3 astuces de réseaux sociaux pour aider votre contenu à devenir viral

Septembre
3, 2020

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Que vous soyez propriétaire d'une entreprise à but non lucratif ou à impact social, votre cause mérite une exposition massive. Parfois, il peut sembler difficile d'utiliser les médias sociaux pour déverrouiller cela. Avec autant de causes et d'entreprises concurrentes, une grande partie peut ressembler à du bruit blanc. Heureusement, grâce à l’accessibilité des médias sociaux d’aujourd’hui, il est plus facile que jamais d’obtenir des partages et d’obtenir davantage de regards sur le contenu de votre cause. Un rapport récent de Statistica a révélé que 95% des jeunes adultes suivent une marque en ligne. Les réseaux sociaux ne sont plus uniquement réservés aux amis et aux engagements sociaux.

Obtenir la viralité est assez aléatoire, mais il existe quelques hacks de réseaux sociaux qui peuvent vous rapprocher. Utilisés de manière cohérente au fil du temps, ces hacks peuvent – à tout le moins – attirer plus de visibilité sur votre cause que n'importe lequel de vos efforts antérieurs sur les réseaux sociaux.

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1. Attirez l’attention dès le départ

Surtout si vous n’avez pas encore un grand nom ou un public important, il peut être difficile de se battre pour attirer l’attention des téléspectateurs. Parce que la personne moyenne a la capacité d'attention d'un poisson rouge, elle doit être immédiatement intéressée par votre contenu afin de s'engager davantage. Garrett Adkins, co-fondateur d'Impact Media, dit que «tout tourne autour des trois premières secondes».

«Ce n’est pas le travail du consommateur de nous donner son temps. C'est notre objectif et nos efforts pour le recevoir », déclare Adkins. «Nous voulons accrocher quelqu'un à travers une déclaration audacieuse ou une question intrigante qui à la fois attire l'attention et qui s'aligne toujours avec le contexte de notre message. C’est un art. »

Comment attirer les spectateurs dès le départ? Peut-être un titre surprenant, un cliffhanger ou une première ligne accrocheuse. Votre objectif devrait être de faire en sorte que le spectateur – qui n'a potentiellement jamais entendu parler de votre cause auparavant – lise la ligne suivante de votre légende ou regarde les 20 prochaines secondes de votre vidéo.

2. Incorporer les émotions ou la propriété dans le contenu

Parce que de nombreuses causes sont enracinées dans l'émotion humaine, les startups axées sur l'impact ont une réelle opportunité de créer du contenu qui cible les émotions. La campagne du cinquième anniversaire de UNICEF est un exemple frappant . En utilisant le titre «Chaque enfant mérite un 5e anniversaire», la campagne a demandé aux téléspectateurs de soumettre une photo d'eux-mêmes pour leur cinquième anniversaire. Cela a fait deux choses: cela a suscité de l'émotion (surtout en voyant des photos de très jeunes enfants), et cela a également intégré la propriété, permettant aux téléspectateurs de contribuer leurs propres photos.

Cela varie considérablement pour chaque cause, mais réfléchissez à la manière dont vous pouvez mettre les téléspectateurs dans la peau des personnes que vous affectez via votre organisation. Comment pouvez-vous leur donner la propriété et rendre le contenu intéressant et émotionnel? Viser à faire rire les gens

De l’autre côté de la même médaille, le rire est une émotion humaine partageable. Si vous êtes déjà tombé sur un mème ou une vidéo qui vous a fait éclater de rire, vous l'avez probablement partagé avec au moins une autre personne. Parce que les entreprises à impact social ont généralement des causes plus graves, il peut sembler difficile de créer un contenu humoristique autour de la mission.

Une campagne de marketing qui a bien fonctionné est celle de Movember ou No Shave November, qui encourage les hommes à parler de leurs problèmes de santé mentale tout au long du mois de novembre. Parce que «ça va mieux» est une ligne courante dans le sens de la santé mentale, Movember a créé une campagne mettant en vedette des acteurs de The Office appelée « Ça devient plus plein», se moquant de faire pousser une moustache et combien cela peut être difficile pour certains. Ce message drôle et racontable a encore sensibilisé à la cause et a gagné en viralité.

Faites preuve de créativité avec vos propres idées en suivant ces trois directives. Tant que vous ciblez l'émotion humaine et que vous visez à capturer le spectateur dès le départ, vous êtes en affaires. Cela peut prendre quelques itérations, mais vous finirez par créer un élément de contenu ou une campagne marketing qui gagnera en visibilité pour votre cause.