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décembre 6, 2019

11 secrets pour créer une marque personnelle puissante


Dans le nouvel épisode de "Capability Amplifier", l'animateur Mike Koenigs explore profondément le monde de la personnalisation de la marque.


10 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.


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Oprah Winfrey, Elon Musk, Steve Jobs… Ce sont quelques-unes des plus grandes marques personnelles de l'histoire de l'humanité en termes de reconnaissance du nom et d'impact mondial. Pensez maintenant à votre marque personnelle pour un moment. Où seriez-vous si vous deviez recommencer à zéro, avec uniquement l'avantage d'une marque personnelle forte, et la capacité d'influencer et de communiquer avec un grand nombre de personnes?

Par exemple, Elon Musk n'a jamais payé pour de la publicité ou commercialisation. Lors de son dernier lancement, Tesla Cybertruck, il a enregistré plus de 200 000 commandes en attente qui, une fois remplies, représentent un chiffre d'affaires de plus de 10 milliards de dollars! (Cela suppose un prix moyen par camion de 50 000 dollars). Oui, Musk est une licorne – mais lorsque vous avez un auditoire de milliers ou de dizaines de milliers de personnes, vous pouvez produire un impact, un changement de perception ou des millions de dollars en ventes grâce à un article, un post, un vidéo, un discours ou un livre. .. en heures ou en jours.

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J'ai récemment eu l'occasion de discuter avec un expert du sujet de la stratégie de marque personnelle. Il s'appelle Dmitriy Kozlov et il est le responsable de l'expression de Influex.com . Kozlov crée des sites Web de marques personnelles. Il a partagé ses plus grands secrets pour créer une marque puissante et personnelle pour vous-même (il est également responsable de la création de mon site Web personnel) et un atout que vous pouvez exploiter pour toutes vos activités futures.

Kozlov est dans le secteur de la marque depuis 10 ans avec Influex, un mot qu'il a inventé et qui combine les mots «influence» et «expression». Influence fait référence au marketing et à tout ce qui influence votre public, et l'expression fait référence à l'art et à la beauté – qui vous êtes à la base de votre essence et que vous présentez au monde avec élégance. Kozlov pense que votre plus grande influence découle de votre expression la plus complète.

Quand Kozlov était à l'université, il a créé son propre site Web relatif à la marque. C'était un simple blog WordPress, mais les gens l'aimaient assez pour commencer à le payer pour créer leurs sites Web. Avance rapide jusqu'en juillet 2014, il dirigeait une agence de développement Web qui crée des sites de marque pour les spécialistes du marketing Internet. Mike Dillard lui a demandé de construire son site de marque personnelle, Kozlov a fait de l'excellent travail et a produit ce qui allait devenir l'un des premiers sites de marque épique. Dillard en a parlé à son auditoire de 400 000 personnes et a rapidement commencé à demander à Kozlov de construire leurs sites.

Nombre de ces personnes ont demandé à Kozlov quels modèles WordPress ou quel framework il avait utilisé pour le site de Mike. Sa réaction initiale était la frustration car il n’existait aucun modèle ni cadre pour partager une expression simplement artistique et créative. Il s'est vite rendu compte qu'il avait une opportunité de marché d'aider les gens à créer ce qu'il avait créé en utilisant un système et un processus qui produisaient des résultats cohérents et prévisibles. Il ne s’agissait ni des modèles ni du cadre, mais bien de la psychologie de l’influence.

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Kozlov a créé un portefeuille impressionnant de sites de marques personnelles pour Les principaux influenceurs entrepreneuriaux et, au fil du processus, apprennent, étape par étape, chaque élément de ce qui fait un site de marque vraiment génial. Dans cet article, vous apprendrez les grands principes que tout le monde peut appliquer pour qu'avant de commencer un pixel de design, vous sachiez exactement quoi faire – et quelles erreurs éviter.

11 leçons pour votre marque personnelle la plus complète Expression

Leçon n ° 1: Le triangle des marques

Avant de commencer à créer un site Web, vous devez être très clair sur son objectif. Le triangle de la clarté de la marque concentre votre intention.

Vous pouvez créer des sites personnels, relatifs à une société ou à des produits, ou créer une combinaison des deux: vous êtes le produit ou la société.

