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juillet 16, 2020

Voilà un résumé: MozCon Virtual 2020 Day Two Recap


Wow! Quelle folle aventure MozCon a été cette année. Au cas où vous l'auriez manqué, nous avons pu doubler le nombre de participants et inclure plus de 2 800 personnes.

Non seulement avons-nous pu les inclure, nous avons également pu voir leurs familles, leurs animaux domestiques et leurs bureaux à domicile. C'était une expérience inhabituelle à coup sûr, mais nous n'oublierons pas de si tôt.

Comme toujours, les haut-parleurs ont servi du contenu brûlant (y compris un film réel). Nous avons hâte de partager certains de ces plats à emporter avec vous!

Britney Muller – Workflows d'apprentissage automatique accessibles pour les référenceurs

Britney a commencé en assurant à tout le monde qu'ils pouvaient utiliser le machine learning. Elle le sait parce qu'elle a pu enseigner à son père comment l'utiliser!

Sautons le pas.

Fondamentalement, l'apprentissage automatique peut être utilisé pour beaucoup de choses.

Britney suggère de commencer par un cahier au Colaboratory pour une accessibilité accrue. Elle nous a montré à faire les bases comme le téléchargement, l'importation et le téléchargement de données avant de se lancer dans les trucs amusants:

  • Utilisation de l'API Google NLP pour extraire les entités et leurs catégories de l'URL
  • Utilisation des données Prophet de Facebook pour les prédictions de séries chronologiques [19659015] Recherche de mots clés à l'aide de Search Console Data et d'une fonction de filtrage

Honnêtement, nous avons été surpris de la facilité avec laquelle elle a rendu l'apprentissage automatique plus facile. J'ai hâte de l'essayer nous-mêmes!

Izzi Smith – Comment prendre de l'avance sur la courbe (CTR)

Tous les clics ne sont pas créés égaux! Bien que vous souhaitiez peut-être autant de clics que possible à partir du SERP, il y a un type spécifique de clic que vous devriez viser – le tout-long clic puissant.

"Qu'est-ce qu'un clic sans l'intention d'être là?"

Le brevet de Google indique clairement que les réactions aux résultats de la recherche sont mesurées et que les interactions courtes (clics) peuvent abaisser les classements tandis que les interactions plus longues (clics) peuvent conduire à des classements plus élevés.

Êtes-vous prêt à suivre vos clics et à vous mettre au travail? Bien! Izzi a tout expliqué pour vous:

  1. Tirez vos données de Google Search Console, en particulier en utilisant leur API.
  2. Sachez ce que vous recherchez AVANT d'entrer dans les données.
  3. Recherchez ces modèles: [19659030] Impacts de la mise à jour de base basée sur les performances – diminution des positions et des impressions
  4. Identification des classements non pertinents – pic de forte impression (avec un CTR faible) puis une forte baisse des impressions
  5. Perte de la fonction SERP – une forte diminution du CTR et une diminution de impressions

Izzi, tu es une rockstar! Nous avons hâte d'aller jouer avec toutes nos données plus tard.

Flavilla Fongang – Comment aller au-delà du marketing pour les clients: la valeur d'un écosystème de marque prospère

Flavilla est un véritable joyau. Au lieu de se concentrer sur le haut de l'entonnoir, elle s'est concentrée sur la façon dont nous pouvons faire revenir les clients.

Elle nous a dit que "les affaires sont comme l'amour". Vous ne voulez pas aller trop vite. Vous ne voulez pas vous déplacer trop lentement. Vous devez ajouter de la valeur. Vous devez garder les choses excitantes.

Flavilla nous a mis au défi de trouver ce qui fait de nous remarquable:

  • Pouvez-vous offrir une expérience unique?
  • Pouvez-vous créer une communauté?
  • Pouvez-vous proposer des intégrations?
  • Pouvez-vous vous associer à des gens pour apporter quelque chose de nouveau?

Vraiment, asseyez-vous et réfléchissez à la raison pour laquelle vous avez créé votre marque et réfléchissez-y. Si vous construisez une marque sur laquelle les gens reviennent, vous aurez bien moins de soucis.

Brian Dean – Comment promouvoir votre contenu comme un boss

Nous l'avons finalement fait! Nous avons demandé à Brian Dean de prendre la parole lors d'une conférence SEO.

Si vous ne le connaissez pas maintenant, vous n'avez pas cherché assez fort. Brian est un maître de la création de contenu et du marketing.

Mais il n'en a pas toujours été ainsi. Le premier blog de Brian n'a jamais décollé, car il a passé plus de temps à créer du contenu qu'à le promouvoir. Une fois qu'il a réalisé à quel point la promotion était importante, il a fait tapis et a fini par en récolter les bénéfices.

Cette année, il a finalement partagé avec nous certaines de ses tactiques de promotion de type Jedi.

Il a partagé plusieurs conseils pour chacune de ces stratégies, mais ici est un bref résumé:

  • Les sites sociaux détestent quand vous publiez des liens. Au lieu de cela, taquinez le contenu avec un "crochet, plomb, résumé, lien, appel à l'action".
  • Demandez aux journalistes ou blogueurs s'ils seraient intéressés à lire vos articles, mais faites-le avant de le publier pour une certaine pression.
  • Personnalisez réellement votre portée en mentionnant quelque chose sur le site du contact.
  • Boostez les publications Facebook avec un grand engagement auprès du public qui a interagi avec les publications précédentes.

