11 mots à la mode du marketing numérique et ce qu'ils signifient réellement

«Buzzword» est la version la plus rapide et la plus rapide du jargon technique. Il peut aider n'importe qui à paraître pertinent et à démontrer ses connaissances d'experts lorsqu'il est utilisé correctement. En abuser, cependant, et vous perdrez votre crédibilité.

L'industrie du marketing numérique est saturée de mots à la mode – certains méritent d'être mentionnés plus que d'autres. Si vous ne savez pas si votre utilisation de «tendance-jacking» ou de «leader d'opinion» semble perspicace ou fait probablement lever les sourcils, alors cet article est pour vous!

Voici quelques-uns de ces mots à la mode souvent utilisés, ce qu'ils signifie, et s'ils valent encore la peine d'être utilisés ou prêts pour la retraite.

Position Zero

Position Zero fait référence à l'extrait en vedette, qui est le résultat situé au-dessus des 10 premiers résultats de recherche organiques. Compte tenu de la façon dont Google affiche les résultats il se peut qu'il ne soit pas exempté du nombre de résultats de recherche sur la page.

Verdict : Mieux vaut s'en tenir à "l'extrait de vedette" à la place ou risquer la confusion plus tard.

Algorithme

Un algorithme fonctionne comme une formule ou un ensemble de règles. Les moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux et à peu près n'importe quel service de streaming utilisent des algorithmes pour déterminer quel contenu apparaît et lesquels sont les plus pertinents pour leurs utilisateurs.

Verdict : Cela va prendre beaucoup avant que les algorithmes ne se démodent.

Retargeting

Retargeting fait référence à la pratique consistant à diffuser des annonces aux utilisateurs qui ont précédemment consulté le site Web ou les offres d'une entreprise. Le reciblage leur donne la chance de tendre la main à des prospects qui n'étaient peut-être pas prêts à acheter la première fois. Une fois bien fait, il peut faire toute la différence dans les taux de conversion.

Verdict: Reste définitivement, mais ne le confondez pas avec le «remarketing».

[19659005] Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur englobe les interactions globales d'un public cible avec votre entreprise en ligne. Cette phrase est principalement utilisée pour décrire la conception Web, mais elle a trouvé son chemin dans presque tous les aspects du marketing numérique. Sans une expérience positive, vous pourriez perdre votre public face à des concurrents qui le font.

Verdict : Toujours d'actualité. Les gens ignorent le design qui ignore les gens.

Publicité

Combinaison de «publicité» et de «divertissement», ce type de publicité essaie de brouiller la frontière entre la promotion d'un produit ou d'un service et la fourniture de divertissement multimédia. Le public veut être amusé, et il peut être plus facile de créer une annonce divertissante que d'utiliser ce mot et de garder son intégrité intacte.

Verdict : Encore un peu nouveau, mais les consommateurs se lassent rapidement de gimmicks

Contenu collable

Le fait d'être court, rapide et facile à digérer est ce qui rend un morceau de contenu «collable». Certains pensent que c'est le terme parfait pour décrire Vines ou tweets, tandis que d'autres pensent qu'il est inutile d'utiliser et ennuyeux à entendre.

Verdict : Le jury est toujours sur ce coup, alors utilisez-le à vos risques et périls.

SoLoMo

Ce terme est l'abréviation de «Social, Local et Mobile», trois forces vitales du marketing numérique. Il n'y a pas grand-chose à dire à propos de celui-ci…

Verdict : Aucune agence de marketing numérique qui se respecte n'utiliserait ce terme à moins que le but soit de paraître odieux ou prétentieux.

Leader d'opinion

Les voix influentes et expertes de toute industrie peuvent compter comme des «leaders d'opinion». De nombreux aspirants spécialistes du marketing visent à être des leaders d'opinion à part entière. Bien que ce soit un objectif admirable à atteindre, le terme lui-même a été usé par les nombreuses personnes qui l'ont utilisé pour se décrire.

Verdict : La crédibilité du terme est diminuant chaque jour. N'appelez pas vous-même ou quelqu'un d'autre un leader d'opinion à moins que vous ne puissiez le prouver.

–jacking

Du "trend-jacking" au "newsjacking", voire au "meme-jacking", les nombreuses itérations de ce mot décrivent simplement prendre des sujets ou des formats pertinents pour votre public et les utiliser à des fins de marketing.

Verdict : Bien que les concepts soient sains, ces mots sont à la limite d'une utilisation excessive.

Micro-Moment

Il s'agit des cas où les gens se tournent instinctivement vers un appareil pour accomplir quelque chose (apprendre quelque chose, découvrir quelque chose, regarder quelque chose ou acheter quelque chose). Ces micro-moments sont incroyablement importants car ils sont riches en intentions et souvent là où des décisions / préférences sont prises.

Verdict : Bien qu'utilisé à outrance, ce terme représente toujours un concept très important qui stimule les conversions.

Viral

Viral est ce dont sont faits les rêves des spécialistes du marketing numérique: atteindre un succès extrêmement rapide et à grande échelle avec votre contenu. Un peu comme quand un virus envahit un hôte, d'où le terme «viral». Malheureusement, devenir viral repose sur les caprices inhabituels et imprévisibles d'Internet.

Verdict : Évitez toute personne qui prétend avoir la «formule secrète» pour elle et courez pour les collines si un client l'exige.

"Si vous n'avez rien de gentil à dire …"

Vous trouverez probablement toutes sortes de conseils de marketing numérique des livres électroniques et des articles de blog qui utilisent ces mots. Vous pouvez même utiliser certains de ces mots dans votre contenu. Bien qu'il existe à juste titre des mots à la mode pour décrire de nombreux concepts marketing, beaucoup d'entre eux peuvent sembler horribles et distraire de ce que vous essayez de dire.

Si vous devez assouplir vos connaissances en marketing, ignorez les mots à la mode et affichez, ne dites rien. Pensez-y de cette façon: qu'est-ce qui est le plus susceptible de rester avec vos lecteurs – le mot à la mode salade ou des idées et des analogies qui créent une image plus claire?

Pssst! Vous voulez que nous vous montrions comment nous ferions votre marketing?
Contactez-nous pour une Évaluation de stratégie GRATUITE aujourd'hui !