Déterminer le type de votre marque aura une influence sur votre site Web. design, surtout si vous avez plusieurs marques et que votre marque personnelle n’est pas votre entreprise, comme avec le client de Kozlov Joe Polish . Dans ce cas, il est important de garder les marques distinctes mais cohérentes. Le site Web personnel de Polonais et ses sites Web de Genius Network sont clairement liés sur le plan artistique et ont la même "sensation" mais sont des entités différentes.

Joe Site Web personnel polonais JoePolish.com

Site Web du produit polonais Joe GeniusNetwork.com

Si votre marque personnelle est votre société, comme avec JJ Virgin vous n'avez besoin que d'un site Web. Votre statut d’expert ou d’influenceur correspond à ce que les gens achètent.

Site principal de JJ Virgin (produit personnel + produit) Http://jjvirgin.com

Leçon n ° 2: La prudence dans votre copie

Une idée fausse commune est que votre marque personnelle parle de vous . Votre objectif principal est de parler à votre public. Dans le cas du site Web de la marque personnelle de Mike Dillard la page d'accueil affiche le message de Dillard et dit: «J'aide les entrepreneurs à créer et à développer le commerce de leurs rêves." Il indique en quoi il aide et s'adresse directement à son public, les aidant à se sentir compris, puis détaille comment il peut les aider. Au lieu d'un site Web qui proclame «Regardez comme je suis formidable», on peut lire: «Je vous comprends et voici comment je peux aider à vous responsabiliser et à vous aider».

Des précautions dans votre copie: http://MikeDillard.com

Leçon n ° 3: Connectez-vous à votre histoire d'origine

L'un des meilleurs moyens de communiquer avec vos clients potentiels est en partageant votre histoire d'origine. Roland Frazier est un bon exemple. Frazier est un entrepreneur prospère comptant plus de 40 entreprises. Quand lui et Kozlov ont commencé à travailler ensemble, Frazier avait une longue biographie intimidante sur le monde des affaires, alors les gens pensaient qu'il était le type le plus intelligent de la salle. Il a réécrit son histoire pour y inclure son anecdote de Frazier, âgé de 16 ans, jouant dans des clubs, montrant comment il avait commencé à l'adolescence. La biographie révisée démontrait que, pour Frazier, les affaires étaient avant tout centrées sur l'expression créative et que le moteur le motive vraiment.

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[19659008] Histoire d'origine: Http://RolandFrasier.com/story

Leçon n ° 4: Connectez-vous à la photographie

Le prochain moyen de créer un lien puissant avec vos clients potentiels est la photographie. La première façon de procéder consiste à prendre des photos professionnelles épiques, comme Alyse Parker ; la seconde consiste à utiliser des photos de vous dans votre «environnement naturel», de faire vos activités quotidiennes, comme Ryan Deiss. Celui que vous choisissiez peut être très efficace. Cela dépend de l'approche que vous préférez et du niveau de confort ou de discrétion d'une personne. Assurez-vous que vos photos montrent tout ce que vous êtes et représentent un aperçu authentique de votre vie.

Photoshoot: https://alyseparker.com/ [19659008]

Environnement naturel: http://www.ryandeiss.com/

Leçon 5: Crédibilité

Combinez le contenu et la crédibilité en partageant les réussites, les témoignages et les expériences de vos clients. reconnaissance de l'industrie. Ce point est particulièrement important si vous avez des témoignages de personnalités influentes ou remarquables, comme dans Joe Polish dont le site Web contient des citations de dirigeants comme Richard Branson. En les soulignant, vous renforcez votre crédibilité et votre caractère.

Crédibilité Joe Polish: https://joepolish.com/about/industry-recognition/ [19659000] Another Un excellent moyen de mettre en valeur votre crédibilité est d'utiliser des témoignages de clients sous forme de vidéos, d'histoires et de captures d'écran de Facebook ou de messages texte, comme sur le site Web d'Alex Moscow . Cela montre une gamme complète d'impact dans le contexte de votre communauté. Fournissez des preuves sociales dans la mesure du possible.

Crédibilité Alex Moscow: Http://alexjmoscow.com/who-we-serve

Leçon n ° 6: Médias + Presse

Un autre moyen efficace d'accroître la crédibilité consiste à mettre en évidence tout support ou couverture médiatique que vous avez reçu. Consultez le site Web de Cameron Herold . Son titre est une citation de Forbes, qui exprime la crédibilité de Herold de manière humble mais très efficace. Herold a également affiché tous les principaux logos des médias où il a été présenté. Cet élément de site Web ajoute une preuve sociale, attire l'attention des médias et permet aux personnes de demander à vous interviewer ou à vous amener sur leurs plateformes.

