3 façons innovantes d'évolution des marques de vêtements

Octobre
19, 2020

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

L'industrie des vêtements de sport connaît un boom pandémique alors que de plus en plus de gens se rendent compte de l'importance de l'activité physique pour maintenir une bonne santé. Selon Technavio Market Research, le marché de l'athleisure est sur le point de croître de 80,74 milliards de dollars d'ici 2024. Dans un rapport récent, SimilarWeb a déclaré qu'il y avait eu « une croissance remarquable du marché de l'athleisure en États-Unis au cours des derniers mois . » Les marques de vêtements populaires sont revenues à l'essentiel et se concentrent sur des vêtements plus simples, plus durables et confortables pour rester pertinentes.

Dans une conversation récente avec les frères Gurmer et Robby Chopra, les co-fondateurs de vêtements de fitness marque YoungLA Gurmer a partagé: «Avec tant de gens qui travaillent à domicile et avec le côté social de la vie mis sur glace pendant un certain temps, de plus en plus de gens choisissent de s'habiller. . Pourtant, s'habiller ne veut pas dire s'habiller avec moins de style. Cela signifie simplement s'habiller par confort et par choix au lieu de s'habiller pour l'occasion et la cérémonie. »

Les frères Chopra ont partagé trois façons dont les marques de fitness innovantes ont fait évoluer leurs stratégies pour survivre et grandir dans l'ère du travail à domicile.

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A Digital Shift

«Avec le monde en quarantaine, les gens ont tourné leur attention en ligne », dit Robby.« Les achats en ligne sont devenus une nécessité plutôt qu'un luxe. Les gens qui n'achetaient autrefois que des vêtements dans les magasins physiques se sont soudainement mis en ligne et ont acheté de nouvelles penderies. "

Pour de nombreuses marques de vêtements, développer leur présence en ligne et s'assurer que leur expédition était fiable et capable de faire face à la flambée la demande a changé la donne.

Abordabilité

Il est prouvé que la plupart des consommateurs sont aussi préoccupés par le succès économique du Covid-19 que leur santé. Dans un tel scénario, les clients doivent savoir qu'ils en ont pour leur argent en achetant des produits de différentes marques. Comme nous le savons tous, les vêtements peuvent être chers; dans certains cas, exorbitants.

«Nous avons toujours cru qu'il fallait offrir des prix imbattables», explique Gurmer, «et c'est un ce que nous voyons tant d'autres marques emboîter le pas. "

L'abordabilité était une évolution indispensable sur le marché de l'athlétisme, et comme les marques ont ouvert la voie à un prix abordable, la hausse des volumes est évidente.

Offres exclusives

C'est devenu m plus important que jamais de connaître vos clients existants et d'en cultiver de nouveaux. La fidélité à la marque est essentielle. Pendant la pandémie, de nombreuses entreprises ont constaté que les expériences d'achat virtuelles personnalisées faisaient une énorme différence. De l'envoi de SMS et d'e-mails personnalisés à leur clientèle, à l'accès anticipé aux soldes et aux remises spéciales, une approche nuancée et personnalisée a fait toute la différence dans la mise à l'échelle des revenus.

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Il n'y a aucun moyen de l'enrober: la pandémie a eu un impact négatif sur l'industrie du vêtement dans son ensemble , mais chaque nuage a une lueur d'espoir. Nous avons tous été obligés de réévaluer la façon dont nous faisons les choses et sortons des sentiers battus. Les consommateurs ont réduit leurs dépenses globales, les marques doivent donc être créatives et originales tout en ajoutant des propositions de valeur fortes pour fidéliser les clients. Les magasins peuvent être fermés, mais nous avons à notre disposition l'outil le plus précieux de l'histoire: Internet. Les achats de vidéos en direct, les assistants de boutique en ligne et les vestiaires virtuels ne sont que quelques-unes des façons dont l'industrie du vêtement a réussi à garder une longueur d'avance. L'avenir est numérique et les marques ont déjà commencé à adopter le changement.