Web3 est l'avenir de l'économie des créateurs

Définie par les 50 millions de créatifs transformant leurs passions en métiersl'économie des créateurs comprend des créateurs de contenu de toutes sortes : influenceurs, artistes, journalistes, joueurs et toute autre personne créant du contenu et se connectant avec des fans. Des plates-formes relativement nouvelles telles que Patreon, Twitch, Substack et Discord alimentent ce réseau direct de créateur à fan, contournant les gardiens traditionnels tout en ouvrant les portes à de nouveaux types de création et de monétisation de contenu.

Mais ces plates-formes mentionnées ci-dessus le sont. que le début. Les technologies Web3 – y compris la réalité virtuelle et augmentée, l'apprentissage automatique, l'intelligence artificielle, les blockchains, les contrats intelligents et les crypto-monnaies – vont complètement changer la façon dont les créatifs créent du contenu, revendiquent la propriété et sont payés pour leur travail. Plus que cela, ils vont changer notre façon de comprendre Internet.

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Développement de contenu

Commençons par la partie la plus fondamentale de cette discussion : la création de contenu.

Le métaverse rendra les expériences de réalité étendue (XR) plus accessibles et plus importantes. XR combine réalité virtuelle, augmentée et mixte ; les mondes numériques évolueront bientôt au-delà des simples jeux et campagnes marketing vers des mondes entiers avec des avatars personnels, des biens numériques et des expériences complètes.

Nous constatons déjà une demande massive de biens numériques via le boom du NFT. En décembre 2021, Nike a racheté RTFKTune entreprise qui fabrique des « espadrilles virtuelles » et des NFT. Attendez-vous à plus d'acquisitions cette décennie, alors que les marques se tournent vers des startups et des créatifs tournés vers l'avenir pour être des pionniers dans le métavers. Les centres commerciaux numériques, les lieux de rencontre, les expériences de voyage, les fêtes et les divertissements font tous partie de ce nouveau monde courageux.

Non seulement il y aura de nouvelles avenues pour la création de contenu, mais le processus créatif lui-même changera également profondément. L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique aideront les créateurs à trouver plus rapidement des images, des vidéos, du texte et du son ; ils pourraient également permettre aux créateurs de NFT d'augmenter et de personnaliser les NFT interactifs en fonction des modèles d'utilisation du propriétaire. Les créateurs pourraient bénéficier de systèmes de gestion de contenu plus sécurisés et intuitifs que ceux actuellement disponibles sur le marché, et également tirer parti du rendu et du transcodage en temps réel sur un réseau distribué pour accélérer leurs flux de travail.

Tous ces développements vont dans une seule direction : création de contenu plus facile, outils plus intelligents et nouvelles opportunités de publication de travaux.

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Contrats, redevances et propriété

« Les contrats intelligents » redéfiniront la propriété de l'art. Chez mon entreprisequi crée des outils pour les professionnels de la création, chaque interaction entre les créateurs de contenu et leurs clients sera automatiquement enregistrée dans une blockchain, qui peut être configurée avec des clauses « si/alors » qui libèrent automatiquement les paiements sur approbation du client. Les créatifs envoient régulièrement des factures avec des dates d'échéance fixées à 30, 60 ou même 90 jours dans le futur – et même dans ce cas, les retards de paiement sont courants. La technologie Blockchain rendra cette période d'attente obsolète, garantissant que les créatifs sont toujours payés pour leur travail à temps.

