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juin 18, 2018

10 Marketers Vital Insights devrait prendre des dernières tendances vidéo12 minutes de lecture



Regardons les choses en face: le contenu vidéo domine le Web et tout le monde le connaît depuis des années. Mais en tirez-vous le meilleur parti possible? Ici, je vais souligner 10 tendances vitales dans la vidéo en ligne que tous les spécialistes du marketing devraient prendre note d'aujourd'hui. Vous cherchez à monter votre jeu vid? Avoir un coup d'oeil à travers ceux-ci pour obtenir une tête sur ce qui est chaud en ce moment.

Allons-y!

1. Contenu original Reigns Supreme

Rien ne fait de vagues comme un contenu unique conçu spécifiquement pour répondre à l'ordre du jour de votre marque. Cette compréhension est parfaitement reflétée par le fait que le géant de la technologie Apple prévoit d'investir plus de 1 milliard de dollars dans la création de contenu original . Alors que la scène mobile continue de croître et devient de plus en plus compétitive, les marques, grandes et petites, doivent rester pertinentes en continuant à communiquer avec du contenu frais.

D'autres géants de la technologie font de même – Google a également acheté du contenu original de sociétés de médias et de diverses marques de production pour combler les lacunes de sa plate-forme de recherche. Facebook investit massivement dans la vidéo originale, tout comme le géant Amazon. Exactement comment ces mouvements vont se jouer dans les années à venir n'est pas très clair, mais quand les marques technologiques les plus puissantes du monde se tournent fermement vers la vidéo originale, il ne faut pas un génie pour comprendre que c'est une stratégie stratégique mouvement d'importance croissante.

2. Aller en direct ou rentrer à la maison

Jetez un oeil à ce tableau pour voir les statistiques de performance des différents types de publication sur Facebook:

Source

La vidéo préenregistrée n'est pas exactement sans valeur, mais la vidéo en direct semble certainement prendre le relais. Les experts numériques Buffer ont mené une enquête en 2016 qui explorait les attitudes des commerçants concernant leur utilisation de la vidéo et les changements qu'ils pensaient être au coin de la rue. 80% ont déclaré qu'ils souhaitaient créer plus de contenu vidéo et 42% voulaient créer plus de vidéo en direct.

La vidéo live a vraiment décollé en 2016 et 2017. Sur Facebook, les utilisateurs ont passé 3 fois plus de temps à consommer des vidéos en direct que du contenu pré-enregistré ou des flux qui n'étaient plus en ligne. Les vidéos en direct ont aussi tendance à générer 10 fois plus d'engagement sous la forme de commentaires que le contenu non vivant. 80% des personnes interrogées dans cette enquête Livestream ont déclaré qu'elles préféreraient se brancher sur une vidéo en direct pour se divertir plutôt que de lire un blog texte conventionnel.

Si vous ne profitez pas encore de la vidéo en direct, il est temps de commencer. La meilleure chose à propos du contenu vidéo en direct est le fait qu'il peut être appliqué à presque n'importe quelle cause, marque ou agenda. Aller de l'avant en planifiant le contenu en direct au lieu de coller à des clips préenregistrés préhistoriques.

3. Gardez-le court et utile

Quand il s'agit de longueur, court et doux semble être le chemin à parcourir. Les téléspectateurs recherchent désormais un contenu adapté aux mobiles, bien planifié et facilement digestible. La vidéo optimisée pour mobile est beaucoup plus facile à trouver et à consommer que les blocs traditionnels de texte longform.

De petites pépites d'information courtes et percutantes semblent être le but, avec 56% de vidéos créées par des entreprises ayant aujourd'hui une durée totale de deux minutes ou moins . Les vidéos plus courtes semblent également bénéficier de niveaux d'engagement plus constants, 53% des vidéos de moins de 90 secondes étant regardées jusqu'à la fin .

L'idée de créer un nouveau contenu vidéo basé sur du texte les actifs que vous possédez déjà ne sont pas aussi décourageants que par le passé. Les consommateurs préférant des vidéos plus courtes sur de longs clips trop produits, les marques de toutes tailles trouveront de plus en plus abordable de créer des vidéos pertinentes, accrocheuses, utiles et optimisées pour l'espace mobile grandissant.

