Votre entreprise est-elle vraiment inclusive? Le marché de 50 milliards de dollars qui manque aux fabricants de vêtements

septembre
9 2019

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Pour beaucoup de gens, s'habiller pour le travail n'est pas une mince affaire. Vous faites des mouvements comme zipper votre pantalon et boutonner votre chemise sans plus y penser. Mais pour un Américain sur cinq vivant avec un handicap ces deux petits mouvements sont souvent difficiles, rendant les vêtements typiques impossibles à porter.

En conséquence, l'achat de vêtements adaptés est également un défi. Les grandes marques de vêtements ont toujours échoué à intégrer des vêtements adaptés à leur production, faisant des fournisseurs de produits médicaux la principale source de mode pour les personnes handicapées.

Le marché mondial de la mode adaptative est en croissance, mais il existe encore des lacunes importantes

en tant que Target, Zappos et Tommy Hilfiger ont fait d’énormes progrès dans la création de vêtements plus adaptatifs. «Tommy Adaptive» de Tommy Hilfiger offre un «style moderne avec des modifications novatrices», y compris des ajustements spéciaux pour les personnes en fauteuil roulant et les boutons-pression. Target a récemment introduit des costumes d'Halloween adaptés aux enfants et Kohl's vient de lancer sa gamme de vêtements adaptés pour les enfants ayant des besoins spéciaux .

De plus en plus d'entreprises reconnaissent la nécessité d'inclure leurs vêtements. et le saut dans le train en marche, le marché des vêtements adaptés a été très prometteur et est estimé par à plus de 50 milliards de dollars d'ici 2022 .

Cependant, malgré l'essor récent, il reste encore beaucoup à faire. . Dans leur mémoire sur le marché de l'adaptation, Prescouter a partagé la recherche de FashionUnited selon laquelle le «marché de l'habillement représente environ 3 billions de dollars dans le monde … et les vêtements adaptés représentent environ 1% du monde. ce marché total. »

Les fondateurs continuent de reconnaître ces lacunes sur le marché et de les combler à plus petite échelle, indépendamment des lignes plus vastes telles que celle de Kohl.

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Lingerie adaptative pour femmes

L'un de ces fondateurs est Emma Butler, une élève aînée chez Brown University, qui a lancé sa société de lingerie adaptée Intimement.co l’année dernière. Reconnaissant à quel point il est difficile de trouver de la lingerie et des sous-vêtements qui renforcent la confiance des femmes, elle a créé Intimate, un marché regroupant toutes les options de sous-vêtements disponibles sur le marché et utilisant de vrais modèles pour le faire.

«Nous avons effectué de nombreuses études de marché et nous avons constaté que l'achat de lingerie en magasin était décourageant pour les femmes handicapées», a expliqué Butler lors de notre conversation. «Les expériences d'achat en ligne sont terribles: ils n'ont pas de modèle, leur conception de site Web est médiocre et ils ont davantage une apparence médicale que les sites amusants et sexy tels que ThirdLove ou Victoria's Secret.

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«Intimement.co s'appuie sur la conviction que toutes les femmes méritent une expérience d'achat valorisante, en particulier celles qui ont été laissées de côté depuis si longtemps.»

Et, une start-up pour les vêtements et les vêtements adaptés pour enfants

Sasha Radwan est une autre fondatrice qui a reconnu une lacune sur le marché en croissance. Sa compagnie s’appelle SpecialKids.Company, elle s’adresse spécifiquement aux enfants. Elle a expliqué à Smithsonian.com qu '«il existait une grande lacune dans le marché du vêtement où les besoins de ces enfants n'étaient pas satisfaits». C'est une chose qu'elle ne savait pas complètement avant de se rendre compte d'un lointain parent de la sienne en Egypte qui souffrait d'un handicap. «Nous concevons les vêtements en fonction de ce que les parents veulent pour leurs enfants, de ce que les ergothérapeutes demandent, de ce que les enfants disent dans lequel ils se sentent le plus à l'aise.»

De nombreuses entreprises de confection ont la possibilité d'être inclusives

Il est important de notez que les entreprises de vêtements ne doivent pas nécessairement créer une nouvelle ligne adaptative pour être inclusives; Parfois, les magasins de vêtements proposent des vêtements adaptés qui répondent déjà aux besoins de certains clients handicapés, qui ne le savent même pas. Les vêtements ultra-doux sans étiquette, par exemple, sont sensibles au sens sensoriel (ce qui est important pour les personnes atteintes d'autisme). Les entreprises doivent inclure des mots clés tels que "sensitif", "adapté aux fauteuils roulants" ou "adaptatif" dans les descriptions de produits afin que ces éléments puissent être trouvés facilement dans une recherche Google.

leurs lignes doivent être inclusives – eh bien, c'est peut-être à cause de la peur. FashionUnited s'est entretenu avec Mindy Scheier fondatrice de Runway of Dreams, une organisation à but non lucratif qui promeut les personnes handicapées dans le secteur de la mode. Lorsqu'on lui a demandé pourquoi il y avait un tel retard à accéder au marché de l'adaptation, M. Scheier a déclaré: «Les marques ne veulent pas faire ou dire la mauvaise chose, ni insulter. Mais il s'agit de les gens d'abord . ”

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Et, la première étape dépasser la peur d'insulter ou de parler mal, c'est que les marques s'informent sur leurs produits, leurs marchés et leurs opportunités. Scheier envisage un avenir dans lequel «adaptatif» est au centre des options vestimentaires et plus grand que celui de la «taille plus».

Des startups comme Intim.co et SpecialKids. Les entreprises prouvent que ce jour n'est peut-être pas si éloigné.