Votre entreprise devrait-elle externaliser son marketing de contenu?

Dans le passé, la création de contenu était considérée comme un supplément marketing. Le rapport sur l'état du marketing 2020 de Hubspot a révélé que 40% des spécialistes du marketing pensent que le marketing de contenu est une partie importante de leur stratégie marketing globale. En effet, la création de contenu est désormais clairement quelque chose dans lequel chaque entreprise doit investir pour rester pertinente.

Cependant, il existe plusieurs façons de répondre à vos besoins en marketing de contenu. Par exemple, vous pouvez créer du contenu en interne ou choisir d'externaliser les services. Dans cet article, nous nous pencherons sur ce dernier.

Une étude 2020 sponsorisée par Sitecore a révélé que près de 84% des spécialistes du marketing B2B (business-to-business) choisissent d'externaliser leur développement de contenu. Quant aux entreprises B2C (business-to-consumer), 55% d'entre elles optent pour l'externalisation des activités de marketing de contenu.

Ces données sont vraiment intéressantes car elles nous montrent à quel point l'externalisation de la création de contenu devient populaire. Naturellement, cela nous rend également curieux de savoir pourquoi tant d'entreprises préfèrent travailler avec des créatures de contenu extérieures. Quels sont les avantages de l'externalisation de contenu? Quels pourraient être les inconvénients potentiels? Nous explorerons tout ce que vous devez savoir sur l'embauche d'une société de marketing numérique de confiance pour la création de votre contenu.

Quels sont les avantages de l'externalisation?

Aujourd'hui, presque toutes les entreprises de presque tous les créneaux ont besoin contenu. Les sites Web, les blogs, les médias sociaux et les mises à jour par e-mail nécessitent tous un contenu régulier de haute qualité, sans erreur et optimisé pour les moteurs de recherche . Il existe plusieurs scénarios pour gérer cela.

Si vous exécutez une petite opération, vous pouvez essayer de développer tout le contenu vous-même. Cependant, très bientôt, vous rencontrerez probablement des problèmes en essayant de jongler avec d'autres responsabilités commerciales. Bien entendu, disposer d'une équipe de contenu interne est une solution plus complète. Naturellement, cela dépendra du budget dont vous disposez, mais garder une équipe de contenu à plein temps sur le site est une entreprise coûteuse.

Si la gestion et le soutien d'une équipe interne sont trop exigeants pour votre entreprise, l'externalisation de contenu peut être la solution idéale.

Voici quelques avantages de cette approche:

Gain de temps

Il peut sembler facile de créer un simple article de blog pour un sujet spécifique. Cependant, la tâche implique plus que l'écriture – elle nécessite également des recherches et des révisions. Par conséquent, si vous choisissez de créer vous-même du contenu, soyez prêt à ce qu'il prenne beaucoup de temps à l'écart des autres tâches commerciales. L'externalisation du contenu, en revanche, peut vous simplifier la tâche et vous libérer du temps pour des problèmes de gestion plus importants. pour prendre soin de vos besoins en contenu à plein temps. Vous n’avez pas à vous soucier des avantages sociaux imposés par le gouvernement. De plus, vous n’avez pas à organiser un espace de travail, à payer des frais supplémentaires pour la maintenance, les fournitures, les factures d’électricité, etc. Ce type d’agencement vous offre également plus de flexibilité. Vous pouvez externaliser et payer le contenu quand vous en avez besoin et limiter vos dépenses lorsque vous en avez besoin.

Ajustable

Lorsque vous sous-traitez le développement de votre contenu, vous pouvez rapidement vous adapter aux besoins changeants de votre entreprise. Vous pouvez embaucher plus de créateurs lorsque vous en avez besoin, acheter du contenu en vrac, basculer facilement entre différents écrivains et styles d'écriture, et plus encore. Cela vous donne de l'espace pour affiner votre stratégie de contenu afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles.

Divers

Avoir plus d'écrivains signifie avoir plus de points de vue différents sur le même problème. Quelle que soit la qualité d'une entreprise, vous ne pourrez probablement pas compter sur beaucoup d'écrivains à plein temps. Cependant, il est tout à fait possible de travailler avec de nombreux pigistes différents qui peuvent vous aider à garder votre public intéressé.

