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juillet 22, 2020

Voilà un résumé: Récapitulation de la deuxième journée de MozCon Virtual 2020


Publié par cheryldraper

Wow! Quel tour fou MozCon a été cette année. Au cas où vous l'auriez manqué, nous avons pu doubler le nombre de participants et inclure plus de 2 800 personnes.

Non seulement nous avons pu les inclure, mais nous avons également pu voir leurs familles, leurs animaux de compagnie et leurs bureaux à domicile. C'était une expérience inhabituelle, certes, mais nous n'oublierons pas de si tôt.

Comme toujours, les haut-parleurs ont proposé un contenu brûlant (y compris un vrai film). Nous avons hâte de partager certains de ces plats à emporter avec vous!

Britney Muller – Flux de travail d'apprentissage automatique accessibles pour les référenceurs

Britney a commencé en assurant à tout le monde qu'ils peuvent absolument utiliser l'apprentissage automatique. Elle le sait parce qu'elle a pu apprendre à son père comment l'utiliser!

Allons-y.

Fondamentalement, l'apprentissage automatique peut être utilisé pour beaucoup de choses.

https: // platform.twitter.com/widgets.js[19659015—2012Britneysuggèredecommenceravecuncahierdans Colaboratory pour une accessibilité accrue. Elle nous a montré comment effectuer les opérations de base telles que le téléchargement, l'importation et le téléchargement de données avant de passer aux choses amusantes:

  • Utilisation de l'API Google NLP pour extraire des entités et leurs catégories de l'URL
  • Utilisation des données Prophet de Facebook pour les prédictions de séries chronologiques [19659017] Recherche de mots clés à l'aide des données de la Search Console et d'une fonction de filtrage

Honnêtement, nous avons été surpris de la facilité avec laquelle elle a rendu l'apprentissage automatique. J'ai hâte de l'essayer nous-mêmes!

Izzi Smith – Comment être en avance sur la courbe (CTR)

Tous les clics ne sont pas créés égaux! Bien que vous souhaitiez obtenir autant de clics que possible à partir du SERP, vous devez rechercher un type de clic spécifique: le clic long tout-puissant.

"Qu'est-ce qu'un clic sans intention d'y être?"

Le brevet de Google indique clairement que les réactions aux résultats de recherche sont mesurées et que de courtes interactions (clics) peuvent abaisser les classements, tandis que des interactions plus longues (clics) peuvent conduire à des classements plus élevés.

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Êtes-vous prêt à suivre vos clics et à vous mettre au travail? Bien! Izzi a tout expliqué pour vous:

  1. Extrayez vos données de Google Search Console, en particulier en utilisant leur API.
  2. Sachez ce que vous recherchez AVANT d'entrer dans les données.
  3. Recherchez ces modèles:
    1. ] Impact des mises à jour de base basées sur les performances – diminution des positions et des impressions
    2. Identification des classements non pertinents – pic d'impression important (avec un faible CTR) puis une forte baisse des impressions
    3. Perte de la fonction SERP – une forte diminution du CTR et une diminution de impressions

Izzi, tu es une rockstar! Nous avons hâte d’aller jouer avec toutes nos données plus tard.

Flavilla Fongang – Comment aller au-delà du marketing pour les clients: la valeur d’un écosystème de marque florissant

Flavilla est un vrai bijou. Au lieu de se concentrer sur le haut de l'entonnoir, elle s'est concentrée sur la façon dont nous pouvons fidéliser les clients.

Elle nous a dit que «les affaires sont comme l'amour». Vous ne voulez pas aller trop vite. Vous ne voulez pas avancer trop lentement. Vous devez ajouter de la valeur. Vous devez garder les choses excitantes.

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Flavilla nous a mis au défi de trouver ce qui nous rend remarquables:

  • Pouvez-vous offrir une expérience unique?
  • Pouvez-vous créer une communauté?
  • Pouvez-vous proposer des intégrations?
  • Pouvez-vous vous associer avec des gens pour apporter quelque chose de nouveau?

Asseyez-vous vraiment et réfléchissez à la raison pour laquelle vous avez créé votre marque et réfléchissez-y. Si vous créez une marque à laquelle les gens reviennent, vous aurez beaucoup moins à vous soucier.

Brian Dean – Comment promouvoir votre contenu comme un patron

Nous l'avons finalement fait! Nous avons invité Brian Dean à prendre la parole lors d'une conférence sur le référencement.

