Voici votre guide de bout en bout sur la publicité intégrée à l’application

Savez-vous combien de temps un internaute moyen passe à utiliser ses applications ? C’est presque trois heures ! Cette statistique est assez bonne pour que n’importe quel spécialiste du marketing se lèche les lèvres car il n’y a pas d’autre média où vous obtenez une telle attention. C’est pourquoi les applications mobiles sont devenues l’un des outils marketing les plus recherchés par les spécialistes du marketing.

Les applications mobiles sont parmi les canaux les plus efficaces permettant aux annonceurs d’attirer l’attention des consommateurs. Il n’est pas surprenant que la publicité mobile ait atteint des sommets sans précédent en 2021, avec 295 millions de dollars dépensés. Ils ont également prédit qu’en 2022, les dépenses publicitaires atteindraient la barre des 350 millions de dollars.

Qu’est-ce que la publicité intégrée à l’application ?

La publicité intégrée à l’application est une méthode de marketing utilisée par les entreprises pour afficher leurs publicités dans les applications mobiles, car les utilisateurs passent une bonne partie de leur temps à utiliser diverses applications mobiles. Les jeux mobiles, les sites de médias sociaux et les applications de streaming sont les types d’applications les plus populaires en matière de publicité.

Les développeurs d’applications mobiles sont payés par la publicité, ce qui les aide à garder leur contenu gratuit et à générer des téléchargements. Les annonceurs ont la possibilité de présenter leurs produits ou services aux utilisateurs. Et les utilisateurs peuvent profiter du contenu gratuit. C’est gagnant-gagnant pour tout le monde!

Différents formats de publicité intégrée à l’application

Les publicités intégrées à l’application peuvent être diffusées dans différents formats qui dépendent de la nature de l’application, du produit/service et des utilisateurs. Voyons différents types de formats publicitaires utilisés pour la publicité intégrée à l’application.

Bannière publicitaire: Ce sont des publicités basiques et statiques qui apparaissent soit dans la partie supérieure, soit dans la partie inférieure de l’application. Ils sont très abordables et universellement pris en charge.

Annonces vidéo : Les annonces vidéo natives sont diffusées au format vidéo mobile et peuvent permettre aux utilisateurs d’ignorer la vidéo pendant une courte période s’ils ne souhaitent pas la regarder. Les annonces vidéo mobiles sont un excellent moyen d’interagir avec les spectateurs.

Annonces lisibles : Ces publicités offrent aux utilisateurs une expérience jouable ou ludique.

Annonces vidéo avec récompense : Principalement utilisé dans les jeux, ce format, comme son nom l’indique, offre des récompenses aux joueurs qui regardent des vidéos.

Annonces plein écran : Le format de cette publicité est constitué de bannières publicitaires plein écran qui s’affichent pendant que les utilisateurs jouent à des jeux ou utilisent l’application.

Annonces natives : Comme leur nom l’indique, ces publicités sont présentées dans le cadre du contenu des applications de médias sociaux. Par exemple, vous pouvez tomber sur des publicités avec une balise « Sponsored » sur Facebook ou Instagram. Ces publicités peuvent être un moyen efficace outil de marketing d’application car les utilisateurs les rencontrent dans le cadre de leur fil d’actualité.

Comment fonctionne la publicité intégrée à l’application ?

Si vous souhaitez vous lancer dans la publicité intégrée à l’application, voici ce que vous devez faire !

1. Choisissez un réseau publicitaire :

Les annonces mobiles sont proposées via un réseau publicitaire mobile, un service qui relie les annonceurs et les développeurs. Les réseaux publicitaires mobiles fonctionnent comme des intermédiaires car ils connectent les annonceurs aux éditeurs. Vous pouvez choisir différentes plates-formes en fonction du retour sur investissement, du public cible, du format publicitaire, du type de campagne, etc. AdMob de Google est l’un des réseaux publicitaires mobiles les plus utilisés.

2. Sélectionnez le format d’annonce : Vous devrez choisir le bon format d’annonce qui convient à vos objectifs et à votre public cible.

Le succès de votre campagne marketing dépendra en grande partie du type de format publicitaire que vous choisissez. Vous pouvez opter pour des formats tels que des bannières et des annonces vidéo courtes si le volume est élevé et que vous souhaitez éviter de nombreuses complications, bien que vous deviez les concevoir de la meilleure façon possible.

Cependant, si vous souhaitez cibler un public particulier qui passe du bon temps autour du jeu, vous pouvez opter pour des récompenses et des publicités basées sur le jeu. Ces publicités prendront du temps à être personnalisées mais généreront un retour sur investissement plus élevé que les autres.

La troisième catégorie de publicités est la plus générique et la plus utilisée : les publicités natives. Les plates-formes telles qu’Instagram, Facebook, Twitter et TikTok sont les plates-formes préférées, car nous passons tous une bonne partie de la journée à parcourir les délais.

Le format publicitaire que vous choisirez dépendra principalement de votre public cible et de vos ressources. Une fois que vous avez sélectionné le bon format d’annonce, vous devez l’exécuter suffisamment bien pour en tirer le meilleur parti.

