anglais)

Sachez qui vous lancez

Les journalistes et les rédacteurs en chef sont bombardés quotidiennement d'appels non sollicités et d'e-mails contenant des histoires qui ne correspondent pas à leur rythme. Mais les relations publiques ne sont pas un jeu de nombres. Envoyer une histoire à autant de personnes que possible n'améliore pas vos chances de l'obtenir. Plutôt l'inverse. Envoyer des articles qui n’ont pas de sens pour une publication ou un auteur spécifique est une perte de temps pour tout le monde, et peut même conduire à l’ignorance de vos futurs courriels.

Au lieu d'envoyer par courrier électronique chaque publication à laquelle vous pouvez penser, vous obtiendrez de meilleurs résultats en organisant vos présentations en fonction des intérêts et du style de votre publication cible.

Pour cette raison, vous devriez prendre le temps de connaître le écrivain et publication que vous lancez. Vous pouvez constituer un atout en proposant des histoires qui répondent à leurs besoins.

Pratiquez la qualité plutôt que la quantité en ciblant les personnes qui pourraient en bénéficier, et aidez à garder ces boîtes de réception sans encombrement (ish).

Soyez un atout précieux

Les rédacteurs du personnel des salles de rédaction étant réduits à néant, les journalistes apprécient de l'aide de temps à autre. Ils attachent de l'importance aux contacts qui facilitent leur travail en fournissant des histoires et des accès. Au lieu de vous entasser dans le récit, vous devriez demander sur quelles histoires ils travaillent et, le cas échéant, proposer votre aide en fournissant une citation ou des informations privilégiées. Vous n’avez pas un client sous la main qui correspond? Analysez votre vaste réseau et voyez s’il existe une personne susceptible d’avoir de la valeur pour l’histoire, qu’elle soit cliente ou non. Dans les relations publiques, votre réseau est votre valeur nette, alors faites-le fonctionner pour vous.

(Loyal): Elle dirige l'une des plus grandes sociétés de relations publiques dans le secteur du cannabis. Alors, pourquoi n'avez-vous pas entendu parler d'elle?

Cela est bénéfique pour plusieurs raisons: premièrement, cela aide à construire une relation avec les journalistes et les rédacteurs en chef au-delà du simple argumentaire. En aidant à faciliter une histoire ou une piste, vous vous positionnez comme un atout qu’ils voudront rejoindre dans le futur.

Créer une relation de valeur, même si elle ne profite pas directement ou immédiatement à vous ou à vos clients, supprime l'élément transactionnel du tangage et rend l'expérience beaucoup plus agréable.

Racontez une bonne histoire

Tout publiciste sait (ou devrait savoir) l'importance d'un bon communiqué de presse. Pour que cela soit efficace, il est impératif qu'ils connaissent et comprennent vraiment leurs clients afin de les représenter de la meilleure façon possible. Quelques questions qu'un bon publiciste pose avant d’écrire: Quel est leur point de différence? Quels problèmes résolvent-ils? Quels sont les pépites personnelles les plus intéressantes que vous pouvez partager sur un client? Il est essentiel de disposer à tout moment de ces informations essentielles sur un client, ce qui est essentiel pour publier un bon communiqué de presse au moment voulu et pour parler de cette marque à quelqu'un lorsqu'une bonne opportunité se présente.

envoyez vos communiqués de presse aux bonnes personnes. Le fait de connecter un journaliste à une marque qui résonne avec eux contribue à créer une histoire fluide, idéalement ayant un sens. "