Votre guide pratique pour la sensibilisation à la marque

Lorsque votre marque est une priorité pour les consommateurs, la moitié du processus d'achat est déjà terminée. Vos consommateurs n’ont pas à chercher différents produits ni à faire de la recherche sur l’activité de votre entreprise. Mais comment pouvez-vous faire connaître votre marque au départ pour être considéré comme un leader du secteur? Lisez la suite pour connaître les étapes clés dans la création de la notoriété de votre marque.

La notoriété de la marque est simplement exprimée lorsque la majorité des consommateurs connaissent votre marque, ce que vous représentez et les produits ou services que vous proposez. Par exemple, si quelqu'un prononce le nom de marque «Nike», vous pensez immédiatement au matériel de sport, à «Just Do It» et au symbole «swoosh». Nike est probablement l’un des premiers endroits où les consommateurs recherchent des articles de sport. Au lieu de «faire du sport» sur Google, ils peuvent même faire une recherche de marque comme «Nike running sneakers».

Les organisations qui jouissent d’une forte notoriété bénéficient de la crédibilité et de la confiance qu’elles ont acquises avec leur clientèle. Les acheteurs savent déjà que Nike propose des vêtements de sport de qualité. Ils n'ont donc pas besoin de déployer beaucoup d'efforts pour rechercher la qualité ou la fiabilité des produits Nike, ils peuvent simplement présumer que ces produits seront de haute qualité.

un processus stratégique qui peut prendre du temps. Toutefois, si votre organisation s’emploie à renforcer la notoriété de sa marque, vous vous différencierez de plus en plus de vos proches concurrents et vous serez reconnu comme une marque extrêmement crédible et fiable. Vous pouvez prendre six mesures clés pour renforcer la notoriété de votre marque. À chaque étape, vous développerez un trafic et un engagement de recherche de marque, et vous conduirez finalement plus d'habitudes d'achat.

Étape 1: Trouvez la personnalité de votre marque

Pour certaines organisations, cette première étape peut être la plus facile – ou la le plus dur. Avant de diffuser votre marque auprès de votre public, vous devez connaître les valeurs fondamentales que votre marque représente. Par exemple, quelques-unes des valeurs de la marque Progress incluent le défi de l’ordinaire et l’invention audacieuse. Ces valeurs sont intégrées à toutes les communications externes et internes et nous aident à définir le contenu, les programmes, les campagnes et les produits que nous produirons ensuite. Cela renforce encore notre notoriété, notre personnalité et notre crédibilité sur le marché à mesure que nous progressons.

Découvrez quelle est la personnalité de votre marque en vous alignant sur votre organisation et en choisissant les valeurs que vous voulez / peut représenter. Cette personnalité doit correspondre à votre mission et à vos objectifs organisationnels globaux. Analysez la façon dont le marché vous perçoit maintenant et décidez ce que vous souhaitez que votre public et le marché vous perçoivent comme allant de l'avant.

Utilisez ces décisions clés pour définir la personnalité de votre marque, qui englobe de nombreux domaines différents, tels que:

• Quels sont le logo et les illustrations de votre marque?
• Quel type de langue utilisez-vous dans vos communications?

Étape 2: découvrez votre public

Maintenant que vous savez ce que vous représentez , il est temps de déterminer les valeurs qui intéressent votre public et qui l’intéressent. À la base, identifiez votre public. Tombent-ils dans différents segments en fonction de la démographie, du comportement et des préférences? Utilisez des outils de segmentation pour identifier des segments clairs et exploitables au sein de votre public

Une fois que vous avez segmenté votre public, découvrez quels sont les différents segments de votre public qui s’intéressent au-delà de ce que votre produit ou votre organisation propose. Examinez leurs habitudes de recherche et leurs intérêts. Par exemple, un segment de votre public peut être très intéressé par le contenu qui se concentre sur les mises à jour de nouvelles et les tendances de l’industrie du logiciel. Ou bien, un segment peut être intéressé par les produits et fournitures de bureau cool.

Vous pouvez maintenant écrire du contenu qui correspond à ces intérêts. Même si ces sujets ne correspondent pas correctement à vos offres, vous écrivez à ce qui intéresse vraiment votre secteur . Cela génère plus de trafic de votre public cible vers votre site Web. Étant donné que vous écrivez sur des sujets d'actualité de l'industrie, votre auditoire vous verra bientôt comme un leader d'opinion de l'industrie et viendra sur votre site pour obtenir les dernières informations sur ce qui se passe. Cela entraîne finalement plus de trafic sur le contenu lié aux produits et davantage de conversions.