4. Les histoires sont en cours

Les «histoires» sont des extraits de contenu généré par les utilisateurs, qui ont une bonne façon de s'infiltrer dans les fils de followers sur Instagram et Snapchat. Snapchat a été le premier à introduire le concept des histoires, mais depuis qu'Instagram a lancé sa propre version, les deux géants des médias sociaux se sont battus pour la supériorité avec cette nouvelle fonctionnalité attrayante. Instagram Stories gagne maintenant le combat avec 250 millions d'utilisateurs actifs par jour par rapport aux 173 millions de Snapchat. Dans un mouvement de compteur, Snapchat projette de mettre à jour son jeu avec une mise à jour de sa fonction d'histoires qui permet aux utilisateurs de les partager en tant que tweets intégrés .

YouTube prévoit de sauter dans cette arène avec une fonctionnalité appelée "Reels". Il est en cours de développement et semble prêt à apporter une ambiance plus sociale au monde YouTube. Comme expliqué par The Verge Reels ne sera pas temporaire, ce qui signifie que les marketeurs seront en mesure de créer plusieurs extraits de contenu qui se synchronisent pour raconter une histoire plus immersive. Si vous n'êtes pas déjà en phase avec les histoires, vous feriez mieux de craquer! Gardez vos yeux ouverts pour l'entrée très attendue de Youtube avec Reels.

5. L'Internet des Objets prendra le contenu hors de l'écran

Alors que l'Internet des Objets (IoT) gagne en popularité, les consommateurs ne sont plus obligés de se fier uniquement aux écrans pour leur contenu favori. Je ne parle pas seulement de la montée de l'audio simple; La technologie loT livre du contenu d'une toute nouvelle manière. C'est interactif, réactif et beaucoup plus intuitif. Le Siri d'Apple répond avec un contenu d'appel et de réponse, où et quand l'utilisateur en a besoin. Alexa, le service vocal d'Amazon, fonctionne de la même manière. Ces dispositifs sont en fait de nouvelles portes d'accès numériques à un large éventail de contenus attrayants.

De nombreuses organisations utilisent déjà les technologies IoT pour fournir du contenu à leurs publics, sans avoir besoin d'un ordinateur portable, d'une tablette ou d'un téléphone. écran. L'American Heart Association fournit des instructions pour la RCR via Alexa d'Amazon. L'appareil fournit un guide étape par étape sur la façon d'effectuer le processus en cas d'urgence.

Purina est une marque d'aliments pour animaux de compagnie qui fournit également un contenu utile par le biais de l'Alexa d'Amazon. Avec la solution "Ask Purina", les utilisateurs peuvent recevoir instantanément des conseils sur les soins pour chiens, les races, les directives diététiques et bien plus encore.

L'IoT rend tout numérique et facilement accessible sur commande vocale. C'est beaucoup plus facile que d'avoir à tenir ou à payer toute votre attention sur un écran. Cela soulève des questions évidentes. Pourquoi passer par les tracas de chercher des réponses sur votre téléphone si vous pouvez simplement demander à Alexa pour la réponse ou pour un guide complet pendant que vous travaillez avec vos mains libres? Cela donne aux spécialistes du marketing la possibilité d'envisager des moyens nouveaux et passionnants de diffuser du contenu qui soit plus frais, plus facile d'accès et plus attrayant pour les consommateurs.

Cibler le même public qui tombe amoureux de l'espace IoT en pleine croissance? Il est temps maintenant d'approfondir les possibilités de cette nouvelle technologie avant de plonger toutes vos ressources dans une énorme série vidéo conventionnelle.

6. Make It Square

Facebook a fait un changement à ses directives créatives qui encourage clairement un changement vers le format vidéo 1: 1 pour un ajustement mobile amélioré. Le mouvement s'est avéré extrêmement réussi avec des vidéos dans ce format en voyant les taux d'achèvement augmenter de 67% par rapport aux vidéos présentées en paysage. Comme l'a découvert Buffer les vidéos en forme de carré occupent 78% de place en plus dans Facebook News Feeds.

Si vous voulez réaliser un bond en avant en adaptant vos efforts vidéo pour mobile tout de suite, abandonnez le paysage et livrez vos vidéos au format 1: 1. Les vidéos au carré vont devenir ce que tout le monde attend d'un contenu premium, donc vous ne voulez pas être laissé pour compte.

7. Transcrire du contenu vidéo

Laisser un titre et une courte description ne le coupe plus. L'ajout d'une transcription vidéo complète apporte d'énormes avantages en termes de référencement. Youtube classe votre vidéo plus haut dans les recherches si vous avez une transcription complète. Une transcription soigneusement écrite permet aux moteurs de recherche de détecter les mots clés optimisés dans la page et de montrer votre vidéo aux personnes qui recherchent réellement votre contenu précis. Cela vaut pour les recherches effectuées via la barre de recherche de Youtube, ainsi que celles tapées dans Google et d'autres moteurs.

