« Vous n'avez pas besoin de changer qui vous êtes pour vous intégrer »

Alors que je traversais Target lors d'un récent voyage de shopping, je me suis dirigé vers la section des vêtements pour femmes – et ce que j'ai vu m'a arrêté dans mon élan. Sur une photo d'affichage montrant la dernière ligne de tricots, il y avait une femme portant un hijab. J'ai été surpris et ravi de voir la diversité de la représentation et l'accent mis sur l'inclusion des femmes musulmanes. Malheureusement, les femmes musulmanes ne sont pas suffisamment représentées dans les endroits où nous faisons nos achats, les livres et les magazines que nous lisons et les films que nous regardons suffisamment. » déclare Hilal Ibrahim, fondateur et PDG de Henna & Hijabs. « Je veux que les filles musulmanes sachent qu'elles peuvent être américaines et musulmanes, et qu'elles peuvent être ou faire tout ce qu'elles veulent. Selon le Pew Research Center, il y a 1,8 milliard de musulmans dans le monde, soit environ 24 % de la population mondiale. Aux États-Unis, les musulmans représenteront 2,1 % de la population d'ici 2050, ce qui devrait dépasser ceux qui pratiquent le judaïsme en tant que deuxième groupe confessionnel du comté. Et pourtant, de nombreuses marques ne parviennent pas à inclure et à représenter le consommateur musulman, en particulier lorsqu'il s'agit du monde de la mode et de l'économie modeste de la mode.

« Au cours des deux dernières années, les marques ont commencé à considérer cela comme un nouveau consommateur. dit Reina Lewis, professeur d'études culturelles au London College of Fashion: UAL et auteur du livre Muslim Fashion: Contemporary Style Cultures. « Les musulmans ont été construits comme un segment de consommation, d'abord en relation avec la finance, puis en relation avec la nourriture et maintenant sa mode. » Elle voulait concevoir des hijabs tout en étant éthiquement responsable envers les personnes qui les ont fabriqués et l'environnement. La mission de Henna & Hijabs est de fournir des options qui n'existaient pas dans l'espace de la mode auparavant. Voici trois leçons qu'Ibrahim offre aux fondateurs qui lancent des entreprises qui perturbent le statu quo :

Soyez le changement que vous voulez voir

Ayant grandi dans le Minnesota, Ibrahim était un enfant curieux, essayant toujours de résoudre des problèmes. Ses parents ont soutenu et nourri cette curiosité. À l'âge de 14 ans, Ibrahim a créé une organisation à but non lucratif pour fournir une éducation et un soutien aux personnes en Éthiopie dont les droits humains étaient violés. « Avec ma famille ayant immigré d'Éthiopie, je devais être la voix et éduquer la grande communauté à laquelle je faisais partie sur les atrocités qui se produisaient », dit Ibrahim. Elle a continué à travailler avec l'organisation à but non lucratif, en commençant un chapitre à l'Université du Minnesota lorsqu'elle a commencé l'université.

En ce qui concerne le manque d'accès aux hijabs sur le marché américain, Ibrahim savait qu'elle devait résoudre ce problème. non seulement pour elle-même, mais aussi pour de nombreuses femmes musulmanes qu'elle connaissait. Elle n'attendrait pas que quelqu'un d'autre agisse. Ibrahim dit qu'une grande partie de son dynamisme et de son inspiration proviennent de ses valeurs islamiques : « On nous apprend à être humbles et gentils, mais aussi à être beaux à l'intérieur comme à l'extérieur. Parfois, la société nous dit qu'on ne peut pas être belle avec un hijab. Je veux dire aux femmes : « Vous êtes belles parce que vous portez un hijab, pas malgré cela. » 

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Fais tes devoirs

La quête d'Ibrahim pour trouver des hijabs de haute qualité l'a amenée à créer sa propre entreprise. Elle voulait des hijabs dans une variété de couleurs, faits d'un tissu doux et respirant, de la bonne longueur et de la bonne taille. Bien qu'ayant 11 ans d'expérience dans le secteur de la santé, Ibrahim savait peu de choses sur la création de sa propre entreprise.

« La médecine m'a appris à être disciplinée, ce qui m'a vraiment aidé à prospérer en tant qu'entrepreneur », dit Ibrahim. « Mais en ce qui concerne les finances, la chaîne d'approvisionnement et la conception, je commençais au tout début. Je devais étudier et faire mes devoirs. »

Des recherches sur Google aux visites chez Barnes & Noble, Ibrahim s'est plongé dans la compréhension de tous les aspects possibles de la création d'une entreprise. Elle aimait parcourir la section commerciale, apprendre à rationaliser les processus, à construire l'infrastructure de l'entreprise et à comment faire évoluer son équipe. Elle n'avait pas non plus peur de demander de l'aide et de s'appuyer sur ceux qui avaient plus d'expertise qu'elle.

« J'aime aussi étudier des études de cas d'entreprises qui ont réussi et comprendre leurs difficultés et les leçons apprises », explique Ibrahim. « L'une de mes entrepreneurs préférées est Sara Blakely, fondatrice de Spanx. Elle a reçu tellement de nos, et cela ne l'a pas empêchée de réaliser sa mission. Catégorie crème solaire

Faites la demande audacieuse

Sur les réseaux sociaux, #modestfashion gagne en popularité avec des images de femmes portant des combinaisons, des robes longues et des hijabs. Il y a une envolée de la demande pour des vêtements modestes à la mode, entraînée principalement par les consommateurs musulmans qui revendiquent ce que la mode signifie pour eux.

« Pour ce groupe, la foi est au cœur de leur identité, et ils veulent sentent que les marques s'engagent avec elles pour comprendre qui elles sont et pourquoi leur foi est importante pour elles », déclare Shelina Janmohamed vice-présidente de l'agence de marketing axée sur l'islam Ogilvy Noor. « Pour les jeunes femmes musulmanes en particulier, porter des vêtements modestes est leur façon d'exprimer leur foi. Mais ils veulent être à la mode, comme tous leurs pairs autour d'eux.

En tant que jeune fille, Ibrahim aimait faire du shopping à Nordstrom. « J'aime leurs valeurs et la qualité des produits qu'ils vendent », déclare Ibrahim. "Et j'ai remarqué un grand écart dans le commerce de détail lorsqu'il s'agissait de répondre aux besoins des femmes musulmanes et d'inclure la mode modeste."

Le rêve d'Ibrahim était de voir Henna & Hijabs chez Nordstrom. Elle a donc fait la demande audacieuse : elle a envoyé au détaillant un e-mail de présentation d'elle-même et de son entreprise. Après un certain nombre d'e-mails et de réunions, Nordstrom s'est associée à Ibrahim pour faire de son rêve une réalité. Avance rapide jusqu'en juin 2021, et Henna & Hijabs ont été lancés chez Nordstrom pour servir une clientèle qui avait été ignorée auparavant. Henna & Hijabs lancera également une collection automne/hiver chez Nordstrom.

En tant qu'Américaine musulmane, Ibrahim est fière d'où elle vient et est inspirée pour faire un changement positif dans la mode. "Vous n'avez pas besoin de changer qui vous êtes pour vous intégrer." Elle dit. « Je suis ici pour faire de la place à la mode modeste à table. »

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