Vous pouvez mieux influencer votre public avec cette stratégie marketing

Les influenceurs peuvent-ils être des journalistes ? Les tactiques à l’ancienne pour obtenir le dernier scoop fonctionnent-elles toujours ? Comment raconter une histoire à l’ère de la gratification instantanée et du contenu viral ? Dans le tourbillon des innovations numériques et de l’influence croissante des magnats des médias sociaux, il y a quelque chose de solide et rassurant dans les médias traditionnels. médias gagnés de la télévision, de la radio, de la presse écrite et des podcasts. C’est comme cette vieille veste en cuir fidèle au milieu d’un océan de mode rapide : elle ne crie peut-être pas « avant-gardiste », mais sa valeur et son style sont intemporels.

Ce domaine, souvent considéré comme une relique d’une époque révolue, continue d’exercer une influence sur des segments d’audience importants et joue un rôle essentiel dans la formation de la perception du public. Les influenceurs des médias sociaux et les spécialistes du marketing numérique peuvent déclarer que les canaux médiatiques traditionnels sont obsolètes, affirmant que des méthodes plus récentes et plus flashy sont plus directs et percutants.

Mais si vous demandez à mes clients (PDG et fondateurs de certaines des marques les plus passionnantes du marché aujourd’hui), vous obtiendrez exactement la réponse opposée. Le mot traditionnel sonne même… un peu traditionnel. Utilisons plutôt le surnom éprouvé… éprouvé médias qui font ce travail. Pourquoi, pourriez-vous vous demander, les médias traditionnels continuent-ils de tenir la cour à une époque obsédée par le nouveau et le présent ? S’agit-il d’une nostalgie du « bon vieux temps » ou y a-t-il quelque chose de intrinsèquement puissant dans ces canaux traditionnels que les stratégies numériques modernes ne peuvent tout simplement pas reproduire ?

Découvrons les différentes couches et explorons six raisons pour lesquelles les médias gagnés traditionnels règnent toujours en maître malgré tous les progrès et l’attrait de la gratification numérique instantanée.

En rapport: Ce que les dirigeants doivent savoir sur le véritable pouvoir des médias gagnés

1. Confiance et crédibilité : la référence

Au cœur de l’attrait durable des médias gagnés traditionnels se trouve leur capacité inégalée à instaurer la confiance et crédibilité. Il y a une différence significative entre voir une publication sponsorisée apparaître sur votre fil social et regarder un PDG donner une interview réfléchie dans une émission d’information matinale. Le premier pourrait attirer votre attention, mais le second capture votre confiance.

Cette confiance découle du processus de sélection rigoureux inhérent aux médias traditionnels. Les journalistes et les producteurs sont formés à la recherche et à l’examen minutieux, garantissant ainsi que les reportages qu’ils diffusent sont non seulement engageants mais aussi fiables. Ce niveau de crédibilité est de l’or pour toute marque souhaitant se bâtir une solide réputation.

2. Pleins feux sur l’authenticité

Sur le marché d’aujourd’hui, authenticité vend. Les consommateurs sont plus avisés et sceptiques que jamais ; ils peuvent repérer un argumentaire de vente à un kilomètre et demi et se détourner rapidement s’ils se sentent trompés. Les médias gagnés traditionnels offrent une plate-forme pour une véritable narration. Cela permet aux marques de raconter leur histoire à un niveau humain, que ce soit à travers une interview approfondie, un article de fond ou un segment documentaire. Cette authenticité contribue à forger un lien plus profond avec le public, transformant les téléspectateurs occasionnels en clients fidèles.

3. Portée et exposition amplifiées

Parlons chiffres. S’il est vrai qu’un tweet viral peut atteindre des millions de personnes du jour au lendemain, l’audience d’un segment télévisé bien placé ou d’un article en première page n’est pas seulement vaste mais varié. Les médias traditionnels transmettent votre message à un large public, des millennials écoutant leur podcast préféré à la génération plus âgée lisant leur journal du matin. Plus important encore, l’exposition est souvent amplifiée par plusieurs points de contact. Par exemple, un segment d’actualité peut être partagé sur des plateformes en ligne, discuté dans des émissions de radio et même présenté dans des articles de suivi. Cet effet d’entraînement signifie qu’une seule apparition dans les médias peut multiplier son impact, étendant sa portée bien au-delà du public initial.

En rapport: Pourquoi les médias gagnés sont le meilleur moyen de gagner votre réputation

4. Tirer parti des réseaux existants

Il y a quelque chose à dire sur le réseaux établis dans lequel les médias traditionnels opèrent. Ce ne sont pas seulement des chaînes ; ce sont des institutions avec des liens profonds et une large portée. Faire en sorte que votre marque soit présentée sur une plateforme jouissant d’une autorité de plusieurs décennies dans le secteur peut ouvrir des portes qui ne sont tout simplement pas disponibles sur les nouveaux canaux médiatiques. Il positionne votre marque aux côtés de personnalités respectées et d’entités de confiance, ce qui peut changer la donne pour les entreprises qui cherchent à avoir un impact significatif sur leur secteur.

5. Intégration au numérique : le meilleur des deux mondes

Maintenant, je ne dis pas d’abandonner le numérique, loin de là. L’astuce consiste à utiliser les atouts des médias traditionnels pour renforcer votre marketing numérique efforts. Imaginez une interview télévisée à fort impact qui est ensuite transformée en petits clips pour les réseaux sociaux, un article d’opinion réfléchi qui est développé en une série d’articles de blog ou une mention à la radio qui est tweetée avec un lien vers la diffusion en ligne. En intégrant la couverture médiatique traditionnelle aux stratégies numériques, vous créez une campagne complète qui tire parti de la crédibilité et de la portée moderne.

6. Le long jeu : construire un héritage de marque

Les médias traditionnels ne se contentent pas de faire sensation immédiatement ; il s’agit de jouer sur le long terme. La profondeur de la couverture fournie par ces formes médiatiques signifie que l’histoire de votre marque est racontée de manière détaillée et nuancée. Il ne s’agit pas simplement d’un feu de paille ; il s’agit de construire un récit qui a le poids et l’autorité nécessaires pour contribuer à l’héritage d’une marque. Au fil du temps, cela peut faire de votre marque une voix leader dans votre domaine, ce qui peut avoir des avantages durables en termes de croissance et d’expansion.

En rapport: 6 façons de tirer toute la valeur de votre couverture médiatique gagnée

Embrasser la tradition à l’ère de l’innovation

À l’ère du numérique, où le nouveau et le brillant peut être extrêmement tentant, il est extrêmement utile de s’en tenir aux voies éprouvées des médias gagnés traditionnels. Il offre une profondeur, une authenticité et une crédibilité difficiles à reproduire dans les nouvelles formes médiatiques. En tissant ces fils traditionnels avec des stratégies numériques, les marques peuvent créer une présence médiatique non seulement complète mais également convaincante. Ainsi, même s’il est bon de rester dans l’air du temps, n’oubliez pas que parfois, les anciennes méthodes restent les meilleures façons d’avoir un réel impact.