Votre marque est-elle prête pour les relations publiques et la presse ?

Juillet
24, 2021

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Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Vous l'avez fait. Vous avez surmonté la série initiale d'obstacles et de barrages routiers et avez enfin commencé à exploiter votre propre entreprise. Qu'il s'agisse d'une activité secondaire de commerce électronique, d'une entreprise indépendante ou d'une entreprise à part entière, vous êtes prêt à vous mettre au travail et à faire connaître votre nouvelle entreprise.

Comme pour de nombreux autres entrepreneurs, il est probable que vous ont ou envisagent activement différentes méthodes que vous pouvez utiliser pour maximiser la couverture médiatique de votre nouvelle marque. Mais naviguer aujourd'hui dans les avenues complexes et labyrinthiques de l'industrie des médias signifie que vous devrez faire appel à un publiciste expérimenté pour vous aider à orienter et à renforcer l'image et le message de votre marque sur les plateformes aux multiples facettes qui englobent le domaine des relations publiques (RP).

Cependant, pour profiter au mieux des avantages des relations publiques, comme des mentions ou des placements dans des articles, des commentaires, des interviews ou d'autres formes de médias, votre marque aura besoin d'une histoire gagnante, de ressources, de temps, de capital et de beaucoup de patience. Faire appel à un publiciste pour acquérir une couverture médiatique et insuffler votre marque dans la conscience collective des marchés commerciaux peut propulser votre rayonnement et diffuser votre message, mais toutes les marques ne sont pas prêtes à travailler avec un publiciste.

Il y a des signes clairs que votre marque n'est peut-être pas prête pour cette prochaine étape, surtout si votre marque n'a pas actuellement les revenus excédentaires pour se le permettre. Si vous ne monétisez pas et n'avez aucun moyen de monétiser, il est trop tôt pour contacter les médias. La seule exception concerne les startups financées qui peuvent se permettre une image de marque grâce à une couverture médiatique avant que leur produit ou service ne soit en ligne.

Avant d'aller trop loin, partageons ce que sont les relations publiques et divisons-les en trois parties.

Qu'est-ce que c'est. relations publiques?

Les relations publiques ne se limitent pas à gérer le flux d'informations entre une organisation et les membres du grand public. Il s'agit d'une discipline de communication qui engage et informe également les publics clés d'une marque ou d'une entreprise, établit des relations importantes et ramène des données et des informations vitales à l'organisation pour analyse et action.

Les trois principales recommandations cruciales que votre marque doit suivre avant commencer à trouver un publiciste pour acquérir une couverture médiatique pour les relations publiques comprend avoir un produit ou un service, avoir une présence et une marque sur le Web et avoir des revenus ou des fonds pour mener une campagne de relations publiques pendant au moins six mois à un an. Sans l'un de ces trois composants, votre marque ne sera pas entièrement prête à lancer une stratégie ou une campagne de relations publiques. Bien que certaines marques disposant du financement approprié puissent choisir de lancer une campagne de relations publiques malgré tout, le faire sans produit ou service unique ou une présence Web soignée et une messagerie de marque est l'un des moyens les plus rapides de préparer votre campagne de relations publiques à l'échec avant même qu'elle ne puisse Commencer.

Maintenant que vous savez ce qu'est la RP, assurons-nous que votre marque est prête pour cela.

Connexe : Pourquoi la RP est fondamentale pour développer rapidement votre entreprise[19659008]Votre marque a-t-elle une histoire digne d'intérêt ?

L'objectif des relations publiques est d'attirer davantage l'attention sur votre marque. Cela signifie que votre marque se battra à la fois pour la couverture et l'attention, il est donc essentiel d'avoir une histoire forte ou unique à partager. Plus la croissance de votre marque est ou sera passionnante, plus elle aura de chances d'être acceptée par plus de médias et de plateformes avec l'aide d'un argumentaire fort de votre publiciste. Si votre marque souhaite sérieusement lancer une campagne de relations publiques, vous aurez besoin de fonds pour le faire. En moyenne, une campagne de relations publiques solide coûtera au moins 2 000 $ à 3 000 $ par mois. Pour maximiser vos opportunités de relations publiques et de couverture médiatique, vous allez vouloir budgétiser ces fonds pendant au moins six mois.

Comme tout ce qui vaut la peine dans la vie, obtenir de bonnes relations publiques prend du temps. Cela peut prendre de quelques semaines à un mois ou plus pour que votre campagne passe du pitch à la publication. Selon le point de vente à partir duquel vous souhaitez être couvert, ce processus peut parfois prendre plus de temps, car les rédacteurs, les rédacteurs et les éditeurs s'efforcent d'obtenir un contenu de relations publiques précis et finalisé.

Comment les relations publiques affecteront-elles votre entreprise ?

À partir d'un niveau élevé perspective, les relations publiques peuvent être décomposées selon les trois composantes clés suivantes : communication, relations avec les médias, gestion de crise. Les trois sont d'égale importance, quels que soient votre marque, votre marché cible ou les produits ou services que vous proposez à vos clients. Pour mieux comprendre ces composants, décomposons chacun d'eux et discutons de ce qu'ils impliquent généralement et de leur importance.

Connexe : 5 critères utilisés par les journalistes pour juger si votre entreprise est digne d'intérêt ]

Communications et relations avec les médias

Lorsque nous pensons aux communications dans le domaine de l'entreprise, nous avons tendance à penser à la communication interne, comme les messages de votre marque ou de votre entreprise à vos employés, votre équipe de direction et vos parties prenantes. Dans le domaine des relations publiques, cependant, les communications couvrent un éventail beaucoup plus large de rôles et de responsabilités, dont le moindre n'est pas le processus de communication du message de votre marque avec votre publiciste.

Les relations avec les médias diffèrent quelque peu des communications, en particulier, avec qui vous communiquez. Comme son nom l'indique, les relations avec les médias consistent à travailler avec des membres de l'industrie des médias pour informer le public des objectifs, de la vision ou du produit/service de votre marque ou organisation d'une manière positive et ajoutant de la valeur à votre marque.[19659004]Lorsque nous parlons de relations avec les médias sous l'égide des relations publiques, ces communications sont généralement effectuées (ou du moins initiées) par votre publiciste dans le cadre de la campagne de relations publiques de votre marque. Le rôle de tout publiciste est d'aider votre marque à acquérir une couverture sur différentes plateformes et médias médiatiques.

Gestion de crise

La gestion de crise est un aspect vital des relations publiques, mais un aspect auquel de nombreuses marques – en particulier les marques plus récentes et plus petites – tendent. à négliger. En cas de tragédie ou de crise affectant ou ayant un impact sur votre marque, vos clients, vos opérations ou les membres de votre équipe, la gestion de crise existe pour transmettre des informations précises et factuelles en temps opportun aux personnes touchées par la crise en question.

Le rôle de la gestion de crise dans les relations publiques est d'assurer la sécurité de vos employés et clients en cas de crise et de minimiser la quantité et la propagation des relations publiques négatives qui pourraient avoir un impact sur le succès de votre marque ou de votre entreprise.

Connexe : Façons de mettre en œuvre la gestion de crise dans votre entreprise

Trouvez votre angle

Si vous avez lu cet article et pensez toujours que votre marque est prête pour les relations publiques, commencez à rédiger des angles que vous pouvez utiliser pour commencer à construire vos premiers arguments et sujets, et investir dans une initiative de relations publiques stratégiques pour renforcer votre marque pour les défis et les opportunités à venir.