Un autre aspect clé de cette tactique est l'augmentation du nombre de spectateurs qui consomment des vidéos sans son. 85% des vidéos sont maintenant regardées sans audio donc il est tout à fait logique de fournir un moyen pour les spectateurs de digérer les détails critiques sous forme écrite.

8. Réalité augmentée et vidéos à 360 ° regorgent de potentiel

Source : Gigi Hadid dans BMWs Expérience 360 ​​°

La Réalité Augmentée (AR) consiste à combiner des objets du monde réel avec des éléments créés numériquement à l'écran. Pensez Pokemon Go, le populaire jeu gratuit qui utilise les principes de l'AR. Les vidéos à 360 ° font également une grosse vague cette année. Avec la vidéo à 360 °, l'appareil photo prend un enregistrement dans toutes les directions. Le spectateur peut alors déplacer la direction de la vue pendant qu'il regarde une expérience panoramique en mouvement. Avec ces technologies, les producteurs peuvent offrir une expérience client interactive plus immersive que jamais. Il existe de nombreuses façons d'appliquer la technologie; en impression interactive, commerce augmentée ou en direct. BMW a créé une version 360 ° de sa campagne M2 2016 où les téléspectateurs devaient déplacer en permanence leurs smartphones tout en regardant le clip pour garder en perspective le modèle de superstar, Gigi Hadid.

Google a constaté que les vidéos à 360 ° ont tendance à afficher un taux de transparence plus faible, mais ont atteint un taux de clics de 46% supérieur à celui de la vidéo standard. Les statistiques reflètent le fait que c'est une technologie émergente qui ne voit pas encore l'adoption grand public, mais a un énorme potentiel d'engagement. La question est, comment votre marque peut-elle utiliser efficacement une telle vidéo immersive pour se démarquer?

9. Les vidéos explicatives continueront à briller

Source : Un extrait de la série "sliders" de BuzzFeed's Tasty

"Les vidéos explicatives" sont des vidéos courtes et percutantes montrer aux spectateurs comment faire quelque chose, ou leur donner une réponse rapide à une question. L'un des exemples les plus réussis d'une campagne vidéo explicative est la marque «Tasty» 2017 de BuzzFeed. Le leader des nouvelles virales a collaboré avec des influenceurs de la nourriture et de la cuisine pour produire une série de courtes vidéos (dont la plupart duraient moins de trois minutes) montrant comment faire un plat rapide et attrayant pas à pas. vitesse-temps.

Les vidéos explicatives sont énormes sur les réseaux sociaux parce qu'elles sont incroyablement utiles et courtes, ce qui les rend conviviales. Les possibilités d'image de marque sont infinies, ce qui signifie que nous sommes obligés de voir des vidéos explicatives surgir pour aider à chaque idée sous le soleil. Attendez-vous à ce que cette tendance se poursuive pendant des années et que vous vous embarquiez avec des expliqueurs hautement créatifs pour vous démarquer de la foule!

10. La personnalisation est de plus en plus importante

Une vidéo de marketing classique présente un contenu conçu pour attirer un large public. Cependant, nous voyons maintenant du contenu vidéo conçu pour atteindre les consommateurs à un niveau plus personnel. Un exemple était la campagne de Cadbury pour Cadbury Glow, communiquant le fait que le chocolat peut être un cadeau très émotif et réfléchi aux autres. La campagne a permis aux utilisateurs de créer automatiquement des vidéos personnalisées présentant leurs propres photos et noms tirés de Facebook. Ils pourraient ensuite ajouter ces touches au chocolat qu'ils achetaient à envoyer à un destinataire. La campagne a atteint un impressionnant taux de clics de 65% et un taux de conversion de 33%.

Envelopper

Voilà pour l'instant! Ce sont les tendances à surveiller si vous prévoyez d'avoir un impact sérieux avec la vidéo cette année. J'espère qu'un certain nombre de ces idées ont stimulé les roues à tourner pour vous! Ceux qui ignorent ce qui précède sont à la traîne!

Auteur Bio:


Lee Dobson est COO chez Bulldog Digital Media une agence de marketing digital spécialisée dans la recherche. Lee a de nombreuses années d'expérience dans l'industrie du marketing numérique, travaillant avec de nombreux clients et générant d'excellents résultats qui fournissent le ROI très important. Dans ses temps libres, Lee peut être vu en train de regarder West Ham ou de documenter son activité sur Twitter (@leedobson).




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