Fermer

octobre 8, 2018

Votre compagnie de cannabis devrait-elle embaucher un publiciste?


Confrontées à des difficultés pour commercialiser leur marque, certaines sociétés de cannabis se tournent vers les relations publiques traditionnelles pour faire passer le message.


3 min de lecture

Les opinions exprimées par Les contributeurs de Green Entrepreneur sont les leurs.


Les sociétés productrices de cannabis aux États-Unis semblent être divisées en deux groupes: celles qui ont tout le battage médiatique; et ceux qui ne semblent pas pouvoir gagner du terrain.

Pourquoi cette disparité? Une des raisons est que le marketing et la publicité en tant que société productrice de cannabis sont presque aussi difficiles que de mettre un produit conforme sur les tablettes des magasins. Pour cette raison, de nombreuses entreprises ont du mal à se faire entendre en utilisant des outils tels que les médias sociaux et les mots publicitaires Google. Ces marques commencent maintenant à investir dans les relations publiques traditionnelles pour faire avancer leurs histoires et gagner en pertinence dans un secteur extrêmement rapide.

À propos: 12 Des tactiques marketing novatrices pour la marijuana

The Problème de médias sociaux

Comme dans tout autre domaine, il faut du temps, de l'argent et des efforts stratégiques pour lancer une campagne efficace sur le cannabis. La différence réside dans le fait que les opérateurs de cannabis peuvent rarement voir le retour sur leur investissement.

La publicité sur les réseaux sociaux payée et les outils d'analyse interdisent la promotion de drogues illégales – et cela inclut souvent l'industrie du cannabis légale. Au-delà de l'interdiction des campagnes payées, les grandes plates-formes telles que Facebook, Instagram et YouTube sont connues pour censurer et même fermer des comptes entiers simplement en raison de leur lien avec le cannabis.

Pourtant, de nombreuses entreprises continuent de consacrer une partie non négligeable de leur budget à leurs réseaux sociaux. . Ils y voient la seule manière tangible d'être vue dans leur communauté, qu'il s'agisse d'une ville, d'un État entier ou de marques associées et lifestyle – le monde en général.

Les entreprises doivent certainement créer une présence sur les médias sociaux – – C'est essentiel pour l'image de marque à l'ère moderne. Cependant, les histoires les plus significatives méritent un public plus large. C'est là que les relations publiques pourraient entrer en jeu.

Liés: Les détails de la commercialisation de votre entreprise de cannabis: des experts partagent leurs secrets

Les relations publiques peuvent vous intéresser

Les esprits intelligents du marketing savent que peu de médias peuvent vraiment lancer le processus pour une marque moins connue. Pour les sociétés productrices de cannabis, les effets positifs des médias gagnés (gratuits) peuvent contribuer à la création de la base ultime de la croissance, consolidant ainsi la notoriété et la réputation de la marque parmi une marée de nouvelles marques.

Il est garanti que nous pourrons toucher un public captif de personnes familiarisées avec l’industrie, dont la plupart sont assez susceptibles de faire leurs achats chez les détaillants de cannabis. Un succès sur une plate-forme de média grand public peut faire encore plus – il légitimise l'industrie avec une histoire d'entreprise relatable, ou pique l'intérêt et peut-être même change l'esprit de ceux qui sont sur la barrière d'essayer le cannabis avec une fonctionnalité de produit. [19659005] Les blogs, les publicités et les publications sur les médias sociaux s'estompent une fois que leur temps est écoulé, mais un placement solide dans une histoire sera visible pendant des mois, à mesure que les moteurs de recherche, les agrégateurs et les newsletters du secteur l'indiquent. Parfois, il est même possible de partager ces succès durement gagnés sous forme de publications «boostées» sur les médias sociaux pour une heure supplémentaire – à condition de ne pas promouvoir l'utilisation de cannabis, bien sûr.

] 6 stratégies simples de marketing numérique pour relancer votre entreprise de marijuana

Les relations publiques peuvent vous aider à cibler votre message

Les relations publiques représentent bien plus que la simple envoi de messages dans le vide. C'est un moyen pour les entreprises de s'ajouter aux nouvelles tendances en créant des conversations originales et significatives sur les types de produits et les types de consommateurs qui composent cet espace.

L'histoire moderne du cannabis est en cours de rédaction. s'engager directement avec les médias d'une manière ciblée seront les personnages principaux de l'histoire.




Source link