Cela rendra la propriété du contenu clairement définie, ce qui, à son tour, rendra le piratage plus difficile et moins fréquent. À mesure que les plates-formes hébergées sur « l'ancien Web » disparaissent, les environnements Web3 et les contrats intelligents deviendront la norme. Cela réduira le piratage, car les licences de contenu seront capturées sur les réseaux blockchain. Les canaux de distribution – comme Instagram, où les photographies sont généralement republiées et agrégées sans autorisation – ne pourront pas prétendre à l'ignorance car le contenu lui-même aura sa propriété intégrée dans son code. En fait, le PDG d'Instagram a déclaré en décembre 2021 que sa plate-forme "explorait définitivement activement les NFT et comment nous pouvons les rendre plus accessibles à un public plus large". inclus dans les contrats intelligents. Ceux-ci peuvent initier des paiements versés à quiconque est sur le point de recevoir une coupe – le compositeur, interprète, producteur, éditeur, distributeur, toute personne qui reçoit même une petite fraction d'un pour cent – et garantit le paiement automatiquement.

Nouvelles sources de revenus

Plus attrayant, dans le monde du Web3, les créateurs de contenu seront en mesure de générer des revenus grâce à de nouveaux canaux et à des modèles commerciaux plus transparents.

À l'époque d'avant Internet, les artistes comptaient sur des intermédiaires – marchands, magasins, conservateurs, diffuseurs – pour exposer et vendre leurs œuvres. Tous ont pris un prix élevé, laissant relativement peu pour les artistes eux-mêmes.

Les versions numériques de ces intermédiaires ont été Amazon, Apple ou tout autre marché populaire qui tire parti de sa popularité pour réduire ses ventes. Les pourcentages à deux chiffres sont courants. OpenSea, la plus grande place de marché NFT, s'enorgueillit de de faibles frais de transaction de 2,5%. Le reste de la vente initiale revient entièrement à l'artiste. De plus, puisque chaque transaction impliquant une œuvre d'art est enregistrée sur la blockchain, cela crée une transparence absolue concernant la valeur et la provenance d'une pièce.

En plus de cela, les artistes pourront toujours suivre la valeur de leur travail après chaque transaction – et la monétiser. Contrairement à l'ancien temps, lorsqu'un artiste pouvait vendre une œuvre pour 10 000 $ qui finissait par rapporter 1 million de dollars à un revendeur plus tard, les NFT garantiront que l'artiste obtient toujours un crédit et peut établir une redevance allant jusqu'à 10 % pour toutes les transactions effectuées. dans la vie d'une œuvre. Les créateurs qui comprennent la valeur de la viralité encouragent le partage et la visualisation de leurs NFT autant de fois que possible, car dans le monde de l'art, la valeur est un sous-produit de la renommée.

Enfin, les crypto-monnaies ouvrent un réseau mondial de fans payants potentiels. Les millennials accumulent des millions de dollars en crypto créant un nouveau boom de richesse avec des moyens relativement limités de dépenser cet argent. Cela a, en partie, alimenté l'engouement pour le NFT, mais il est peu probable que les effets persistants disparaissent. La crypto-économie existe pour de bon.

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Mettre le pouvoir entre les mains des créateurs

La technologie a toujours été une question de démocratisation. Les logiciels et le matériel grand public rattrapent rapidement les outils de qualité professionnelle – les baies de montage, les studios d'enregistrement et les presses à imprimer sont désormais en concurrence avec les logiciels disponibles gratuitement sur les ordinateurs portables abordables. Cette tendance a contraint les anciens gardiens à adapter leurs modèles économiques ou à fermer complètement.

Web3 est l'évolution naturelle de cet état d'esprit. Les créateurs cherchent à contrôler leur carrière comme jamais auparavant. Leur travail ne sera pas monétisé par YouTube ni copié-collé sur Instagram. Les plateformes ne pourront pas promouvoir votre contenu uniquement pour que les utilisateurs continuent de faire défiler. Le public en a de plus en plus marre des géants des médias sociaux et pas seulement à cause du discours social qui divise. Ils veulent reprendre le contrôle de leur vie privée. Les créateurs de contenu ne sont pas différents.

La technologie Blockchain met le pouvoir entre les mains des créateurs de contenu comme jamais auparavant . Cela pourrait annoncer un âge d'or de la création de contenu, où les artistes sont bien payés, les fans sont intimement liés et la créativité obtient le respect qu'elle mérite.