Media + Presse: https://www.cameronherold.com/media/

Leçon 7: Parler

Que vous soyez un dirigeant ou entrepreneur, vous influencez votre entreprise. Le fait d'être sur plusieurs scènes, même s'il s'agit de scènes virtuelles telles que des podcasts, aura un impact positif sur votre entreprise et sera probablement satisfaisant pour vous. Parler est une combinaison de crédibilité et de contenu. Voyons de nouveau Cameron Herold car la prise de parole en public est un élément essentiel de sa carrière.

La structure de cette page comporte un titre qui présente les avantages de votre conversation, une occasion de vous réserver, et clips de vos entretiens passés. Vous voudrez également inclure des témoignages de personnes qui vous ont entendu parler ou qui vous ont accueilli lors de leur événement, ainsi que votre biographie de conférencier. Cette bio accrédite de manière dynamique – de la même manière que vous seriez présenté sur scène – et taquine des sujets dont vous parleriez couramment.

Parlant: https://www.cameronherold.com/speaker/

Leçon 8: Contenu

Le contenu est roi et Kozlov utilise mon site Web pour illustrer de manière convaincante la manière de combiner crédibilité et contenu. Lorsque vous parcourez sur mon site vous verrez une citation de Tony Robbins, des témoignages de clients, des informations sur mon podcast avec Dan Sullivan, une mini bio, un lien vers mon blog, une vidéo informative gratuite et un appel clair à l'action pour travailler avec moi. Tous ces éléments apportent une valeur ajoutée, renforcent la crédibilité et établissent un climat de confiance avec les clients potentiels.

Contenu: Http://MikeKoenigs.com

Leçon n ° 9: Appels à l'action

Comment monetize votre marque a du succès? Les appels à l'action appartiennent à deux catégories principales d'appels pour capturer et convertir .

Vous capturez une avance ou amenez quelqu'un dans votre monde (généralement en l'incitant à vous donner leur adresse électronique en échange de contenu gratuit et précieux) ou convertissez-les lorsqu'ils achètent l'un de vos produits ou acceptez de vous appeler pour faire des affaires.

Kathrin Zenkina est un excellent exemple. d'appels à l'action efficaces. Elle a construit une énorme entreprise en donnant aux jeunes femmes les moyens de concrétiser leurs rêves et de créer une liberté financière. Au sommet de son site Web, il y a un quiz gratuit et une offre d'invites de journal gratuites, qui capturent toutes les pistes sous forme d'adresses électroniques. Il est également possible de faire connaissance avec Zenkina et de rejoindre sa communauté. Si vous finissez par prendre l'une de ces actions, il est plus que probable que vous finirez par acheter à un moment donné.

Appels à l'action: https://manifestationbabe.com /

Leçon n ° 10: Le fun et la fonction du pied de page

Le fun et la fonction du pied de page sont axés sur la connexion, la communauté et la conversion. Tant de sites Web considèrent le pied de page comme un jetable et ne le rendent pas très intentionnel. Et si, au lieu de cela, vous vous concentriez sur la connexion, la communauté et la conversion? Après tout, de nombreux visiteurs du site Web défilent jusqu'au bas d'un site Web. il vaut la peine de prendre le temps de rendre votre pied de page spectaculaire.

Selon Kozlov, l’en-tête et le pied de page sont les éléments les plus importants de votre site.

Le pied de page de Venus marque tous les points. Elle présente de superbes photos permettant aux gens de communiquer avec elle, de rejoindre sa communauté, de rester en contact via ses plateformes de médias sociaux et de l'embaucher. Connexion intentionnelle, communauté et conversion.

Footer Fun + Fonction: https://venusopal.com/

Leçon n ° 11: La toile créative

à la fin , considérez votre site Web de marque personnelle comme un canevas créatif pour votre propre expression. C'est votre opportunité d'exprimer pleinement votre essence et de vous amuser – et cela fonctionne tellement mieux que si vous essayez de vous glisser dans une boîte et d'imiter d'autres sites populaires.

Si vous souhaitez en savoir plus sur Kozlov, sa société, Influex, et sur la manière dont il peut vous aider à développer votre marque personnelle, rendez-vous sur Influex.com ou contactez-le en envoyant un courrier électronique à express @ influex. com .

Regardez l'intégralité de la vidéo ici: www.MrBz.com/DmitriyKozlov




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