Vos histoires Instagram se portent-elles bien? Voici comment mesurer leur retour sur investissement.

Mai
29 2019

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Les histoires Instagram sont incroyablement populaires. En fait, cette fonctionnalité a été un succès dès son lancement. D'après Social Report Instagram Stories a surpassé sa concurrence, Snapchat, en acquérant 250 millions d'utilisateurs actifs quotidiens dans l'année suivant son lancement. Tout cela indique clairement qu'une stratégie Instagram Stories est importante pour votre propre marketing sur les réseaux sociaux.

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Si vous avez déjà commencé à créer des magasins IStories pour votre entreprise, félicitations, vous êtes en avance sur le jeu! Mais comment savoir si ce que vous créez touche réellement votre public cible et l'encourage à s'engager, à visiter votre site Web ou à acheter chez vous?

Après tout, vous ne voulez pas perdre votre temps à créer des histoires Instagram qui ne le sont pas. t vous apporter aucun résultat – surtout depuis qu'ils disparaissent en 24 heures. C’est pourquoi il est important de suivre les statistiques de vos articles afin de voir si vous obtenez un retour sur investissement suffisant.

Et la bonne nouvelle est qu’il n’est pas difficile de déterminer le nombre de succès de vos articles. Voici comment mesurer le retour sur investissement de vos récits Instagram.

Découvrez la différence entre "toucher" et "impressions".

Tout d'abord, vous voudrez regarder la taille du public que vous atteignez avec votre compte Instagram. Histoires. Ces métriques spécifient la portée et les impressions. La différence entre ces deux éléments est que atteindre est le nombre exact d'utilisateurs (comptes Instagram individuels) qui ont vu votre histoire Instagram. Le nombre exact de fois que votre histoire Instagram a été consultée est . Cette distinction est importante car le même utilisateur risque de consulter votre compte Instagram plusieurs fois.

Pour déterminer le nombre de vos abonnés qui consultent vos récits Instagram, multipliez le nombre de contacts et divisez-le par le nombre total d'abonnés que vous avez. Ensuite, multipliez ce nombre par 100 pour obtenir le pourcentage de vos abonnés qui consultent vos récits Instagram.

Mesure des interactions

Votre objectif principal en publiant des récits Instagram est d'obtenir des interactions. Bien que les utilisateurs ne puissent pas commenter une histoire Instagram, ils peuvent toujours interagir de plusieurs manières. Ceux-ci incluent la visite de votre profil Instagram, en cliquant sur le lien de votre site Web dans votre biographie et en appuyant sur le bouton de courrier électronique ou d'appel de votre profil. Ces actions peuvent être mesurées.

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En général, il est important de suivre la mesure des interactions pour déterminer si vos récits Instagram incitent les utilisateurs à passer à l'action. . Par exemple, si vos interactions sur votre compte Instagram sont faibles, vous devrez peut-être améliorer votre appel à l'action afin d'augmenter le nombre de clics.

Évaluer l'engagement

En plus des interactions, vous pouvez également évaluer l'engagement Instagram. . Ces deux facteurs peuvent sembler identiques, mais «engagement» fait référence à des ratés et à des réponses. Pour mesurer le retour sur investissement, la fonctionnalité la plus importante d’Instagram Story est le simple appel à l’action. Lorsque les utilisateurs accèdent à votre récit, ils sont redirigés directement sur votre site Web. Selon Swipe.io les taux de passage direct se situent en moyenne entre 15 et 25%, ce qui est un taux de conversion exceptionnel.

Vous pouvez également consulter le nombre de messages directs que vous recevez après la publication d'un compte Instagram. Récit. Plus vous obtenez de DM à la suite de votre récit, plus il a été captivant pour les téléspectateurs.

Calculez le taux de réalisation

Lors de la création de récits Instagram, vous voulez également vous assurer que les utilisateurs le surveillent en profondeur. C’est là que le taux d’achèvement entre en jeu. Le taux d’achèvement est un peu plus difficile à calculer. Pour le calculer, prenez le nombre de téléspectateurs de votre dernier récit, divisez-le par le nombre de téléspectateurs de votre premier récit et mettez le résultat en pourcentage pour obtenir votre taux d'achèvement.

Si votre taux d'achèvement est faible, c'est peut-être parce que vos histoires Instagram ne vont pas assez vite au point ou que le contenu n’est pas intéressant pour les téléspectateurs. Le calcul de votre taux d'achèvement vous permettra de déterminer le type de contenu le plus intéressant pour vos abonnés afin que vous puissiez attirer leur attention au maximum.

Découvrez la métrique de découverte.

Contrairement à la portée et aux impressions, la "métrique de découverte". vous montre combien d'utilisateurs ne vous suivaient pas lorsqu'ils ont vu votre histoire Instagram pour la première fois. Il indique également la manière dont votre histoire a été découverte le plus souvent, qu'il s'agisse d'une recherche, du fil d'accueil de l'utilisateur, de hashtags d'une balise d'emplacement ou sur votre profil.

En suivant la métrique de découverte, vous pouvez voyez à quel point vous élargissez votre portée. Après tout, vous ne voulez pas simplement atteindre vos propres abonnés, vous voulez toucher autant d'utilisateurs que possible d'Instagram.

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À vous la tête

Ne laissez pas le succès de vos histoires Instagram anéanties. Avec ces mesures et conseils pour savoir comment mesurer le retour sur investissement de vos récits Instagram, vous pouvez vous assurer que vos propres récits suscitent l'intérêt des utilisateurs. Vous pouvez accéder à toutes ces mesures à partir de votre compte Instagram. Continuez à peaufiner jusqu'à ce que vous trouviez la formule magique Instagram Story qui stimule les conversions de votre entreprise.