Si vous ne le connaissez pas encore, vous n’avez pas cherché suffisamment. Brian est un maître de la création de contenu et du marketing.

Mais cela n’a pas toujours été le cas. Le premier blog de Brian n’a jamais décollé car il a passé plus de temps à créer du contenu qu’à en promouvoir. Une fois qu'il a réalisé à quel point la promotion était importante, il s'est all-in et a fini par en récolter les bénéfices.

Cette année, il a finalement partagé avec nous certaines de ses tactiques de promotion de type Jedi.

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Il a partagé plusieurs astuces pour chacune de ces stratégies, mais voici un bref résumé:

  • Les sites sociaux détestent quand vous postez des liens. Au lieu de cela, taquinez le contenu avec un «crochet, piste, résumé, lien, appel à l'action».
  • Demandez aux journalistes ou aux blogueurs s'ils seraient intéressés par la lecture de vos articles, mais faites-le avant de les publier.
  • Personnalisez en fait votre sensibilisation en mentionnant quelque chose sur le site du contact.
  • Boostez les publications Facebook avec un engagement important auprès des publics qui ont interagi avec les messages précédents.

La simple mise en œuvre d'une de ces tactiques pourrait changer la façon dont votre contenu est reçu par Internet. Qui sait ce qui pourrait arriver si vous les implémentiez tous?

Joy Hawkins – Google My Business: Combattre les mauvaises informations et sauvegarder votre stratégie de recherche

Tout le monde ne fait pas de référencement local, mais si vous le faites (ou si cela est lié à quoi vous voulez boucler votre ceinture de sécurité.

Joy nous a montré certaines des idées qu'elle a pu tirer d'une vaste étude qu'elle a menée avec son équipe. Ils avaient remarqué une divergence majeure dans les données entre Google My Business et Google Search Console, et voulaient en savoir plus.

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Joy a partagé quelques conclusions importantes:

  1. Les "vues" de Google My Business sont beaucoup de choses différentes (pas seulement les impressions traditionnelles que nous avons l'habitude de suivre).
  2. Les recherches sur mobile n'affichent pas les icônes de site Web dans le pack local.
  3. Les requêtes de recherche qui apparaissent dans GMB sont différentes de celles qui sont affichées dans la Search Console.
  4. L'intention explicite ne signifie pas toujours une intention plus élevée que l'intention implicite

Si vous travaillez en local recherche, Joy veut vous mettre au défi de vous éloigner des vues et des impressions de la Search Console. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les données de recherche fournies par GMB pour les mots-clés et sur les données des clics dans la Search Console.

Michael King – Runtime: The 3-Ring Circus of Technical SEO

Dans le plus pur style Michael King (avec une tonne d'éclat ), il nous a montré tout ce qui est possible lors d'une conférence virtuelle et nous a époustouflés par l'excellence du référencement technique.

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Nous avons regardé "Jamie" traverser les trois anneaux en utilisant slick techniques.

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Il y en avait tellement, mes amis!

Le fait est que tout cela a été disponible et accessible, mais comme le dit Mike dans Runtime «Faire les choses de la même manière que tout le monde les fait va vous donner les résultats de tous les autres. Faites les choses à votre façon. "

Dana DiTomaso – Drapeaux rouges: utilisez un processus de découverte pour passer des drapeaux rouges aux feux verts

L'idée de la découverte n'est pas nouvelle, mais Dana était prête à briller une nouvelle lumière sur une vieille tactique. La plupart d'entre nous font un minimum de recherches avant d'accepter de faire un projet – ou du moins un minimum par rapport à Dana et son équipe!

Ce ne sont que quelques questions du processus de découverte de Kick Point:

  • S'il y en avait aucune limitation, que voudriez-vous pouvoir dire à la fin de ce projet?
  • Laquelle de ces mesures affecte votre rapport de performance?
  • À quoi ressemble votre meilleure journée?
  • Qu'est-ce qui n'a pas la dernière fois?

Le processus de découverte ne consiste pas seulement à parler au client, mais à faire vos propres recherches pour voir si vous pouvez trouver les points faibles.

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Comme toujours, Dana a partagé de véritables joyaux qui ne manqueront pas d'améliorer notre industrie.

