3 façons dont vous pouvez vous connecter avec Gen Z par le biais de leurs enseignants

La génération Z devient rapidement la plus convoitée des audiences marketing. Malheureusement, c'est aussi l'un des plus difficiles à atteindre. Gen Z est incroyablement médiatisé, donc le défi pour les marketeurs est de tenter de se connecter avec un public qui connaît déjà tous les trucs marketing dans le livre. Si vous n'êtes pas direct avec votre message, vous perdrez rapidement l'attention de Gen Zers, sans parler de leur confiance.

D'un autre côté, cela présente également une occasion unique de trouver des moyens plus stratégiques pour atteindre votre audience et développer votre entreprise. Gen Zers diffère des générations précédentes de plusieurs façons, mais il y a un public qui peut vous aider à vous connecter avec eux comme jamais auparavant: leurs professeurs.

Parlant à un nouveau type de consommateur

La génération Z brise le moule – et pas toujours de la manière que vous attendez. Par exemple, ce n'est pas un secret que Gen Zers sont des natifs numériques, mais la grande majorité d'entre eux (environ 74 pour cent selon Business Insider) préfèrent communiquer avec les personnes avec lesquelles ils travaillent plutôt en face à face.

Le savoir-faire numérique et médiatique rend les consommateurs de la génération Z plus méfiants à l'égard des publicités et des publicités. Un message publicitaire non sincère ou déconnecté est comme un répulsif, qui détourne automatiquement son attention.

Mais une chose qui ne change pas à travers les âges est le rôle vital que les enseignants jouent dans la vie des jeunes adultes. 19659003] Les enseignants n'éduquent pas seulement leurs élèves; ils influencent aussi la manière dont leurs charges perçoivent le monde et eux-mêmes en son sein. En tant que modèles, les enseignants sont parmi les voix les plus fiables dans la vie de tout Gen Zer. Les enseignants sont également un groupe puissant de consommateurs. Atteignez-les avec succès, et vous pouvez puiser dans une ressource précieuse pour atteindre la génération Z.

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Selon MDR une division de Dun & Bradstreet, l'influence d'un enseignant s'étend au-delà de la classe. Dans le rapport «Teachers as Consumers» du MDR, le directeur général Aaron Stibel note que 47% des enseignants interagissent souvent avec leurs pairs sur les médias sociaux. Un autre 44% admet vouloir acheter quelque chose après l'avoir vu en ligne. Leurs recommandations s'étendent aux étudiants de la génération Z et à leurs parents, ce qui rend les enfants plus disposés à essayer les produits préconisés par leurs enseignants.

Pourquoi est-ce important pour les spécialistes du marketing et comment cela devrait-il affecter leur message? Gen Zers est un public complètement différent de ceux auxquels la plupart des commerçants sont habitués. Leurs valeurs et leurs priorités vont à l'encontre des idées reçues sur les jeunes générations, et elles ne répondront pas aux entreprises qui ne partagent pas ces valeurs et ces priorités. Cependant, un message authentique qui leur est transmis par l'intermédiaire de leurs éducateurs peut faire une différence substantielle, en comblant le fossé par un intermédiaire de confiance.

Cultiver ce pont requiert de l'authenticité, clé de toute campagne marketing réussie. Ces trois avenues seront les meilleurs moyens d'atteindre authentiquement les enseignants – et par extension, leurs étudiants:

1. Faciliter le fardeau financier des enseignants.

La rentrée scolaire peut être une période difficile pour les enseignants. Alors que la sagesse conventionnelle affirme que les parents supportent le poids des coûts d'approvisionnement, l'enseignant moyen dépense environ $ 500 de son propre argent sur les fournitures scolaires chaque année – faisant du shopping personnel un luxe difficile à payer.

Les marques peuvent prêter main-forte à ces éducateurs par le biais de remises spéciales en échange de la présence de l'entreprise sur les plateformes de médias sociaux. Cela permet non seulement d'établir une relation continue avec l'auditoire, mais aussi de créer des débouchés pour le marketing de bouche à oreille puisque les enseignants recommandent les meilleurs produits aux administrateurs, aux parents et même aux enfants.

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2. Tirer parti des réseaux sociaux favoris des enseignants.

Vous ne serez probablement pas surpris d'apprendre que le Gén Zers passe la majorité de son temps sur les médias sociaux. Cela pourrait vous surprendre, cependant, de découvrir que leurs professeurs font de même. Ils vont sur Instagram pour montrer, créer des Snapchats pour raconter des histoires rapides, parcourir Twitter pour des nouvelles sur les événements actuels et faire défiler Facebook pour obtenir des mises à jour sur la famille et les amis.

C'est pourquoi afficher sur les plateformes préférées des enseignants potentiel pour créer une connexion enthousiaste. Par exemple, les enseignants utilisent Pinterest à un taux beaucoup plus élevé que la moyenne nationale. Votre message peut être encore plus centré sur les enseignants en ciblant des communautés enseignantes telles que la page Facebook "WeAreTeachers" qui compte plus d'un million de membres actifs. Les éducateurs se tournent souvent vers ces plates-formes pour des idées de plan de leçon et du matériel éducatif, et votre marque peut être là, fournissant des ressources qui iront directement vers l'enseignement des élèves.

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3. Appel à leur conscience sociale.

Parce que la génération Z a grandi dans un monde plus petit et plus connecté, elle a tendance à voir la terre plus comme une seule communauté – et à s'en occuper comme telle. Les Gén Zers sont généralement plus préoccupés par l'environnement, créant un avenir durable et luttant contre les inégalités et les injustices dans le monde.

Encouragez ce comportement en parrainant des événements sociaux et environnementaux dans les écoles. Ces événements sont précieux pour l'apprentissage, ce qui vous fera aimer à vos intermédiaires éducateurs. Non seulement cela, mais un événement mémorable du Jour de la Terre ou du Mois de l'histoire des femmes associera votre entreprise à des causes importantes pour tous les intervenants – les enseignants, les parents et les élèves

. stratégies commerciales. Pourtant, interagir avec cette génération nécessite plus que de mettre votre message en ligne. En se connectant avec des enseignants, un groupe qui connaît les membres de la génération Z à un niveau plus profond et plus authentique, les marques peuvent créer des messages authentiques et significatifs qui seront transmis via l'une des sources les plus fiables.