15 conseils pour générer un excellent guide pratique

Février
13, 2020

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de entrepreneurs sont les leurs.

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La ​​présence – ou l'absence – de conseils dans les pages de résultats des moteurs de recherche d'un marché cible offre des opportunités phénoménales pour les stratèges de liens et autres spécialistes du marketing de contenu. Ils vous en disent long sur une verticale donnée – ses éditeurs et son public et leurs douleurs. Lorsque vous perfectionnez vos compétences en recherche de conseils, voici quatre éléments à rechercher:

1. La présence de conseils dans votre vertical montre qu'il existe une demande d'informations basée sur les tâches. Même si votre contenu n'est pas basé sur les pourboires, la présence de conseils indique que votre marché a besoin d'informations sur la façon d'exécuter les tâches pertinentes. La collecte et l'organisation de conseils vous aideront à comprendre la gamme des demandes d'informations, ainsi que les différentes tâches qui posent problème à votre public.

2. L'absence de conseils indique que la maîtrise du sujet peut nécessiter de comprendre les principes plutôt que de suivre les conseils. Du point de vue du contenu, cela nécessitera plus d'efforts pour créer un contenu réussi. Vous faites peut-être la distillation du principe à la pointe sur la base de conjectures ou, mieux encore, des entretiens avec des experts en la matière.

3. L'absence de conseils indique une opportunité de contenu. Même si l'expertise dans un domaine nécessite une compréhension des principes, ou même un diplôme d'études collégiales avancées, des années dans le domaine, la réussite d'un examen du barreau, etc., l'absence de conseils signifie qu'un responsable du marketing de contenu intelligent peut commencer le travail de distillation des principes généraux en directives distinctes et axées sur les tâches. Vous pouvez avoir de la difficulté à trouver vos conseils, mais être le premier à commercialiser des conseils peut créer une valeur significative pour une entreprise.

4. Les marchés avec des pourboires sont susceptibles d'avoir encore des «écarts de pourboire». Pour pouvoir identifier ces lacunes – en particulier lorsqu'elles se chevauchent avec vos objectifs de marketing de contenu – nécessite un inventaire systématique et une catégorisation des conseils existants.

Le fait de creuser dans les conseils d'une verticale fournit un riche puits de direction et de matériel source pour le vôtre. contenu basé sur les pourboires. Voici trois conseils pour vous aider à maximiser vos capacités de recherche:

1. Inventaire des astuces en combinant vos phrases de sujet avec des tiges de découverte d'astuces . Vos expressions thématiques sont généralement des mots clés non payants au clic, qui décrivent votre marché cible, ses différents praticiens et / ou vos principales préoccupations qui peuvent servir de racine à vos requêtes de conseils dans Google. Les tiges de requête de découverte de pointe sont des mots comme:

• «conseils»
• «idées»
• «techniques»
• «façons de»
• «comment faire»
• «conseil» [19659020] 2. Identifiez tout regroupement d'informations standard et codifié dans votre vertical! Par exemple, les verticales ont généralement des noms uniques pour les types de «conseils». Les «recettes» sont des recueils courants d'astuces dans le domaine de la cuisine, les «exercices» sont des idées d'exercices que les entraîneurs sportifs peuvent mettre en pratique et les «plans de leçon» sont une sorte de recette pédagogique que les enseignants doivent suivre en classe.

  3 . Créez un "tip-lopedia", ou inventaire des pourboires, pour le corps de connaissances verticales de votre vertical . Pour vous faciliter la tâche à long terme, il est logique de créer un tip-lopedia pour cataloguer et catégoriser tous les conseils et leurs sources dans votre vertical. Ensuite, lorsque vient le temps de créer du contenu, vous pouvez répartir vos conseils en fonction des exigences de la pièce donnée. Lorsque vous avez soigneusement collecté des conseils sur une verticale, vous pouvez plus facilement découvrir les catégories et les regroupements appropriés pour eux. Ces catégorisations peuvent devenir une valeur ajoutée à un ensemble de connaissances.

  La simple réécriture de conseils n'aide pas à différencier votre contenu, ni à ajouter quelque chose de nouveau à votre vertical. Voici quelques façons d'utiliser les conseils existants comme point de départ plutôt que comme objectif final:

  1. Les clichés des astuces dans votre vertical peuvent être «déballés» et / ou «démystifiés». Lorsque vous créez la feuille de calcul tip-lopedia de votre vertical, suivez le nombre de fois où une astuce est mentionnée ou suggérée. Les conseils les plus fréquemment mentionnés peuvent potentiellement être divisés en conseils encore plus petits, ou au moins écrits avec plus de profondeur, de délibération et de soin. Il peut également être possible ou utile de démystifier, de réfuter ou, d'une certaine manière, de débattre des conseils les plus fréquemment promus dans une verticale.

  2. De nombreux experts en la matière n'ont pas réduit les pourboires et les conseils à leur plus petite forme . Les experts en la matière les plus importants et les plus importants de votre secteur vertical – vos célébrités de niche – ont probablement trouvé des conseils incroyables, sinon entièrement articulés. Il est également probable qu’ils n’ont pas décomposé ces conseils dans leur forme la plus petite possible.

  3. Les pourboires et les catégories de pourboires peuvent servir de base aux entretiens de groupe . Connaître les conseils les plus régulièrement publiés peut être un excellent endroit pour commencer une interview avec vos célébrités expertes de niche. Demandez-leur de démystifier les conseils communs ou de leur donner leur propre spin. Vous pouvez également demander: «Quels conseils en plus des plus courants recommanderiez-vous?»

  4. Les conseils peuvent servir de base à des infographies ou à d'autres «améliorateurs d'utilité». Fournir de nouveaux emballages pour des conseils anciens ou standard peut donner une nouvelle vie à votre contenu dans une verticale. L'offre de vos conseils sous forme imprimée peut-elle améliorer leur utilité? Pouvez-vous transformer votre tip-lopedia en une simple application d'établissement des faits ou de diagnostic?

  Le contenu basé sur les astuces peut gagner plus de liens, de partages et d'autres citations grâce à la promotion. Suivez ces conseils de promotion:

  1. Citez et notifiez vos sources de pourboire . Vous pouvez réécrire, réarticuler et réorganiser les conseils au point qu'ils ne sont plus reconnaissables par leurs auteurs. Cependant, la citation de vos sources fournit un ancrage de confiance et de fiabilité à votre contenu et vous offre également une opportunité de promotion lorsque vous écrivez à l'expert en la matière pour lui faire savoir que vous y avez fait référence.

  2. [19659030] Auteurs cibles de rafle . Si votre vertical a des rédacteurs de rafles, ce sont quelques-unes des premières personnes que vous devriez cibler pour des demandes de mention, de partage ou de lien.

  3. Distribuez-le vous-même . Tweetez-le, partagez-le, placez-le sur votre page d'accueil, liez-le à partir de publications d'invités, incluez l'URL dans les commentaires pertinents et ajoutez-le à votre newsletter mensuelle.

  4. Assurez-vous que votre contenu cible une conversion . Les conversions de contenu basées sur des astuces peuvent inclure des éléments tels que les inscriptions, les téléchargements, les installations, les suivis, les amis, les partages, les liens et même les ventes si vous avez des ebooks ou d'autres contenus à vendre.