David Sottimano – Automatisation quotidienne pour les spécialistes du marketing

David nous a apporté la grandeur de l'automatisation depuis la Colombie! Il y avait tellement d'applications pratiques et toutes nécessitaient peu ou pas de codage:

  • Wit.ai pour la classification des intentions de recherche
  • Utilisation de cron pour planifier des choses comme le scraping
  • Webhooks pour transmettre des données
  • Créer votre propre IFTTT -comme l'automatisation utilisant n8n.io sur Heroku

Nous avons pu voir des démonstrations en direct de David faisant chacune de ces choses comme il les expliquait. Ils semblaient tous très conviviaux et nous avons hâte d'en essayer quelques-uns.

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Oh ouais , David nous a également aidés à créer et à publier l ' API Moz pour Sheets !

Russ Jones – Je veux être riche: rendre votre conseil rentable

La plupart des entreprises échouent dans les cinq premières années, et cet échec se résume souvent à des décisions commerciales. Maintenant, Russ n'apprécie pas toute cette prise de décision, mais il a appris quelques choses en le faisant et en voyant ensuite comment ces décisions affectent les résultats d'une entreprise.

La meilleure façon de devenir plus rentable est de réduire frais. Russ a cherché à réduire les coûts en ayant moins d'employés à temps plein, en louant / possédant moins d'espace, en apportant des changements de direction et en coupant les lignes de service.

Quand il s'agit de gagner plus d'argent, Russ suggère:

  • Ajouter nouvelles gammes de services
  • Augmentation des prix
  • Automatisation des tâches
  • Acquisition de nouvelles affaires

À la fin de la journée, Russ a résumé les choses à deux choses: n'ayez pas peur de changer et expérimentez quand vous le pouvez – pas quand vous devez.

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Heather Physioc – Compétitif L'avantage dans une industrie marchandisée

Le référencement n'est pas mort, il est marchandisé. Une ligne forte pour démarrer une présentation! Nous pouvons toujours compter sur Heather pour proposer de véritables plats à emporter axés sur les affaires.

Premièrement, elle nous a aidés à comprendre ce qu'est réellement un avantage concurrentiel.

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Ensuite, il était temps de Passez en revue son cadre d'avantage concurrentiel.

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En parcourant ce cadre, Heather a assigné BEAUCOUP de devoirs: [19659016] Examinez votre marque: que faites-vous? Qui servez-vous? Pourquoi? Trouvez les modèles dans les réponses.

  • Écrivez une déclaration de marque.
  • Activez votre avantage: comment pouvez-vous le vivre pleinement? Que ne pouvez-vous pas faire pour soutenir votre objectif? Comment saurez-vous que vous le mettez en œuvre?

    • Elle a mentionné de nombreux outils formidables tout au long de sa présentation. Obtenez une liste de ces outils et accédez à ses diapositives ici .

    Wil Reynolds – Le rôle du directeur marketing a été interrompu: êtes-vous prêt pour votre nouveau patron?

    Avez-vous déjà pensé à qui détient le sort du CMO entre leurs mains? Wil a commencé par expliquer que le PDG, le directeur financier et le CIO ont en fait beaucoup plus de pouvoir sur le marketing que ce que nous leur attribuons. Bien qu'ils sachent tous que les données sont ce qui fera le succès de leur entreprise, ils détiennent également les clés de notre succès: budget, équipes / implémentations informatiques, droit de veto.

    Le problème auquel nous sommes confrontés n'est pas que nous ne savons pas ce que nous font, mais plus pour que nous ne sachions pas comment le communiquer.

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    Comment pouvez-vous vous présenter pour parler parler et marcher le pas? Utilisez vos données et utilisez-les pour donner aux clients une voix à la table (ce que toutes les équipes de direction tentent de réaliser).

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    L'équipe de Wil a fait un travail incroyable en simplifiant et en documentant ce processus pour nous tous en recherche. Si vous ne l’avez pas encore fait, nous vous suggérons vivement de consulter leur blog .

    C’est une conclusion

    Mes amis, c’était amusant. Nous sommes tellement heureux d’avoir pu réunir des gens du monde entier pendant deux jours pendant cette période de folie.

    Bien qu’il n’y ait pas eu de câlins ou de pompes Roger, il y avait encore des leçons apprises et des amitiés nouées. Ça ne va pas mieux que ça. Nous espérons que vous ressentez la même chose.

    Si vous pouviez assister à la conférence en direct, nous serions ravis d'entendre vos pensées et vos plats à emporter! Assurez-vous de prendre le temps de réfléchir à ce que vous avez appris et de commencer les plans de mise en œuvre – nous voulons que vous fassiez une différence avec vos nouvelles connaissances.

    Jusqu'à l'année prochaine, fans de Moz!

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