La ​​simple mise en œuvre d'une de ces tactiques pourrait changer la façon votre contenu est reçu par Internet. Qui sait ce qui pourrait arriver si vous les implémentiez tous?

Joy Hawkins – Google My Business: Lutter contre les mauvaises informations et protéger votre stratégie de recherche

Tout le monde ne fait pas de référencement local, mais si vous le faites (ou si cela est lié à quoi vous le ferez du tout) vous allez vouloir boucler votre ceinture de sécurité.

Joy nous a montré certaines des idées qu'elle a pu tirer d'une grande étude qu'elle a faite avec son équipe. Ils avaient remarqué un écart majeur dans les données entre Google My Business et Google Search Console, et voulaient aller à la racine de celui-ci.

Joy a partagé certaines conclusions majeures:

  1. Google My Business Les "vues" sont très différentes (pas seulement les impressions traditionnelles que nous avons l'habitude de suivre).
  2. Les recherches sur mobile n'affichent pas les icônes de site Web dans le pack local.
  3. Les requêtes de recherche qui apparaissent dans GMB
  4. L'intention explicite ne signifie pas toujours une intention plus élevée que l'intention implicite

Si vous travaillez dans la recherche locale, Joy veut vous mettre au défi de vous éloigner des vues et des impressions de la Search Console . Au lieu de cela, concentrez-vous sur les données de recherche fournies par GMB pour les mots clés et sur les données de clic dans la Search Console.

Michael King – Runtime: le cirque à 3 anneaux du référencement technique

Dans le plus pur style Michael King (avec une tonne de fusées éclairantes) ), il nous a montré ce qui était possible lors d'une conférence virtuelle et nous a époustouflé avec une impression de SEO technique.

Nous avons regardé «Jamie» traverser les trois anneaux en utilisant des techniques astucieuses.

Il y en avait tellement, mes amis!

Le truc, c'est que tout cela a été disponible et accessible, mais comme le dit Mike dans Runtime «Faire les choses de la même manière que tout le monde les fera vous donnera les résultats de tous les autres. Faites les choses à votre façon. "

Dana DiTomaso – Drapeaux rouges: utilisez un processus de découverte pour passer des drapeaux rouges aux feux verts

L'idée de découverte n'est pas nouvelle, mais Dana est prête à briller sous un nouveau jour sur une vieille tactique. La plupart d'entre nous font des recherches minimales avant d'accepter de faire un projet – ou du moins minimes par rapport à Dana et son équipe!

Ce ne sont que quelques questions du processus de découverte de Kick Point:

  • S'il y avait aucune limitation, que voudriez-vous pouvoir dire à la fin de ce projet?
  • Laquelle de ces mesures affecte votre rapport de performance?
  • À quoi ressemble votre meilleure journée?

Le processus de découverte ne consiste pas seulement à parler au client, cependant, il s'agit de faire vos propres recherches pour voir si vous pouvez trouver les points faibles.

Comme toujours, Dana a partagé de véritables joyaux qui ne manqueront pas d'améliorer notre industrie.

David Sottimano – Automatisation quotidienne pour les spécialistes du marketing

David nous a apporté la grandeur de l'automatisation depuis la Colombie! Il y avait tellement d'applications pratiques et toutes nécessitaient peu ou pas de codage:

  • Wit.ai pour la classification des intentions de recherche
  • Utilisation de cron pour planifier des choses comme le grattage
  • Webhooks pour la transmission de données
  • Création de votre propre IFTTT -automatisation utilisant n8n.io sur Heroku

Nous avons pu voir des démonstrations en direct de David faisant chacune de ces choses comme il les expliquait. Ils semblaient tous super conviviaux et nous avons hâte d'en essayer certains.

Oh oui, David nous a également aidé à créer et à publier l'API Moz pour les feuilles . !

Russ Jones – Je veux être riche: rentabiliser votre conseil

La plupart des entreprises échouent au cours de leurs cinq premières années, et cet échec revient souvent à des décisions commerciales. Maintenant, Russ n'apprécie pas toutes ces décisions, mais il a appris quelques choses en le faisant et en voyant comment ces décisions affectent le résultat net d'une entreprise.

La meilleure façon de devenir plus rentable est de réduire frais. Russ a envisagé de réduire les coûts en ayant moins d'employés à temps plein, en louant / possédant moins d'espace, en effectuant des changements de direction et en supprimant les lignes de service.

Quand il s'agit de gagner plus d'argent, Russ suggère:

  • nouvelles lignes de service
  • Augmentation des prix
  • Automatisation des tâches
  • Acquisition de nouvelles affaires

À la fin de la journée, Russ se résume à deux choses: n'ayez pas peur de changer et expérimentez quand vous le pouvez – pas quand vous le devez.

Heather Physioc – Avantage compétitif dans une industrie marchandisée

Le référencement n'est pas mort, il est marchandisé. Une ligne forte pour commencer une présentation! Nous pouvons toujours compter sur Heather pour vous proposer de véritables plats à emporter.

Premièrement, elle nous a aidés à comprendre ce qu'est réellement un avantage concurrentiel.

Ensuite, il était temps de passer par son cadre d'avantages compétitifs.

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juillet 16, 2020 Voil