3. Choisissez un modèle de tarification publicitaire :

Il existe différents types de modèles de tarification en matière de publicité intégrée à l’application. Nous l’apprendrons dans la section suivante.

Modèles de tarification de la publicité intégrée à l’application

Voyons les différents modèles de tarification que vous pouvez sélectionner pour la publicité intégrée à l’application.

Coût par mille (CPM)

Le CPM est utilisé lorsqu’un éditeur facture un annonceur toutes les 1 000 fois que la publicité est diffusée.

Coût par clic (CPC)

Dans le modèle de prix CPC, les annonceurs ne paient à l’annonceur que lorsqu’une publicité est cliquée.

Coût par action (CPA)

Un système de tarification CPA oblige les annonceurs à payer l’éditeur chaque fois que le clic entraîne une certaine action prédéfinie dans une application. L’action peut être une inscription, un achat, etc.

Coût par installation (CPI)

Comme son nom l’indique, cette méthode de tarification oblige les annonceurs à ne payer que si les actions aboutissent à une installation.

Avantages et défis de la publicité intégrée à l’application

Ciblage précis

Lorsqu’un utilisateur d’appareil mobile navigue sur des sites Web, les cookies sont la seule source de données client pour les éditeurs et les annonceurs. Ces informations ont tendance à être inexactes. En ce qui concerne la publicité intégrée à l’application, ils peuvent collecter des données plus spécifiques via l’ID de l’appareil, notamment l’âge de l’utilisateur, le sexe de son fournisseur d’accès Internet, le système d’exploitation de son sexe, le type d’appareil, l’emplacement et bien plus encore.

Plus de personnalisation

La publicité mobile intégrée à l’application permet aux annonceurs de faire des publicités très personnelles et personnalisées avec une plus grande chance d’attirer leur public cible et de le persuader de cliquer.

ROI plus élevé

Par rapport aux publicités Web, les publicités intégrées aux applications génèrent presque le double du nombre de clics. Selon Medialets, le CTR des annonces intégrées à l’application est d’environ 0,58 %. C’est nettement plus élevé que celui des publicités Web, qui ont 0,23% de CTR.

Engagement élevé du public

L’utilisateur de l’application mobile est le plus attentif et constitue donc le public cible idéal pour la publicité sur écran, car cela entraîne plus d’intérêt, des conversions plus élevées et des taux de clics.

Modèles de monétisation

Les publicités pour applications mobiles permettent aux annonceurs et aux éditeurs de travailler sur des modèles de tarification différents par rapport à la publicité sur le Web. Cette flexibilité est un gagnant-gagnant pour toutes les parties concernées.

Conseils pour créer une publicité in-app percutante

Créez des publicités créatives et attirez l’attention

Demandez-vous combien de temps il vous faut pour ignorer les publicités lorsque vous utilisez des applications. Eh bien, c’est ce à quoi vous êtes confronté. La qualité de votre annonce est la chose la plus importante car les utilisateurs prennent des décisions en quelques microsecondes.

Choisissez soigneusement les réseaux publicitaires pour mobile en fonction de vos objectifs et de votre public cible

Il existe différents réseaux publicitaires spécialisés dans certains types d’annonces et ciblant des personnes dans des pays particuliers. Ainsi, il doit être l’une des principales considérations pour choisir le bon réseau publicitaire qui correspond à vos besoins.

Diffusez des annonces en plein écran, car elles sont plus efficaces que les autres types d’annonces

Il a été étudié que les publicités en plein écran génèrent un CTR plus élevé par rapport aux autres formes. Cela se produit car c’est la seule chose à l’écran et ne divise pas l’attention de l’utilisateur.

Expérimentez avec différentes publicités et applications pour voir laquelle fonctionne le mieux

Les essais et erreurs sont le jeu avec lequel vous devrez vous familiariser lorsque vous diffusez des publicités intégrées à l’application. Ne soyez pas trop jubilatoire ou déçu en voyant les résultats, car vous n’obtiendrez les meilleurs résultats que lorsque vous saurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. De plus, vous devez continuer à optimiser les annonces pour en tirer le maximum.

Diffusez des annonces vidéo avec récompense pour obtenir des taux de conversion plus élevés

Les publicités vidéo basées sur les récompenses pourraient être une option idéale, car elles incitent davantage les utilisateurs à regarder votre publicité. Pour éviter qu’ils le fassent par contrainte, vous devez vous assurer que vous touchez le bon public. Sinon, toutes les vues que vous obtenez ne servent à rien.

Derniers mots

Que vous soyez un éditeur ou un annonceur, la publicité intégrée à l’application est une excellente opportunité. L’annonceur obtient un excellent moyen de commercialiser ses offres, et les développeurs d’applications ont la possibilité de monétiser. Cependant, vous devez vous assurer que vous les exploitez de la bonne manière pour tirer le meilleur parti de vos investissements.

Le monde de la publicité intégrée aux applications est dynamique et les changements sont la seule constante. Ainsi, vous devez mesurer l’impact vis-à-vis de vos investissements et continuer à optimiser vos campagnes. C’est la seule façon de réussir dans le monde de la publicité intégrée aux applications.