Étape 3: Établissez votre présence sur les réseaux sociaux

Pour établir la notoriété d'une marque, il est essentiel d'établir une stratégie et une présence sur les médias sociaux. Déterminez les types de messages, la langue et les images qui représentent le mieux la personnalité de votre marque. Créez ensuite un calendrier de publications qui représente ces valeurs que vous pouvez suivre chaque semaine, ainsi qu'un hashtag lié à la marque.

De plus, vous pouvez mettre en œuvre une campagne demandant à vos abonnés de les partager en échange d'un prix. ou un certain type de promotion. Cela aidera à connecter votre public cible et les nouveaux membres potentiels avec votre nom et les valeurs qui le sous-tendent. Utilisez les boutons de partage social intégrés à votre système de gestion de contenu Web pour permettre à votre équipe et à votre public de communiquer facilement et en toute transparence votre contenu Web de marque sur les réseaux sociaux.

Étape 4: Publication de contenu gratuit

parle comme suit: «Si c'est gratuit, c'est pour moi.» En tant que consommateurs, nous aimons tous ce qui est gratuit, en particulier lorsqu'il s'agit de contenu Web précieux. Pour le contenu relatif aux produits ou aux offres, il peut être utile de le rendre facilement accessible à votre public cible. Toutes les formations, trucs et astuces, etc., sont des éléments fréquemment recherchés par vos utilisateurs. Si vos principaux utilisateurs recherchent ce contenu, rendez-le gratuit. Cela générera plus de trafic sur votre site Web, leur permettra de partager les documents avec leur équipe et, en fin de compte, de mieux faire connaître la marque et de les informer de nouvelles opportunités d'achat.

En outre, de nombreuses organisations trouvent qu'il est intéressant de les proposer. un essai gratuit pour les prospects. Cela permet vraiment aux consommateurs de se faire une idée de ce qu'est votre produit ou votre offre et les encourage à dialoguer avec votre marque en téléchargeant la version d'évaluation. Les consommateurs seront en mesure de vraiment ressentir à quoi ressemble être un client pour votre marque, ce qui les incitera à devenir un client officiel de votre organisation – si vous avez une expérience client exceptionnelle, bien sûr.

Étape 5: Amenez la visibilité à votre image. Contenu Web

Quel est l'objectif de consacrer du temps et des ressources à la publication de contenu Web de haute qualité si votre public ne peut même pas le trouver sur votre site Web? Pour diffuser efficacement la notoriété de la marque, utilisez les fonctionnalités de recherche du site de votre système de gestion de contenu. Cela garantit que votre auditoire trouvera exactement le contenu qu'il recherche au bon endroit et au bon moment.

L'utilisation de la recherche sur les sites vous aidera également à optimiser le référencement de votre moteur de recherche et à promouvoir ainsi efficacement la personnalité de votre marque. moteurs de recherche. En générant des sitemaps conviviaux pour le référencement, votre contenu peut facilement être analysé par les moteurs de recherche, ce qui renforce votre pertinence pour des mots clés donnés. Plus vous montez sur Google et plus souvent, plus les consommateurs peuvent voir et interagir avec votre marque. C’est la clé pour renforcer la notoriété de la marque.

Étape 6: Promouvoir par le biais d’organisations tierces

Un dernier moyen de promouvoir la notoriété de la marque consiste à identifier les canaux que votre public fréquente fréquemment, en dehors des canaux de votre propre organisation. Ce sont des domaines clés pour promouvoir votre contenu auprès de consommateurs qui correspondent à votre public cible, qui n'a peut-être pas encore entendu parler de votre marque. Recherchez des médias tiers, des blogs, des sources d'actualités, des éditoriaux ou des organisations partenaires stratégiques et faites la promotion de votre contenu sur leurs sites. Faites un lien vers le contenu populaire de votre site Web afin que ce contenu puisse amener ce public sur votre site, les associer à un contenu convaincant et éventuellement les convertir en clients, renforçant ainsi la notoriété de votre marque et votre public cible.

Maintenant, vous en savez un peu. plus sur la façon de vous établir efficacement en tant que leader de l’industrie, commencez dès maintenant à faire connaître votre marque! Avec sa segmentation d'audience, ses outils de partage social et ses fonctionnalités de recherche intégrées, Sitefinity vous permet de prendre facilement le contrôle de votre marque et de la diffuser sur de multiples canaux à votre public cible.

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