Livraison rapide

La création de contenu est un marché hautement concurrentiel . C'est pourquoi les rédacteurs indépendants et les entreprises de marketing numérique sont extrêmement motivés pour fournir un contenu de qualité à temps. Ils sont généralement habitués à travailler avec des délais stricts et sont eux-mêmes intéressés à soumettre leur travail le plus tôt possible. Vous pouvez embaucher des personnes de différents pays, avec diverses spécialités et approches de la création de contenu. Cela profitera à coup sûr à votre stratégie globale de contenu et diversifiera votre présence en ligne.

Facile à gérer

Il y a dix ans, travailler à distance avec des partenaires de contenu pouvait être assez gênant. Aujourd'hui, cependant, nous avons tous les outils de travail à domicile à notre disposition pour gérer une équipe à distance.

Bien que rien ne battra jamais la commodité d'avoir une équipe interne, cela dépend en grande partie de la nature de votre entreprise, de votre créneau, de votre style de gestion, et plus encore. Comme nous pouvons le voir d'après ce qui précède, il existe de nombreux facteurs forts en faveur du développement de contenu externalisé.

Maintenant, quels sont les inconvénients?

Il existe plusieurs situations dans lesquelles l'externalisation de la création de contenu peut ne pas être dans votre intérêt supérieur.

L'un d'eux est lié aux problèmes de confidentialité. Si votre entreprise travaille avec des informations confidentielles que vous ne souhaitez pas rendre accessibles à des tiers, l'externalisation peut ne pas vous convenir. Pour les entreprises sensibles à l'information, il est préférable de garder votre développement de contenu en interne.

La deuxième chose à prendre en compte est que lorsque vous externaliserez du contenu, vous manquerez le développement de talents en interne. Cela signifie que vous ne serez pas en mesure de former des professionnels en entreprise qui connaîtront toutes les spécificités de votre entreprise.

Un autre problème que vous pouvez rencontrer en obtenant du contenu en externe est que les rédacteurs indépendants peuvent ne pas en savoir beaucoup sur votre entreprise. Cela peut être particulièrement vrai si vous travaillez dans un secteur très spécifique qui nécessite des connaissances concrètes. Ce type de connaissances peut ne pas être facile à acquérir à la suite d'une simple session de recherche. Une façon de résoudre ce problème est que cela prendra le temps d'étudier la plate-forme d'information pour votre créneau commercial.

Comment externaliser la création de contenu?

La voix de votre entreprise est un élément essentiel et très important de son identité. Si cette voix n'est pas forte, cohérente ou compréhensible, vos clients ne pourront pas «se connecter» avec votre entreprise.

L'externalisation du marketing de contenu est généralement une solution viable pour de nombreuses entreprises. Avec cela, vous pouvez suivre quelques conseils utiles pour gérer des équipes distantes composées de spécialistes du marketing numérique.

L'une de ces étapes consiste à créer un guide de style écrit. Cela peut aider votre entreprise à conserver une voix cohérente et reconnaissable même lorsque vous travaillez avec différents créateurs de contenu. Naturellement, vous pouvez utiliser l'un des guides d'écriture déjà existants, tels que l'AP Stylebook. Cependant, cela comporte le risque de rendre votre marque générique et quelque peu automatisée. Si vous voulez que la personnalité de votre entreprise transparaisse, il est préférable de travailler sur un guide d’écriture personnalisé.

L’externalisation du marketing de contenu n’est certainement pas une solution unique. La façon dont vous abordez la création de contenu pour votre entreprise dépend de nombreux facteurs. De plus, vous connaissez votre entreprise mieux que quiconque et avez probablement une vision claire de la façon dont sa voix doit sonner. Cependant, l'externalisation de contenu peut vous offrir plus d'options. Vous aurez la flexibilité d'adapter votre stratégie marketing et de maintenir la cohérence de la production de contenu même avec un budget limité.

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