3 façons de maîtriser la chose à propos de la vidéo que les entrepreneurs ne comprennent pas: Distribution

12 juillet 2018

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Les spécialistes du marketing numérique créent des vidéos depuis l'aube de leur catégorie d'emploi. Mais parce que la plupart des gens regardent plutôt une vidéo que lisent des paragraphes d'information la nouveauté n'a pas disparu. L'inconvénient de la popularité des vidéos, cependant, est que quand tout le monde les fait, une vidéo en particulier – la vôtre, peut-être – devient plus difficile à trouver pour les gens.

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Les vidéos de votre entreprise doivent donc être plus qu'une simple expérience passive pour les téléspectateurs.

Les principaux acteurs sont déjà en train d'agir. Bientôt, Facebook permettra aux utilisateurs de créer des défis et des quiz avec leurs vidéos. Au lieu d'utiliser le site simplement comme un hub pour les amis à regarder des vidéos de chat, Facebook joue son expérience vidéo pour le rendre aussi interactif que possible. Instagram s'adapte également: La société envisage un changement pour permettre aux utilisateurs de poster des vidéos d'une heure, soit 60 fois plus que le seuil actuel d'une minute.

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L'introduction de stratégies innovantes comme Facebook ou Instagram est essentielle pour tout démarrage espérant faire face à la concurrence. Selon le Marketing Marketing CMO, 85 pour cent des commerçants numériques interrogés ont déclaré qu'ils avaient l'intention d'utiliser la vidéo pour développer leurs efforts de marketing mobile cette année.

Ainsi, le message clair est-ce que, compte tenu de la pléthore de contenu qui inonde Internet et les médias sociaux, le besoin de comprendre la bonne distribution de la vidéo devient plus important que jamais. Sinon, vous pourriez avoir le Citizen Kane de vidéos sur vos mains avec personne pour le montrer.

Apprendre des grands

Utiliser une bonne distribution vidéo signifie plus que télécharger une vidéo sur YouTube et espérant que les gens le trouvent. Cela gaspille plus que du temps et de l'argent – il gaspille le potentiel marketing de la vidéo. Trop souvent, les producteurs concentrent tous leurs efforts sur la réalisation de la vidéo parfaite sans essayer de la distribuer correctement.

Les producteurs qui réussissent, quant à eux, reconnaissent la nécessité de s'adapter à leur public. Tasty par exemple, est devenu la chaîne alimentaire emblématique de Buzzfeed, non seulement en créant des vidéos de qualité, mais en comprenant comment les utilisateurs consomment du contenu. Tasty a profité des habitudes de défilement des utilisateurs de Facebook pour créer son style distinctif, le style time-lapse. De plus, au lieu de garder la caméra sur le chef, elle se concentrait sur les gros plans de la nourriture elle-même, sachant que c'était le film qui attirerait l'attention des spectateurs.

Tasty aurait pu être le "Food Network du Internet "et émulé des émissions culinaires populaires sur ses canaux de médias sociaux. La compagnie a réalisé, cependant, que vous ne pouvez pas regarder une heure de Martha Stewart ou Rachael Ray en faisant la queue à la DMV. Adapter le contenu à la plate-forme appropriée est la première étape pour vous séparer des millions d'autres créateurs de contenu.

Maximiser le potentiel de vos vidéos

Apprendre la partie la plus difficile et la plus négligée de la vidéo-marketing le processus est un défi. Comme quand vous développez n'importe quelle autre compétence, cela aide à prendre les choses pas à pas. Donc, avant de vous débarrasser du bloc juridique et de noter vos idées les plus brillantes, voyez si ces stratégies peuvent garantir que l'effort que vous consacrez à vos vidéos n'est pas pour rien.

Connectez le contenu à votre marque.

Lorsque vous travaillez sur une vidéo accrocheuse, il est facile d'oublier son but au-delà de l'attention de tout le monde. Les gens peuvent cliquer sur votre vidéo de 20 clowns dansants, mais à moins que vous vendiez du maquillage de clown, ils ne se souviendront pas de votre produit.

La leçon ici n'est pas d'éviter les idées créatives. C'est pour maîtriser l'astuce de connecter votre concept engageant à votre marque. Envisager de prendre l'approche Allstate et d'avoir une tête parlante pour expliquer une situation pertinente (se mettre à l'arrière, recevoir un excès de vitesse, etc.) avant de passer à une reconstitution de la situation. De cette façon, vous attirerez l'attention des utilisateurs tout en leur faisant comprendre à quel point ils ont besoin de votre produit.

2. Faites confiance aux plates-formes.

Bien sûr, les utilisateurs se rendront compte à quel point ils ont besoin de votre produit seulement s'ils ont besoin de votre produit . Oui, tout le monde sait que la première règle du marketing est de connaître votre public, mais trop de commerçants adoptent une approche unique pour attirer les téléspectateurs. Sauf si vous cherchez des façons de gaspiller de l'argent, ne vous souciez pas de montrer votre publicité de bijoux de luxe aux jeunes de 16 ans travaillant chez Wendy's.

C'est là que le stéréotype de «big brother» social et streaming fonctionne en votre faveur. Pour le meilleur ou pour le pire, les plateformes de médias sociaux et les services de diffusion en continu connaissent leurs auditoires, leurs préférences et leurs activités.

Utiliser ces connaissances à votre avantage peut vous aider à cibler les bonnes personnes et maximiser le rendement sur votre investissement marketing. Roku, par exemple, a récemment annoncé son initiative Audience Marketplace qui permettra aux marketeurs d'utiliser des données de première main pour cibler des groupes spécifiques via la plate-forme de Roku

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3. Gardez-le visuel.

Le plus grand atout que vous devriez utiliser à votre avantage est peut-être le composant visuel de votre vidéo. Alors que les vidéos sont des créations multimodales, c'est leur sens visuel qui les rend uniques. Les graphismes à l'écran et la conception de mouvement attirent toujours l'attention des gens, et faire en sorte que celui qui est devant la caméra semble aller loin.

Le sous-titrage codé est également un excellent moyen de traduire les mots en images. Ce n'est pas seulement utile pour les [5199027] 5% de la population qui sont malentendants ou sourds, mais cela vous donne accès à des situations où l'écoute n'est pas une option. Les utilisateurs qui défilent pendant une réunion ne retirent rien d'une image de la bouche de quelqu'un qui bouge silencieusement.

4. Utilisez des valeurs de production professionnelles

Ce n'est pas parce que vous créez des vidéos à regarder sur un téléphone que vous devez les filmer avec un téléphone. Les valeurs de production professionnelle sont l'une des premières choses que les téléspectateurs remarquent, qu'ils en soient conscients ou non. Tout le monde est plus attiré par une miniature avec un éclairage à trois points et des images de haute qualité qu'un selfie granuleux.

Chez moi, Rocksauce, nous utilisons une configuration multi-caméras pour améliorer la qualité professionnelle de chaque vidéo. Cela nous permet d'éditer des séquences de façon transparente, donc si quelque chose ne va pas d'un angle, nous avons plusieurs plans à choisir. Couper sous différents angles est aussi plus attrayant pour les spectateurs et les empêche de défiler pour un contenu plus exaltant.

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Avec l'omniprésence croissante des vidéos, une distribution appropriée est essentielle pour tout entrepreneur. Même la vidéo la plus informative et éclairante est vouée à l'échec si elle n'est pas commercialisée correctement. En prenant les bonnes mesures, vous pouvez vous assurer que le monde voit les images que vous avez travaillé si dur à créer.